修武縣：美學“指揮棒”點綠成金
更新時間：2020-10-18 11:14:26 來源：焦作日報
2020年專題區
十一期間，雲台古鎮“雲台百景圖”情景舞劇精彩亮相。
雲台山電音節引爆景區夜經濟消費，帶動區域文旅產業逆勢增長。
漢服文化傳承中華美學精神，激發青少年愛國熱情和文化自信。
“境·花·緣”裝置藝術成為雲台古鎮最火、最熱、最美的打卡聖地和網紅地標。
漢服遇上美景，雲台山紅葉國潮文化節點燃遊客熱情。
碧山工銷社首個北方店落戶修武縣西村鄉大南坡村。
熱鬧的岸上小鎮，美食、山貨、民宿……等你來打卡。
在美學品牌的加持下，修武“四好農村路”成為風景路、旅遊路。 侯紅傑 攝
核心提示
唯變者恒久，唯美者恒強。
千年古縣修武，正經曆一場深刻的改變。這改變，由裏而外，從顏值到氣質。這改變，源於美，行於美，成於美，用美學引領縣域經濟走上高質量發展新路徑。
而美學引領下的修武全域旅遊，正在演繹一場不可思議的美麗傳奇。
綠水青山就是金山銀山！踐行“兩山”理念，美學“指揮棒”點廢為寶，點綠成金，點亮群眾對美好生活的新向往！
今年年初以來，“美學”和“修武”兩個關鍵詞在中央、省、市各大媒體頻頻出現，中央級媒體報道200餘篇、省級媒體1100餘篇。今年7月，新華社《內參選編》刊發了《河南修武“美學經濟”推動縣域高質量發展》報道。日前，修武縣被住建部確定為全國新型小城鎮試點縣，被河南省確定為鄉村振興（美麗鄉村）示範縣。
“科技+美學”賦能產業融合
一朵菊花，通過美學點化，成為有顏值、有品位的農業美學產品，一朵賣到20元。
美的內涵背後，是科技發力。
這朵菊花，利用高校科研機構的研發成果，提升了傳統菊花的品性和藥用價值，再賦予美學的內涵，“越沸騰，越綻放”成就了雲台冰菊不一般的美。
這朵盛放於修武縣郇封鎮後雁門村的菊花，用“美學+科技”，“無中生有”造就一個特色產業，一個特色小鎮，一個全域旅遊的全新鏈條。如今，冰菊小鎮日接待遊客最高超1萬人次，年產值突破億元大關，成為鄉村美學的新地標。
據了解，“美學引領的全域旅遊模式”推進兩年來，修武縣探索出一條以“科技創新”驅動產業集聚區二次創業，以“美學經濟”驅動農業、服務業二次創業的一二三產融合發展的新路徑。對全縣工業產品、農業產品、特色文化、傳統工藝、古建築等分類整理完善，建立美學資源庫，通過美學設計，找到產品利潤倍增、文化轉化為價值的“命門”，科技負責研發，美學負責推廣，得出“美學+旅遊+N”的萬能公式。
一批高端人才為美而來。哈佛大學畢業設計師陳曦、任禕操刀冰菊工坊、花田書屋，讓雲台冰菊“美”出新高度；賓大畢業生徐曉萌設計的天空之院民宿項目，在裝修階段就有遊客慕名前來預定開業第一天的房子；陳曦設計的名仁蘇打水超級旅遊工廠，從研發中心到生產車間，從產品包裝到品牌LOGO就是以美學設計為切入點，打造“旅遊+工業”的示範工廠；哈佛大學畢業設計師周實設計的“因戀婚禮堂”，集玫瑰種植觀光、化妝品生產研發、遊客體驗消費、高端訂製婚禮等功能於一身，用美學設計“一招”串聯起“一二三產+消費市場”的產業閉環。
用美學路徑留住鄉愁
中國要美，農村必須美。千百年來，鄉村生活、鄉土情懷是中國人的“集體記憶”，蘊含著最深沉的鄉愁。
如何通過美學路徑留住鄉愁？
如何通過美學路徑讓以鄉愁為根的鄉村旅遊打造全域旅遊品牌？
