文產+科技：夢裏水鄉崛起新紹興
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核心提示
紹興市有黃酒小鎮、e遊小鎮、環保小鎮等眾多產業特色小鎮，這些小鎮大多具有曆史自然形成的特色文化基礎。隨著社會的發展、時代的進步，紹興並沒有僅僅停留在人文景觀、旅遊等層麵的開發上，而是對各類小鎮改造上檔升級，每一個小鎮必須形成一項與自己匹配的產業，這些產業依托智能科技平台融合發展，從而形成了智慧型特色小鎮，基本具備了互聯網及物聯網技術支撐，一個特色產業、居住環境與自然、人文生態融合的新型江南水鄉呈現在了世人麵前。同時，該市以這些小鎮為依托，加大招商力度，緊盯先進裝備製造、信息經濟、通用航空等領航型新興產業，努力引進生成了一批投資規模大、科技含量高、引領帶動產業創新發展的高端優勢項目。
王羲之的蘭亭序、大禹治水的故事和大禹陵、魯迅故居以及魯迅筆下的魯鎮、陸遊與唐婉淒美的愛情故事並流傳於世的著名愛情詩篇《釵頭鳳》等都誕生於紹興。
而今，黃酒小鎮、襪藝小鎮、e遊小鎮等蓬勃興起，帶動了一係列產業的迅猛崛起。像諸暨襪藝小鎮生產的襪子每年達250多億雙，占全國產量的70%，全球產量的三分之一。
清代童嶽薦在《調鼎記》中雲：“越州所屬八縣，山、會、肖、諸、餘、上、新、嵊，獨山、會之酒，遍行天下，名曰‘紹興’，水使然也。”當你獨坐紹興古橋下、潺潺流水邊品嚐一壺醇香鮮爽的紹興老黃酒時，不能不為紹興厚重的曆史文化所陶醉，不能不為紹興近幾年來的巨變而深深感歎！
曆史與現實的融合，古老文化與現代科技的包容，為紹興這座文化曆史名城賦予了新的內涵。
A
以曆史文化為依托，著力打造智慧小鎮
一雙普通的襪子能和高科技掛上邊？在許多人眼中，不就是經過紡織加工，銷售給顧客就行了嗎！其實不然，小小襪內有乾坤。
在襪藝小鎮，諸暨市創美文化傳播有限公司就完成了一項滑雪襪的設計。這雙特別的襪子在腳脖子口處有個小方袋子，這是專門放置加熱電池的。有了它，就可以保證運動員在零下幾十度的環境下不被凍傷。一個創意，拉升利潤上百倍。“這樣一雙運動襪子的利潤，抵過500雙普通襪子。”該公司80後董事長陳仁勇自豪地說。
正是有了像陳仁勇這樣的年輕人的“藝”+“智”，嶄新的襪藝小鎮才能破繭成蝶。
在紹興市，許多特色小鎮已經上升為智慧小鎮，每一個小鎮都有自己的產業特色，生命力較強。紹興市是構建特色小鎮較早的城市，因為曆史文化形成很早，具有濃厚的文化積澱，像蘭亭鎮、大唐鎮以及後來建設的魯鎮等，都為紹興市打造特色小鎮奠定了雄厚的基礎。
走進紹興市，古越曆史文化無處不在。沿街門店、飯店賓館的結構、招牌都融入了古越文化的元素。紹興市曆屆市委、市政府以曆史文化為依托，加快建設特色小鎮、智慧小鎮，為區域全麵發展提供了新載體。“特色小鎮是我們推進產業轉型的主戰場和主抓手。”諸暨市委書記張曉強指出。襪藝小鎮、酷玩小鎮、e遊小鎮、越劇小鎮、航空小鎮等風生水起。黃酒小鎮的開發，讓東浦小鎮成為紹興古城一張“金名片”，以產業為主的湖塘片區，集聚黃酒生產基地，引領黃酒產業潮流。
數據顯示，去年前三季度該市33個市級特色小鎮完成固定資產投資247.2億元。產業空間提升的同時，還吸引了眾多大學生創業者、大企業高管、科技人員及留學歸國人員投資創業。
“空間上的集聚，意味著內涵上的延伸拓展，這樣的特色小鎮才能真正成為‘產、城、人、文’四位一體的重要功能平台。”紹興市發改委主任傅陸平說。
據了解，目前，紹興黃酒小鎮、官渡創意小鎮、濕地風情小鎮、富盛抹茶小鎮等省、市特色小鎮相繼落地，成為項目建設和產業轉型的新平台。
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以各類節會為依托，創新提升城市能級
