央視廣告招標額創17年新高 蒙牛給上半年1/3淨利

2010-11-9 8:25:36    來源：《廣州日報》

　　昨日，經過十幾個小時的激烈爭奪，2011年中央電視台黃金資源廣告招標以126.687億元總額創17年新高，比去年的招標總額109億元增加了17.0225億元，增長15.52%。整體來看，排名前三的行業分別是食品飲料、家電與金融保險。

　　央視分析，招標結果預熱了明年的經濟走勢，從未來的宏觀經濟走勢來看，企業是普遍看好的。同時，企業對自身未來的發展是比較有信心的。

　　從單一項目看蒙牛登頂，以超過2.3億元競得央視上半年電視劇特約劇場冠名權，比去年貴了近3000萬元；從組合項目看，五糧液在新聞聯播報時組合中豪砸4.05億元成為標王。

　　央視從去年開始“生財有道”，把一個節目按月份分拆招標。去年蒙牛和納愛斯分別中標上下半年的特約劇場。昨日，蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場拿出了2.305億元，納愛斯則用1.5億元延續了地盤。

　　被譽為央視競標會“明標”的第一標（即《新聞聯播》後7.5秒標版第一時間單元第一選擇權），則被從事肉製品生產的江蘇雨潤集團拍下，以5010萬元中標。在新聞聯播報時單元的競標中，五糧液力壓茅台，以總價4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份，包括用1.22億元天價拿下的11~12月。

　　“豪賭”值不值各有說法

　　高端白酒連年漲價，五糧液上半年淨利潤為23.43億元，急欲拉近以團購為主的茅台的差距；蒙牛乳業半年淨利潤6.19億元，這意味著當中超過1/3會“輸送”給央視；年中淨利潤10.43億元的瀘州老窖副經理孫躍昨日也透露現場招標額度達3.3億元。這樣的“豪賭”到底值不值？

　　記者了解到，對快消企業說，央視就是電視中的“大賣場”。央視昨日公布的數據稱今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。

　　不過，也有到場競標的企業表示，如果產品都是在中心或者經濟特別發達的城市銷售，央視在這類型的城市收視率有時候比不上地方台，如果麵撒得不廣，投放央視從效果看就不值得。（記者　劉俊）

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