修武縣的實踐是：通過引入設計師和藝術家的原創作品，提升鄉村美學體驗，普及全民美育，創造鄉村美學價值，甚至創造出真正屬於中國鄉村的核心競爭力。
4年來，修武縣聯手60餘位海內外設計師、前沿院校學者，圍繞產業規劃布局13個美學項目集群和76個重點項目，“不可思議”的修武美學逐漸成形：大山深處廢棄20年的山村學校蝶變成爆款民宿“雲上院子”，鄉愁在這裏看得見摸得到。搶救性保護，修舊如舊，是修武民宿改造中的高頻詞，正是“留住鄉愁”的美學理念，避免了傳統村落、傳統民居和曆史文化遺產重蹈“古城、古牆、古巷”覆轍，被大拆大建永久性破壞，而且永不可逆轉的局麵。
今年9月24日，鄉村複興論壇·修武峰會在修武縣召開，距縣城20多公裏、有著600年曆史的西村鄉大南坡村脫穎而出，成為這次落地鄉建地之一。
1年時間，美學讓這座山村從裏到外變了模樣。
始建於上世紀70年代的該村大隊部辦公建築、糧庫和供銷社等公共建築，按照修舊如舊的原則進行加固改造，變身為社區營造中心、藝術中心、碧山工銷社和方所鄉村店。四川“網紅村”明月村操盤手、奇村文創創辦人陳奇和策展人、主張藝術介入鄉村的“碧山計劃”發起人之一的左靖先後駐村共建，用一磚一瓦共建美學建築，用藝術帶領著村民發掘自己的閃光點，這座鄉村的吐故納新漸漸順暢起來。
美學視野下的鄉村振興，既有對鄉愁的保護、對文脈的傳承、對原住民的尊重，也有對全民美育的普及和對投入產出的充分考量，這就讓每個鄉村的美有了自己獨具的特色，為全域旅遊提供了更多元的選擇。以大南坡村為例，修武縣創新“政府主導+群眾自發”的文藝複興路徑，通過聚攏、複興散落在城鄉的民間藝人、技藝，讓藝人重拾演員角色，讓群眾為群眾表演。今年5月23日，時隔40年的大南坡藝術團重組“歸來”，大秧歌、少兒武術、懷梆劇等節目一一亮相。今年9月鄉村複興論壇期間，一場懷梆劇，讓村裏老人掉了淚，讓孩子們心中種下一粒種子，讓遊客感受了原生態的本土文化。
美學“指揮棒”布局，修武縣城區和景區融合發展，鄉村和縣城協調發展，一批重大項目撐起了全域旅遊的骨架。景城旅遊大道已破土動工，把景區和城區的時間距離由30分鍾縮短至15分鍾。投資20億元的雲台古鎮項目已全部開工，“兩核一軸”的旅遊動線已於8月15日正式呈現，成為景城融合全域旅遊布局的關鍵節點。投資10億元城市景觀河運糧河改造工程已經完工，昔日臭水溝變為群眾和遊客駐足打卡的景觀帶。投資10億元的老城文化旅遊街區開發項目已立項完成，國內美學空間的營造專家方所團隊已進場營造。雲台山景區謀劃和培育了涵蓋休閑度假、互動體驗、民宿文化和親子研學等4大類16個總投資200億元的“雲係列”轉型項目，投資180億元的恒大養生穀、雲階康養小鎮正加快建設，投資20億元的雲藤七賢精品帳篷營地、雲鄉兵盤民宿、峰林峽星月玻璃廊橋景區等轉型項目也已全麵實施。
聚焦“Z世代”的“撐杆跳”
今年8月15日，修武縣在城區隆重推出的“永不落幕的漢服節”，通過聚焦全國2.6億“Z世代”年輕人，邀請北影、北舞、中戲等國內頂尖藝術高校為修武量身定製原創藝術舞劇和場景，打通青年高淨值消費群體專屬流量通道，活動期間接待遊客近10萬人次，新華社視頻直播瀏覽量突破150萬次，全網曝光量突破2.5億次，修武縣旅遊成功實現“風景下山，遊客進城”。通過在雲台古鎮設置裝置藝術，打造漢服專屬美學場景，成功吸引全國的漢服愛好者前來打卡消費，帶動39家漢服相關企業入駐古鎮。