3月30日，第三十三屆蘭亭書法節暨第四屆中國書壇蘭亭雅集開幕式在紹興蘭亭書法博物館舉行。當天上午，第六屆中國書法蘭亭獎啟動儀式、第四屆中國書壇蘭亭雅集及“蘭亭七子”頒獎儀式、《蘭亭的故事》海外巡展啟動儀式、紹興古城研學旅遊合作簽約儀式、故宮博物院書畫考級點授牌儀式等同時舉行。開幕式上進行了“蘭亭七子”現場揮毫、百人現場書法表演、吟誦《蘭亭集序》、合唱《蘭亭頌》、晉聖開筆儀式、書藝交流及曲水流觴活動等，讓人們再次領略了古越文化的精髓和書法之鄉的魅力。
伴隨著熱烈的搖滾，上海大學生沈一和他的幾名同學在一番痛飲之後，醉倒在梅龍湖畔。“人生難得幾回醉！黃酒、紹興，我一輩子都不會忘記。”這是2016年紹興市舉辦黃酒節時的一個鏡頭。這次黃酒節+搖滾，一場叫“迷笛”的盛會，打通了古與今，融合了靜與鬧，鏈接了古城與時尚。據統計，僅僅兩天時間，就有8萬人次參與，其中4萬多是外地的年輕人。
什麼樣的節會，才是成功的節會？紹興市多年的成功經驗告訴我們：產業興、人氣聚、百姓樂。
多年來，紹興市通過舉辦各種節會，吸引更多的外地遊客來紹興，吸引更多的本地市民參與進來，讓參與者有獲得感，讓產業借機得到提升，這已成為紹興市做大做響節會活動品牌的題中要義。
但是，麵對這塊金燦燦的節會“奶酪”，紹興市仍然不斷思考、不斷探索，形成了明確的思路：讓專業的文創公司來唱主角，政府部門指導配合，讓紹興老祖宗留下的黃酒、越劇、書法、珍珠、絲綢、香榧等寶貴資源，成為傳統文化弘揚中的元素，讓文化、城市、產業能夠融通和跨界。
據了解，去年，紹興市按照“政府引導、企業主體、社會參與、市場運作”的要求，確定了“10+200”的節會活動目標：去年全年組織開展了10場“文化+產業”的重點活動，推動舉辦了200餘場參與式、體驗式的文旅活動。比如，市場化運作的迷笛音樂節，2天網絡的點播人次超160萬，這是該市文化旅遊業的市場裂變項目；又如首屆全球越劇嘉年華活動，來自11個國家、16個國內城市、11所高校的業餘越劇社團的近千人集聚紹興，助推了越劇藝術與文化旅遊的融合發展。
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以特色小鎮為依托，促進文產融合發展
“‘十三五’開局之年，文化旅遊產業作為我市轉型升級的新動能，總體得到穩步發展，2016年全市文化旅遊產業的增加值超過500億元，增長10%以上。”紹興市委常委、宣傳部長何加順說。
紹興市打造特色小鎮、智慧小鎮始終與文化產業、提升城市能級緊密聯係起來，去年重點從三個方麵入手，突破常規打造特色小鎮的思維，賦予了特色小鎮較強的生命力。一是抓規劃，進一步明確思路。確立了全市域的“310”發展戰略和古城的“511”發展計劃，並修訂了有關政策意見，尤其注重“以文促旅、以旅興文、文旅融合”，著重建設10個文化產業集聚區，打造10條精品特色遊線。二是抓項目，進一步落實載體。主要是推動139個投資額1000萬元以上的重點文化旅遊項目，去年完成投資120億元，重中之重是推進東方山水、迎恩門風情水街等10個投資10億元以上的重點建設項目，並加大了古城、蘭亭等項目對外招商力度。三是抓營銷，進一步擴大影響。去年，紹興市適應互聯網時代以及旅遊市場的變化，積極探索了市場營銷的新方式和新途徑，注重智慧營銷、全城營銷和節會營銷的有機結合，策劃了一係列的市內外營銷活動，進一步提升紹興文化旅遊的知曉度和美譽度。
同時，還出台了“文化旅遊發展53條”“促進紹興市生命健康產業發展意見”等一係列政策，進一步做大做強了生命健康、文化創意、信息經濟等產業。這些政策的出台、各種節會的舉辦，都為提升特色小鎮的影響力和科技含量搭建了平台。
“平台的打造和集聚，拓展的是產業空間，提升的是創新力。”紹興市委黨校教授楊宏翔認為，依托這些平台做深文章，引進生成一批高端優勢項目，這正是紹興優化產業結構的新路子。
