央視13個小時吸金逾158億創紀錄 酒企搏殺激烈
更新時間：2012-11-19 9:51:01 來源：京華時報
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昨天，在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會現場，企業代表舉牌競標。圖/CFP
央視2013年廣告招標開槌劍南春豪擲6.08億衝標王
央視13個小時吸金逾158億創紀錄
經過約13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創曆史新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的彙源以3.39億斬獲；第一個明標新聞聯播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下。
今年的招標延續了現場招標、網上招標和簽約認購的模式。9月24日起進行的“簽約認購”已結束，“網上招標”也於10月20日完成。昨日舉行的“現場招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數百家企業、千餘名代表參與了現場招標，其中汽車、金融、醫療、白酒等成為今年招標的熱點行業。
□暗標首標
彙源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號彙源果汁以3.3999億元的結果揭曉時，“開門紅”的數額就讓現場響起掌聲。
彙源這一冠名權的價格比此前11月2日浙江衛視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權又上了一個台階。值得一提的是，彙源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權的競標，“當時我也去了，我最後是舉牌到1.99億”，彙源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹，“中國好聲音隻是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力；中國好聲音兩個億，從這個價值來講，央視的星光大道3個億不算多。”
趙金林表示，此前的環節中，彙源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會。
□明標首單
加多寶8600萬元力奪第一標
9點30分，號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業入圍競標，充滿了火藥味。當價格增加到8000萬元時，現場有一段膠著思考期，出現了兩次50萬元的加價，而從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業和885號企業之間競爭。最終，經過15輪的舉牌，885號企業以8600萬元的力壓群雄。而此時，766號企業的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過前額一縷灰白的頭發，臉上現出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問後，他沒有加價。
885號企業正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權的加多寶。加多寶品牌管理部副總經理王月貴昨天向記者表示：“加多寶曆來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩定的合作關係，在加多寶做涼茶之初，正是得益於與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國。”
而766號企業為國美，雖然此輪失利，隨後的新聞聯播報時組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據國美副總裁何陽青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億衝標王
最受關注的拍賣環節之一“新聞聯播報時”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業的PK，五糧液和茅台分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節期間的報時廣告。
總共6個單元的具體情況是：國美2.15億元、茅台2億元、茅台1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過50%。
財大氣粗的白酒企業相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業冠名權；洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。
由於廣電總局79號令對酒類廣告進行限製，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經理孫躍表示，酒企競爭確實越來越激烈了，對白酒行業來說，確實是一個難題。因此，企業不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。
昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅台和986號汾酒。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯播標版10秒值36億多
昨天上午，新聞聯播標版10秒廣告六個單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望於經濟低潮期超越去年，逆勢再創招標新高。去年，央視曾在12小時內攬金142億最高紀錄。
基於2012年上半年中國廣告市場表現，以及宏觀經濟，運行狀況媒體環境和媒體價格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億（統計17:00-24:00時段），相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。
著名品牌戰略專家李光鬥認為，2013年央視廣告還會繼續上升，但增長率會放緩，來自地方衛視娛樂化挑戰，對央視會是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業做品牌最大助推器。
對此，品牌中國產業聯盟秘書長王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機製複雜，看新聞聯播的人往往有較強的決策權。其次，在央視投廣告並不全是為了銷售，品牌背書、企業形象、政府關係等綜合因素都有影響。
□結果
央視吸金近159億再創紀錄
經過約13個小時的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會結束，招標總額158.8134億元，創曆史新高。該數字較上次增長了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩中有升，增速略高全國GDP增速。
中標企業從行業分布上來看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅遊業也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。
針對市場最為關注的標王，央視最後並未透露。不過記者從現場多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。記者王偉
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昨天，在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會現場，企業代表舉牌競標。圖/CFP
央視2013年廣告招標開槌劍南春豪擲6.08億衝標王
央視13個小時吸金逾158億創紀錄
經過約13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創曆史新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的彙源以3.39億斬獲；第一個明標新聞聯播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下。
今年的招標延續了現場招標、網上招標和簽約認購的模式。9月24日起進行的“簽約認購”已結束，“網上招標”也於10月20日完成。昨日舉行的“現場招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數百家企業、千餘名代表參與了現場招標，其中汽車、金融、醫療、白酒等成為今年招標的熱點行業。
□暗標首標
彙源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點18分，第一輪暗標結果揭曉。當首標《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號彙源果汁以3.3999億元的結果揭曉時，“開門紅”的數額就讓現場響起掌聲。
彙源這一冠名權的價格比此前11月2日浙江衛視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權又上了一個台階。值得一提的是，彙源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權的競標，“當時我也去了，我最後是舉牌到1.99億”，彙源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹，“中國好聲音隻是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力；中國好聲音兩個億，從這個價值來講，央視的星光大道3個億不算多。”
趙金林表示，此前的環節中，彙源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會。
□明標首單
加多寶8600萬元力奪第一標
9點30分，號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業入圍競標，充滿了火藥味。當價格增加到8000萬元時，現場有一段膠著思考期，出現了兩次50萬元的加價，而從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業和885號企業之間競爭。最終，經過15輪的舉牌，885號企業以8600萬元的力壓群雄。而此時，766號企業的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過前額一縷灰白的頭發，臉上現出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問後，他沒有加價。
885號企業正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權的加多寶。加多寶品牌管理部副總經理王月貴昨天向記者表示：“加多寶曆來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩定的合作關係，在加多寶做涼茶之初，正是得益於與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國。”
而766號企業為國美，雖然此輪失利，隨後的新聞聯播報時組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據國美副總裁何陽青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億衝標王
最受關注的拍賣環節之一“新聞聯播報時”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業的PK，五糧液和茅台分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節期間的報時廣告。
總共6個單元的具體情況是：國美2.15億元、茅台2億元、茅台1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過50%。
財大氣粗的白酒企業相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業冠名權；洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。
由於廣電總局79號令對酒類廣告進行限製，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經理孫躍表示，酒企競爭確實越來越激烈了，對白酒行業來說，確實是一個難題。因此，企業不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。
昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅台和986號汾酒。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯播標版10秒值36億多
昨天上午，新聞聯播標版10秒廣告六個單元結束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望於經濟低潮期超越去年，逆勢再創招標新高。去年，央視曾在12小時內攬金142億最高紀錄。
基於2012年上半年中國廣告市場表現，以及宏觀經濟，運行狀況媒體環境和媒體價格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億（統計17:00-24:00時段），相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。
著名品牌戰略專家李光鬥認為，2013年央視廣告還會繼續上升，但增長率會放緩，來自地方衛視娛樂化挑戰，對央視會是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業做品牌最大助推器。
對此，品牌中國產業聯盟秘書長王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機製複雜，看新聞聯播的人往往有較強的決策權。其次，在央視投廣告並不全是為了銷售，品牌背書、企業形象、政府關係等綜合因素都有影響。
□結果
央視吸金近159億再創紀錄
經過約13個小時的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會結束，招標總額158.8134億元，創曆史新高。該數字較上次增長了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩中有升，增速略高全國GDP增速。
中標企業從行業分布上來看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅遊業也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。
針對市場最為關注的標王，央視最後並未透露。不過記者從現場多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。記者王偉
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