而國慶中秋雙節疊加，“永不落幕的漢服節”再次重磅開啟，成為修武旅遊的新名片、豫北旅遊的新熱點。
這是修武縣通過細分旅遊市場瞄準高淨值消費群體的“Z世代”的一個有益嚐試，也是疫情常態化時期的應對之舉。通過國際化製定文旅產業規劃和藝術化打造文旅產品，讓修武縣直接跳過旅遊產業轉型的陣痛期和空檔期。
旅遊路上，美食不可辜負。修武縣推進文旅產品包裝國際化，邀請國際旅遊觀察家、國際美食研究家王翎芳，創造性地把修武當地食材以“法式大餐”的形式呈現給遊客，推出了集生活美學、空間美學、飲食美學等多角度體驗於一體的“修武美旅二日遊”深度體驗線路。
2020年，修武縣通過舉辦“漢服文化”“韓源（愈）文化”“成人禮”“電音節”等30餘場麵向全國2.6億“Z世代”年輕人的“國潮”文化節會，融入現代前衛的美學設計理念，優秀傳統文化和自然山水變為可聽、可看、可參與、可感受的體驗項目和文旅產品，實現了資源變現和文化傳播的雙贏。45天的“雲台山電音節”期間，入場觀眾達24萬人次，收入1500萬元，相關話題播放量超3億次，全網曝光量高達5億多次，實現了人氣、收入“雙豐收”。今年7月份剛剛改建完成的岸上小鎮在“雲台山電音節”期間客房入住率達100%，旅遊消費收入較2019年相比翻一番，成為人民日報點讚的“小鎮夜經濟”樣本。今年國慶節，雲台山接待遊客46萬人次，再次走在全國前列。
美從綠中來，美從心中來！美美與共，修武在路上！
（本版圖片除署名外均由修武縣委宣傳部提供）
（記者 王 言）
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漢服文化傳承中華美學精神，激發青少年愛國熱情和文化自信。
“境·花·緣”裝置藝術成為雲台古鎮最火、最熱、最美的打卡聖地和網紅地標。
漢服遇上美景，雲台山紅葉國潮文化節點燃遊客熱情。
碧山工銷社首個北方店落戶修武縣西村鄉大南坡村。
熱鬧的岸上小鎮，美食、山貨、民宿……等你來打卡。
在美學品牌的加持下，修武“四好農村路”成為風景路、旅遊路。 侯紅傑 攝
核心提示
唯變者恒久，唯美者恒強。
千年古縣修武，正經曆一場深刻的改變。這改變，由裏而外，從顏值到氣質。這改變，源於美，行於美，成於美，用美學引領縣域經濟走上高質量發展新路徑。
而美學引領下的修武全域旅遊，正在演繹一場不可思議的美麗傳奇。
綠水青山就是金山銀山！踐行“兩山”理念，美學“指揮棒”點廢為寶，點綠成金，點亮群眾對美好生活的新向往！
今年年初以來，“美學”和“修武”兩個關鍵詞在中央、省、市各大媒體頻頻出現，中央級媒體報道200餘篇、省級媒體1100餘篇。今年7月，新華社《內參選編》刊發了《河南修武“美學經濟”推動縣域高質量發展》報道。日前，修武縣被住建部確定為全國新型小城鎮試點縣，被河南省確定為鄉村振興（美麗鄉村）示範縣。
“科技+美學”賦能產業融合
一朵菊花，通過美學點化，成為有顏值、有品位的農業美學產品，一朵賣到20元。
美的內涵背後，是科技發力。
這朵菊花，利用高校科研機構的研發成果，提升了傳統菊花的品性和藥用價值，再賦予美學的內涵，“越沸騰，越綻放”成就了雲台冰菊不一般的美。
