安陽如何將殷墟甲骨文打造成文旅新名片？
更新時間：2024/6/3 19:54:39 來源：河南日報客戶端
時政要聞
· 編者按 ·
“洹水安陽名不虛，三千年前是帝都。”極具曆史穿越感的安陽，如何將厚重文化的曆史價值充分挖掘釋放出來?作為殷墟甲骨文的發現地、承載地，又如何推進中華文化新地標、中原文旅新名片的建設打造?
頂端新聞“‘城’風而上”係列觀察，本期聚焦安陽如何深入實施文旅文創融合戰略，探尋如何將殷墟甲骨文打造成文旅新名片?
頂端新聞記者 張玥穎
從“車轔轔、馬蕭蕭”的殷商馬車、“不愛紅裝愛武裝”的婦好傳奇，到“一片甲骨驚天下”的甲骨文字……安陽這座古都深度整合文化旅遊資源，線上流量頻頻出圈，線下文旅供給上新出彩，一躍成為“文化網紅城市”。
越“夜”越精彩
多樣新玩法讓文化“Young”起來
在各地推動發展“夜遊”經濟的情況下，很容易形成炫技燈光秀，而安陽的夜色別有韻味，折射出濃濃的文化底蘊。
五一假期，大型沉浸式水上實景演藝劇《洹溯·大邑商》在洹河震撼首演，再現大邑商的盛世華章。這場大型行進式實景夜遊演藝以殷商曆史文化為底色，以婦好傳奇故事為脈絡，將殷墟出土的“司母辛”銅方鼎、婦好鴞尊、婦好銅鉞、嵌綠鬆石象牙杯四件最具代表性的文物串聯為線索，給遊客們帶來了一場穿越三千年的視聽盛宴。
流光溢彩中，古都新生。聚焦“漢文字”這個獨一無二的文化優勢，洹河實現了“亮化”到“美化”再到“文化”的提質升級，“洹河夜遊”讓安陽“Young”起來，青春起來，成為安陽盤活旅遊存量、創新有效增量的精品之作。
如今旅遊需求不斷升級，“不要浮光掠影，而要參與其中”成為遊客們的普遍追求，正所謂遊的是曆史文化，體驗的是風土人情，當下的“洹河夜遊”已經不再隻是一個旅遊點位，更是一個文化地標。
“我們就是要用科技助力內容開發，將沉浸式光影融入項目中，講好殷墟甲骨文，講好安陽文旅故事。重新打磨後的演藝時長翻倍，將完整的安陽曆史文化卷軸呈現在遊客麵前，讓安陽的曆史脈絡和文化根脈可見、可感、可傳承。”“洹河夜遊”項目運營負責人黃飛華介紹。
“一眼三千年、洹水畫中遊”的洹河夜遊項目持續火爆出圈，是安陽今年新推的“夜遊”文旅產品之一。從“點亮古城”，再啟動“洹河夜遊”，接著“點亮殷墟”，夜遊“三部曲”讓古都安陽越“夜”越精彩。
連點成片
打造“大邑商”文化片區實現“體驗為王”
“文化為魂，體驗為王”是文旅融合發展的關鍵。
重大項目“串珠成鏈”、連點成片，安陽將殷墟景區、殷墟博物館、殷墟文旅考古小鎮、洹河灣演藝場相融互動，構成一個氣勢恢宏的“大邑商”文化片區，多維度、立體化展現厚重殷商文明。
外地遊客在殷墟主景區附近遊覽，白天能參觀殷墟宗廟遺址，晚上可以在月亮島觀看沉浸式實景演出，餓了、累了就逛一逛安陽殷墟考古文旅小鎮，這些景點距離很近，景點之間的中轉時間短，初步形成了集夜秀、夜遊、夜宴、夜宿、夜購於一體的多元夜間消費場景。
