從“中國優秀”到“國際知名”焦作旅遊如何再“跨欄”
我市召開建設國際知名旅遊城市專題研討會 知名旅遊專家“把脈”焦作旅遊發展

2011-11-16 8:19:43    來源：焦作日報

  核心提示

  未來五年，把我市建成國際知名旅遊城市，這是前不久焦作市十次黨代會提出的。什麼才是國際知名旅遊城市？焦作又該如何為之而努力呢？昨日，四位來自聯合國世界旅遊組織及國內的著名旅遊專家應邀來到我市，參加由焦作市人民政府主辦、市旅遊局承辦的焦作市建設國際知名旅遊城市專題研討會，積極為焦作獻計獻策。

  

  宜居城市才能宜遊

  聯合國世界旅遊組織旅遊專家委員會委員徐汎，長期從事旅遊市場調研工作，對國際旅遊市場的規律、動態研究透徹，見解獨到。昨日上午，她從國際旅遊城市必備元素的角度，深入分析了焦作旅遊的現狀，並對焦作建設國際知名旅遊城市提出了建議。

  “國際知名旅遊城市雖然沒有一個具體的標準，但是要建設國際旅遊城市，就必須對旅遊資源、可進入性、旅遊市場進行再認識。”徐汎說。

  在談到旅遊目的的變化時，徐汎強調，在不同時間要有不同產品進入市場，這樣才能形成旅遊目的地的可持續發展。旅遊產品要個性化與多元化，旅遊目的地要特色化與複合型，這二者是相輔相成的。延長生命周期的關鍵性戰略就是新理念、差異化、真實性。雲台山在觀光旅遊轉型為休閑度假旅遊的結構性調整中，關鍵是改變傳統的觀光旅遊思路，將休閑的理念和度假的理念滲透到山水遊中間。

  徐汎還表示，一個國際旅遊城市，不僅應該適應自主、自由、自娛、自樂的散客，還要主客互動；不能隻關注遊客的感受，而把當地居民排除在外，因為“隻有宜居的城市才能宜遊”。焦作市要想朝著國際知名旅遊城市的方向發展，就要在打造宜居城市上再下工夫。

  巧用知名人物打好文化品牌

  在昨日上午的演講中，中國社會科學院旅遊研究中心副主任、高級研究員李明德表示，城市旅遊的核心吸引力主要表現之一就是城市文化，但是焦作在朱載堉、李商隱等著名人物上的“文章”做得還不足。

  “朱載堉是音樂聖人，具有強烈的世界意義，但是焦作沒有把朱載堉的文章做大。還有李商隱的文章做得也不足，李商隱是寫詩的，和韓愈做文章不同，文章轉化成旅遊產品非常難，但是詩本身是情景化的產物，有情、有景、有人，比較容易轉化為旅遊產品。”話到此處，曾多次來焦的李明德直言不諱地連用了兩個“可惜”。

  他說，旅遊城市常常因其文化特征而成為旅遊目的地，這些文化特征有曆史性特征，包括城市的文化淵源、城市的文化遺產等。在城市發展的過程中，這些文化要素也可以發展都市旅遊，要打造國際知名旅遊城市，僅依靠山水，沒有這些作為吸引力支撐是絕對不行的，所以既要有對曆史文化嚴格的保護，又要有新時代的新特征。

  他同時還強調，要建設旅遊型城市，特別是國際知名旅遊城市，這個城市首先應該是一個消費城市，同時還應該有自己獨特的城市風貌，必須要有城市的旅遊吸引物。文物不等於旅遊，文化不等於旅遊，但是在文物、文化轉化為旅遊產品的過程中，希望焦作能更準確地對產品進行定位。

  焦作旅遊業呼喚產業想象力

  焦作旅遊發展應該呼喚產業想象力，用創新作規劃，用創意做產品，這是中國旅遊設計院院長、深圳市聯合空間設計機構首席設計師，北京大學、上海交通大學講座學者，浙江大學、西安美術學院客座教授鄭建平提出的建議。

  景區密度增加、數量增加，同質化現象嚴重，業態競爭激烈，鄭建平首先給焦作敲響了警鍾。

  他說，截至2010年年底，在河南省16.7萬平方公裏的土地上，已有AAAAA級旅遊景區9家，數量居全國第一。此外，還有AAAA級旅遊景區65家，AAA級旅遊景區76家。而焦作位於太行山區域，以山水、太極為主要旅遊資源，目前仍以觀光型旅遊產品為主體。但是山地旅遊在中原不是稀缺資源，太行山山地旅遊目的地還有棋盤山、回龍景區等多個風景名勝區，一場同質化戰爭即將打響。此外，現在各種業態都換上了“旅遊馬甲”，加入到這場大的發展和競爭中，旅遊業發展麵臨著前所未有的競爭壓力。

  在敲響警鍾的同時，鄭建平說，區域旅遊發展的“三部曲”是產品創新、城市創新和產業創新。目前，焦作可能會麵臨三種形式並重的形勢，不僅要重視城市旅遊創新，還要完善產品格局創新，同時還要進行產業創新。

  他建議，可以考慮把山水養生、太極養生和懷藥養生做成一條價值鏈，再和世界知名休閑旅遊城市結合，發展成新的產業銜接，從而打造一個新的走向世界的品牌和主題。這樣，太極、山水、懷藥、田園四大要素就組成了焦作旅遊整體全新的概念。

  “四位一體”

  推進國際知名旅遊城市建設

  國家發改委旅遊開發規劃辦公室主任，北京交通大學現代旅遊發展研究院院長、教授、博士生導師石培華，對焦作相當熟悉。2003年至今，他已先後來焦作近50次。在談到如何具體推進焦作建設國際知名旅遊城市時，他提出要“四位一體”推進國際知名旅遊城市的建設。

  他解釋說，“一個文件”，即用文件確定戰略、方向，確定要做的東西，形成合力和行動。“一個規劃”，即畫好藍圖，用規劃的方式製訂具體行動方案和項目。“一個標準”，即國際知名旅遊城市要用標準規範來搶占全國的製高點，用標準來指導建設和發展，引領國際知名旅遊城市建設。“一個模式”，即開創獨特的建設發展模式，從而占據高地。

  城市因宜居而宜遊，旅遊因文化而升華，再加上創新的規劃、創意的產品和充滿想象力的旅遊產業發展，焦作建設國際知名旅遊城市的藍圖，在不遠的將來必將成為現實。

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