這朵盛放於修武縣郇封鎮後雁門村的菊花，用“美學+科技”，“無中生有”造就一個特色產業，一個特色小鎮，一個全域旅遊的全新鏈條。如今，冰菊小鎮日接待遊客最高超1萬人次，年產值突破億元大關，成為鄉村美學的新地標。
據了解，“美學引領的全域旅遊模式”推進兩年來，修武縣探索出一條以“科技創新”驅動產業集聚區二次創業，以“美學經濟”驅動農業、服務業二次創業的一二三產融合發展的新路徑。對全縣工業產品、農業產品、特色文化、傳統工藝、古建築等分類整理完善，建立美學資源庫，通過美學設計，找到產品利潤倍增、文化轉化為價值的“命門”，科技負責研發，美學負責推廣，得出“美學+旅遊+N”的萬能公式。
一批高端人才為美而來。哈佛大學畢業設計師陳曦、任禕操刀冰菊工坊、花田書屋，讓雲台冰菊“美”出新高度；賓大畢業生徐曉萌設計的天空之院民宿項目，在裝修階段就有遊客慕名前來預定開業第一天的房子；陳曦設計的名仁蘇打水超級旅遊工廠，從研發中心到生產車間，從產品包裝到品牌LOGO就是以美學設計為切入點，打造“旅遊+工業”的示範工廠；哈佛大學畢業設計師周實設計的“因戀婚禮堂”，集玫瑰種植觀光、化妝品生產研發、遊客體驗消費、高端訂製婚禮等功能於一身，用美學設計“一招”串聯起“一二三產+消費市場”的產業閉環。
用美學路徑留住鄉愁
中國要美，農村必須美。千百年來，鄉村生活、鄉土情懷是中國人的“集體記憶”，蘊含著最深沉的鄉愁。
如何通過美學路徑留住鄉愁？
如何通過美學路徑讓以鄉愁為根的鄉村旅遊打造全域旅遊品牌？
修武縣的實踐是：通過引入設計師和藝術家的原創作品，提升鄉村美學體驗，普及全民美育，創造鄉村美學價值，甚至創造出真正屬於中國鄉村的核心競爭力。
4年來，修武縣聯手60餘位海內外設計師、前沿院校學者，圍繞產業規劃布局13個美學項目集群和76個重點項目，“不可思議”的修武美學逐漸成形：大山深處廢棄20年的山村學校蝶變成爆款民宿“雲上院子”，鄉愁在這裏看得見摸得到。搶救性保護，修舊如舊，是修武民宿改造中的高頻詞，正是“留住鄉愁”的美學理念，避免了傳統村落、傳統民居和曆史文化遺產重蹈“古城、古牆、古巷”覆轍，被大拆大建永久性破壞，而且永不可逆轉的局麵。
今年9月24日，鄉村複興論壇·修武峰會在修武縣召開，距縣城20多公裏、有著600年曆史的西村鄉大南坡村脫穎而出，成為這次落地鄉建地之一。
1年時間，美學讓這座山村從裏到外變了模樣。
始建於上世紀70年代的該村大隊部辦公建築、糧庫和供銷社等公共建築，按照修舊如舊的原則進行加固改造，變身為社區營造中心、藝術中心、碧山工銷社和方所鄉村店。四川“網紅村”明月村操盤手、奇村文創創辦人陳奇和策展人、主張藝術介入鄉村的“碧山計劃”發起人之一的左靖先後駐村共建，用一磚一瓦共建美學建築，用藝術帶領著村民發掘自己的閃光點，這座鄉村的吐故納新漸漸順暢起來。
美學視野下的鄉村振興，既有對鄉愁的保護、對文脈的傳承、對原住民的尊重，也有對全民美育的普及和對投入產出的充分考量，這就讓每個鄉村的美有了自己獨具的特色，為全域旅遊提供了更多元的選擇。以大南坡村為例，修武縣創新“政府主導+群眾自發”的文藝複興路徑，通過聚攏、複興散落在城鄉的民間藝人、技藝，讓藝人重拾演員角色，讓群眾為群眾表演。今年5月23日，時隔40年的大南坡藝術團重組“歸來”，大秧歌、少兒武術、懷梆劇等節目一一亮相。今年9月鄉村複興論壇期間，一場懷梆劇，讓村裏老人掉了淚，讓孩子們心中種下一粒種子，讓遊客感受了原生態的本土文化。
