——對第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會的思考
第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會焦作展館外景。
記者 王瑋萱 攝
太極拳、絞胎瓷等特色文化產品在第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會焦作展館內交相輝映。
記者 王瑋萱 攝
今年10月18日至21日，太極拳、“四大懷藥”係列產品、絞胎瓷、沁陽野王紵器、孟州黃河澄泥硯、沁陽黑陶等一係列焦作特色文化產品，亮相第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會，引無數賓朋競相觀看。
而多數人看的是品相，至於“識骨”尋蹤者少，愛不釋手者少之又少。如何讓焦作特色文化產品在短時間內抓人眼球，靠“文化實力”成寵兒呢？許多參展商告訴記者，就看如何講好文化產品故事了。
經過數年發展，我市特色文化產品的研發與生產已漸入佳境。然而，難就難在銷售上。如何暢通焦作特色文化產品通往市場的渠道呢？文化已有，產品亦出爐，但由文化通向產品的道路，似乎並不一帆風順。有專家稱，讓焦作特色文化產品講好故事，是打通文化通向產品、產品通向市場的關鍵。
在第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會上，記者采訪了幾位我市參展商。
野王，是春秋時期我市沁陽的古稱。野王紵器技藝有史記載以來已有2100年曆史。野王紵器主要采用天然大漆製作而成，具有防腐蝕、耐高溫、耐強酸等優勢。漆器產業在我國發展由來已久，而我市漆器產業由恢複到發展不過10餘年。
河南省非物質文化遺產野王紵器技藝代表性傳承人靳麗萍告訴記者，漆器十分珍貴。在北京，有一位漆器收藏者顯少讓家中的漆器露出真容，待女兒辦喜事時，他才會拿出來當作陪嫁。
“我出嫁時，父母也曾送我一件漆器，這是我與漆器的最初結緣。由此，我想研發‘十裏紅妝’係列產品，希望所有出嫁的姑娘都能擁有一套珍貴的漆器。”靳麗萍說。
靳麗萍講述的這段漆器背後兒女情長的故事令其他參展商紛紛點讚。而這也被靳麗萍認為是沁陽野王紵器尋找市場的突破口。
市場倒逼文化企業成長。靳麗萍指著一件名為《剔犀花觚》的漆器向記者介紹，這件產品俗名叫“帽筒”，最早在官場中的寓意是“穿靴戴帽，升官發財”。而在民間，它多用於插花，布置廳堂，寓意吉祥喜慶。花觚上的雲紋，又能讓大家感受到中國傳統吉祥文化的博大精深。
她說：“以前，當我們向顧客介紹這款產品時，往往隻介紹它的製作過程，而忽略了這件產品誕生的意義。看來，我們以後要多講故事，這樣才能吸引人。”
無獨有偶。作為我市絞胎瓷重要的生產企業，焦作金穀軒絞胎瓷多年來也在不斷地思考“如何增強絞胎瓷文化產品的故事性”。
參展過程中，該文化企業主要負責人李紅霞告訴記者：“金穀軒正在針對年輕人市場開發係列產品，比如創意研發一些適合青年人的婚戀禮品等。”
采訪中，她向記者講起了一件事情。今年7月份，市委副書記、市長徐衣顯到絞胎瓷當陽峪窯博物館視察工作。在看到由金穀軒生產的花好月圓瓶時，徐衣顯指出，金穀軒可以瞄準當前的婚慶市場開發係列產品，讓絞胎瓷變得實用，又寓意豐富。
如何讓特色文化產品學會“講”故事？國家級非物文化遺產絞胎瓷代表性技藝傳承人柴戰柱做了一些嚐試。多年來，他為每件燒製而成的絞胎瓷精品賦詩一首，讓產品在一瞬間拉近了與觀者的距離，“氣質”變得生動形象起來。
他在給記者介紹絞胎瓷製作工藝時，便隨口說了一首打油詩：“十樣釉色入泥層，百種紋理由胎生。千度火焰冶瓷韻，萬種情懷在其間。多色瓷泥都相和，織成花兒織成蝶。天下陶瓷隨處有，絞胎編花是一絕。”聽罷，記者對絞胎瓷立即有了“初次印象”。
在第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會上，記者發現，除了上述兩家文化企業外，孟州黃河澄泥硯將太極文化、七賢文化、韓愈文化注入硯台講故事，別具風格。溫縣懷山堂、修武雲台冰菊等我市知名文化品牌，也與當下健康飲食文化相結合，打造了一款款接地氣、會“講”故事的“明星產品”。
讓文化融入產品，讓產品走向市場，打造一款會“講”故事的“明星產品”，對於我市任何一家文化產品生產企業而言都至關重要。
然而，焦作特色文化產品的故事才剛剛開頭，離引人入勝之處還相距甚遠。
在第六屆中原（鶴壁）文化產業博覽交易會“中原文化產業振興”高峰論壇上，與會專家圍繞創新發展發表了觀點。
論壇上，文化學者羅楊說：“當下，僅靠堅守與情懷，對我們的非遺項目起不到更好地保護作用。唯有更好地讓非遺融入生活，讓非遺因生活變化而變化，才能更好地保護好、傳承好非遺。”文化學者陳少峰則建議：“在城市建立城市文化體驗中心，讓一個個有趣的故事植入城市文化，植入特色文化產品。”
“文化＋市場”是篇大文章，而讓文化通向市場則要做更多細致的文章。或許一款特色文化產品更有生活氣息、人文情感，才算得上一件上乘之作。
（記者 王瑋萱）
