品牌帶動，推進城市高品質發展
——訪晉江市委黨校校務委員、經濟學高級講師許明月

2020-6-19 16:33:17    來源：焦作日報

　　主講人

　　許明月，晉江市委黨校校務委員、經濟學高級講師，兼任晉江市社科聯副主席，長期從事社會科學教學研究和幹部培訓管理工作，對晉江經濟社會發展有著深入係統的研究，科研成果多次入選福建省黨校係統和泉州市社會科學優秀課題。
　　　　
　　晉江經濟發展的一個顯著特征，就是堅持把打造品牌作為助推城市高品質發展的重要一環，強力實施品牌帶動戰略，積極構建“品牌之都”，眾多全國乃至世界知名品牌為晉江插上了騰飛的翅膀。

　　政府在品牌打造中應發揮什麼樣的作用？“品牌之都”又給我們提供了哪些啟示？帶著這些問題，6月17日19時30分，記者利用“學湖州晉江、促高質量發展”專題研修班在晉江第三堂教學課前的半個小時，采訪了晉江市委黨校校務委員、經濟學高級講師許明月。

　　“‘品牌化為突出優勢’作為中國改革開放最深刻的經驗總結，寫入了中國特色發展之路調研報告。企業和品牌的提升離不開城市的升級，企業和品牌的發展又帶動了城市高品質發展，在晉江品牌轉型與升級中，政府起到了關鍵作用。”許明月簡明扼要地說。

　　觀念超前，規劃先導。該市市委、市政府敢於創新，善於把握機遇，充分發揮市場作用，大膽開展企業改製、掛牌上市、資本運作等工作；善於發揮政府規劃引導作用，將企業個體自發、分散的創立品牌行為，變成自覺、整體的行動。該市1996年提出“質量立市”戰略，製訂《“九五”質量立市工程計劃》；1998年提出“品牌立市”戰略，實現從質量到品牌的轉換；2002年進一步提出打造“品牌之都”的戰略構想，製訂《晉江市2004年至2008年產業集群發展規劃》《晉江市2006年至2010年品牌發展規劃》。

　　服務到位，政策跟進。每到體製轉軌、經濟轉型關鍵時期，該市及時對市場主體因勢利導，提出不同發展戰略，幫助企業找方向、定航標，既做好“引路人”，又當好“推車手”“服務員”。該市1999年出台了《關於扶持企業創新的若幹優惠政策》，2003年出台了《關於打造品牌之都的若幹優惠政策》。

　　傾力造勢，連鎖擴張。該市大力發展會展經濟，引入特許經營、連鎖經營，幫助企業大手筆建立覆蓋全國的銷售網絡和經營網點，與媒體宣傳造勢相呼應，構築了一個媒介行銷與實體店行銷相結合的全方位品牌網絡。

　　適時應變，提升管理。該市政府積極引導和推進企業建立現代企業製度，促進企業內部管理創新；創建品牌工業園，及時出台《晉江市人民政府關於鼓勵支持企業開展境外品牌運作的若幹意見》，支持企業向境外拓展品牌效應，支持企業赴境外打造自主品牌，鼓勵企業並購國際品牌、知名品牌，支持企業在境外應對貿易摩擦。

　　該市打造“品牌之都”有何經驗和啟示？一是重點突破，縱深推進。該市將品牌推進重點集中在紡織服裝業、製鞋業、建築建材業和食品飲料、紙製品等優勢傳統產業，適時做出發展體育產業的戰略決策。二是多點開花，集聚發展。該市引導同一產業中眾多企業和品牌展開良性競爭，形成競相爭先、爭創名牌、共同發展的局麵。三是借力傳媒，構築平台。四是城企聯動，文化營銷，促進城市高品質發展。

（特派記者 郭樹勳/文 趙林峰/圖）

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