美學“指揮棒”布局，修武縣城區和景區融合發展，鄉村和縣城協調發展，一批重大項目撐起了全域旅遊的骨架。景城旅遊大道已破土動工，把景區和城區的時間距離由30分鍾縮短至15分鍾。投資20億元的雲台古鎮項目已全部開工，“兩核一軸”的旅遊動線已於8月15日正式呈現，成為景城融合全域旅遊布局的關鍵節點。投資10億元城市景觀河運糧河改造工程已經完工，昔日臭水溝變為群眾和遊客駐足打卡的景觀帶。投資10億元的老城文化旅遊街區開發項目已立項完成，國內美學空間的營造專家方所團隊已進場營造。雲台山景區謀劃和培育了涵蓋休閑度假、互動體驗、民宿文化和親子研學等4大類16個總投資200億元的“雲係列”轉型項目，投資180億元的恒大養生穀、雲階康養小鎮正加快建設，投資20億元的雲藤七賢精品帳篷營地、雲鄉兵盤民宿、峰林峽星月玻璃廊橋景區等轉型項目也已全麵實施。
聚焦“Z世代”的“撐杆跳”
今年8月15日，修武縣在城區隆重推出的“永不落幕的漢服節”，通過聚焦全國2.6億“Z世代”年輕人，邀請北影、北舞、中戲等國內頂尖藝術高校為修武量身定製原創藝術舞劇和場景，打通青年高淨值消費群體專屬流量通道，活動期間接待遊客近10萬人次，新華社視頻直播瀏覽量突破150萬次，全網曝光量突破2.5億次，修武縣旅遊成功實現“風景下山，遊客進城”。通過在雲台古鎮設置裝置藝術，打造漢服專屬美學場景，成功吸引全國的漢服愛好者前來打卡消費，帶動39家漢服相關企業入駐古鎮。
而國慶中秋雙節疊加，“永不落幕的漢服節”再次重磅開啟，成為修武旅遊的新名片、豫北旅遊的新熱點。
這是修武縣通過細分旅遊市場瞄準高淨值消費群體的“Z世代”的一個有益嚐試，也是疫情常態化時期的應對之舉。通過國際化製定文旅產業規劃和藝術化打造文旅產品，讓修武縣直接跳過旅遊產業轉型的陣痛期和空檔期。
旅遊路上，美食不可辜負。修武縣推進文旅產品包裝國際化，邀請國際旅遊觀察家、國際美食研究家王翎芳，創造性地把修武當地食材以“法式大餐”的形式呈現給遊客，推出了集生活美學、空間美學、飲食美學等多角度體驗於一體的“修武美旅二日遊”深度體驗線路。
2020年，修武縣通過舉辦“漢服文化”“韓源（愈）文化”“成人禮”“電音節”等30餘場麵向全國2.6億“Z世代”年輕人的“國潮”文化節會，融入現代前衛的美學設計理念，優秀傳統文化和自然山水變為可聽、可看、可參與、可感受的體驗項目和文旅產品，實現了資源變現和文化傳播的雙贏。45天的“雲台山電音節”期間，入場觀眾達24萬人次，收入1500萬元，相關話題播放量超3億次，全網曝光量高達5億多次，實現了人氣、收入“雙豐收”。今年7月份剛剛改建完成的岸上小鎮在“雲台山電音節”期間客房入住率達100%，旅遊消費收入較2019年相比翻一番，成為人民日報點讚的“小鎮夜經濟”樣本。今年國慶節，雲台山接待遊客46萬人次，再次走在全國前列。
美從綠中來，美從心中來！美美與共，修武在路上！
（本版圖片除署名外均由修武縣委宣傳部提供）
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