通過對殷墟附近的洹河沿岸進行全方位美化亮化、提質升級，“洹河夜遊”項目與殷墟考古文旅小鎮進行的整體聯動，豐富了殷墟主景區的內容，實現了主景區的文化延展，可以說以一域之光，為全局添彩。
在古老的洹水河畔，一座氣勢恢宏的青銅色現代建築拔地而起，與殷墟宗廟宮殿遺址隔河相望，這便是殷墟國家考古遺址公園的新的重要組成部分——殷墟博物館新館。自今年2月底開館後迅速成為網紅，吸引全國遊客爭相打卡，開館初期外地遊客隻占20%，而現在本地遊客隻占20%。
這裏全方位展示了殷墟九十多年的考古成果和三千年前輝煌燦爛的殷商文明，殷墟博物館新館開館後與殷墟宮殿宗廟區、王陵區、殷墟考古文旅小鎮共同構成了“一館兩區一鎮”的規模化展示闡釋體係。
安陽傳統文化的時尚表達、厚重文化的現代轉化，在殷商文化核心圈中得到展示，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字更活更火，更深入人心。
甲骨元素融入城市
讓遊客留下安陽專屬的“甲骨記憶”
洹河之水悠悠，殷商之風蕩蕩。安陽這座城市，被深深打上甲骨文的印記。
海內外遊客來到古都安陽，吃一碗甲骨文麵條、喝一杯甲骨文咖啡、購一件甲骨文飾品……在體驗古都安陽曆史文化、人文風情的同時，也在腦海裏深深刻下了一份屬於安陽這座城市的“甲骨記憶”。
在安陽，你可以看到甲骨文小學數學課在數的認識、統計、軸對稱、平移等內容中巧妙融入甲骨文，也可以跳一跳使用19個甲骨文字，結合體育、舞蹈、音樂等多學科融合編創的甲骨文廣播體操。
此外，還有安陽著力打造的城市書房——甲骨文書屋，已經成為安陽打造城市休閑文化空間、加快構建現代公共文化服務體係的一個重要內容和載體。
中國文字博物館文化產業部主任董豔昆表示，深厚的曆史文化積澱，為安陽深入推動甲骨文保護整理、文創開發，奠定了堅實的基礎。“我們的文創產品以文化為靈魂、以創意為動力，從不同角度詮釋了地方文化。文創產品不僅是城市的文化名片，更與旅遊經濟密切相關。”
安陽市文廣體旅局藝術科科長尹宏傑表示，安陽正全力做好甲骨文活化利用工作，推進文旅深度融合，培育特色文旅品牌，讓安陽成為展示中華文明的重要窗口城市，用文化為城市發展賦能。
除此之外，安陽還製定了打造殷墟甲骨文中華文化新地標的年度行動計劃，全力推動相關題材文藝創作和甲骨文活化利用工作。
“下一步，我們將錨定‘文化走出去，遊客引進來’目標，持續創新，不斷突破，著力打造殷墟甲骨文IP，將殷墟甲骨文活化表達，集中精力打造有代表性的文旅消費場景。”尹宏傑說。
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“洹水安陽名不虛，三千年前是帝都。”極具曆史穿越感的安陽，如何將厚重文化的曆史價值充分挖掘釋放出來?作為殷墟甲骨文的發現地、承載地，又如何推進中華文化新地標、中原文旅新名片的建設打造?
頂端新聞“‘城’風而上”係列觀察，本期聚焦安陽如何深入實施文旅文創融合戰略，探尋如何將殷墟甲骨文打造成文旅新名片?
