國平：讓黨的主張成為時代最強音

2015-12-29 8:33:51    來源：央視網

　　12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時發表重要講話，就宣傳思想工作作出重要的形勢判斷：“媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。”進而提出了一個重要論斷：“讀者在哪裏，受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就要伸向哪裏，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裏。”這一判斷和論斷，具有很強的理論指導性和現實針對性。

　　和過去相比，今天的宣傳思想工作所麵臨的環境迥然不同。過去媒體格局比較單一，現在是立體多層次；過去輿論生態比較單調，現在是複雜多變；過去受眾接受信息的環境和心理相對簡單，現在則是可選擇信息海量、注意力極易轉移。至於傳播技術的變化，更是今非昔比。在這一深刻嬗變的大環境中，互聯網是一個革命性變量。

　　前不久，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上發表講話，指出了互聯網技術革命所帶來的深刻變化：引領了社會生產新變革、創造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領域，極大提高了人類認識世界、改造世界的能力。目前中國已有6.7億網民、413萬多家網站，網絡已經深度融入經濟社會發展、融入人民生活。這些深刻變化，意味著宣傳思想工作必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把網絡傳播作為一大主場，把互聯網作為新陣地、主陣地，更好擔負起引導網絡輿論的重要使命。習近平總書記強調要“強化陣地意識”，互聯網顯然是傳播工作強化陣地意識的著力點、落腳點。對於新聞媒體來說，就是要著力做好網絡傳播工作，推進媒體融合發展，著力提升網絡傳播能力。為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時代最強音。

　　營造良好輿論環境，首先要求從事這項工作的同誌強化政治意識、政權意識、陣地意識，引導好輿論，把正確的、積極的、向上向善的、理性平和的聲音傳遞給受眾，使之成為主流和主導聲音，讓網絡空間越來越清朗起來。同時必須提升輿論引導能力，研究網絡受眾心理特點和網絡傳播規律，學會與網民打交道，提升網絡傳播的吸引力與感染力和針對性與實效性。不論是傳統媒體還是新興媒體，都大有可為，都要積極作為。同心同德，打牢團結奮鬥的共同思想基礎。

　　要打牢團結奮鬥的共同思想基礎，必須弘揚主旋律，提振精氣神，凝聚正能量。必須唱響正氣歌，引導人們看清真相、看清本質、看清主流，堅定信心為夢想打拚、讓夢想成真。必須營造良好輿論環境，堅持團結穩定鼓勁。如此，才能凝聚人心、凝聚力量，同心共築中國夢。（國平）

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