頂端新聞記者 張玥穎
從“車轔轔、馬蕭蕭”的殷商馬車、“不愛紅裝愛武裝”的婦好傳奇，到“一片甲骨驚天下”的甲骨文字……安陽這座古都深度整合文化旅遊資源，線上流量頻頻出圈，線下文旅供給上新出彩，一躍成為“文化網紅城市”。
越“夜”越精彩
多樣新玩法讓文化“Young”起來
在各地推動發展“夜遊”經濟的情況下，很容易形成炫技燈光秀，而安陽的夜色別有韻味，折射出濃濃的文化底蘊。
五一假期，大型沉浸式水上實景演藝劇《洹溯·大邑商》在洹河震撼首演，再現大邑商的盛世華章。這場大型行進式實景夜遊演藝以殷商曆史文化為底色，以婦好傳奇故事為脈絡，將殷墟出土的“司母辛”銅方鼎、婦好鴞尊、婦好銅鉞、嵌綠鬆石象牙杯四件最具代表性的文物串聯為線索，給遊客們帶來了一場穿越三千年的視聽盛宴。
流光溢彩中，古都新生。聚焦“漢文字”這個獨一無二的文化優勢，洹河實現了“亮化”到“美化”再到“文化”的提質升級，“洹河夜遊”讓安陽“Young”起來，青春起來，成為安陽盤活旅遊存量、創新有效增量的精品之作。
如今旅遊需求不斷升級，“不要浮光掠影，而要參與其中”成為遊客們的普遍追求，正所謂遊的是曆史文化，體驗的是風土人情，當下的“洹河夜遊”已經不再隻是一個旅遊點位，更是一個文化地標。
“我們就是要用科技助力內容開發，將沉浸式光影融入項目中，講好殷墟甲骨文，講好安陽文旅故事。重新打磨後的演藝時長翻倍，將完整的安陽曆史文化卷軸呈現在遊客麵前，讓安陽的曆史脈絡和文化根脈可見、可感、可傳承。”“洹河夜遊”項目運營負責人黃飛華介紹。
“一眼三千年、洹水畫中遊”的洹河夜遊項目持續火爆出圈，是安陽今年新推的“夜遊”文旅產品之一。從“點亮古城”，再啟動“洹河夜遊”，接著“點亮殷墟”，夜遊“三部曲”讓古都安陽越“夜”越精彩。
連點成片
打造“大邑商”文化片區實現“體驗為王”
“文化為魂，體驗為王”是文旅融合發展的關鍵。
重大項目“串珠成鏈”、連點成片，安陽將殷墟景區、殷墟博物館、殷墟文旅考古小鎮、洹河灣演藝場相融互動，構成一個氣勢恢宏的“大邑商”文化片區，多維度、立體化展現厚重殷商文明。
外地遊客在殷墟主景區附近遊覽，白天能參觀殷墟宗廟遺址，晚上可以在月亮島觀看沉浸式實景演出，餓了、累了就逛一逛安陽殷墟考古文旅小鎮，這些景點距離很近，景點之間的中轉時間短，初步形成了集夜秀、夜遊、夜宴、夜宿、夜購於一體的多元夜間消費場景。
通過對殷墟附近的洹河沿岸進行全方位美化亮化、提質升級，“洹河夜遊”項目與殷墟考古文旅小鎮進行的整體聯動，豐富了殷墟主景區的內容，實現了主景區的文化延展，可以說以一域之光，為全局添彩。
在古老的洹水河畔，一座氣勢恢宏的青銅色現代建築拔地而起，與殷墟宗廟宮殿遺址隔河相望，這便是殷墟國家考古遺址公園的新的重要組成部分——殷墟博物館新館。自今年2月底開館後迅速成為網紅，吸引全國遊客爭相打卡，開館初期外地遊客隻占20%，而現在本地遊客隻占20%。
這裏全方位展示了殷墟九十多年的考古成果和三千年前輝煌燦爛的殷商文明，殷墟博物館新館開館後與殷墟宮殿宗廟區、王陵區、殷墟考古文旅小鎮共同構成了“一館兩區一鎮”的規模化展示闡釋體係。
安陽傳統文化的時尚表達、厚重文化的現代轉化，在殷商文化核心圈中得到展示，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字更活更火，更深入人心。
甲骨元素融入城市
讓遊客留下安陽專屬的“甲骨記憶”
洹河之水悠悠，殷商之風蕩蕩。安陽這座城市，被深深打上甲骨文的印記。
海內外遊客來到古都安陽，吃一碗甲骨文麵條、喝一杯甲骨文咖啡、購一件甲骨文飾品……在體驗古都安陽曆史文化、人文風情的同時，也在腦海裏深深刻下了一份屬於安陽這座城市的“甲骨記憶”。
在安陽，你可以看到甲骨文小學數學課在數的認識、統計、軸對稱、平移等內容中巧妙融入甲骨文，也可以跳一跳使用19個甲骨文字，結合體育、舞蹈、音樂等多學科融合編創的甲骨文廣播體操。
此外，還有安陽著力打造的城市書房——甲骨文書屋，已經成為安陽打造城市休閑文化空間、加快構建現代公共文化服務體係的一個重要內容和載體。
中國文字博物館文化產業部主任董豔昆表示，深厚的曆史文化積澱，為安陽深入推動甲骨文保護整理、文創開發，奠定了堅實的基礎。“我們的文創產品以文化為靈魂、以創意為動力，從不同角度詮釋了地方文化。文創產品不僅是城市的文化名片，更與旅遊經濟密切相關。”
安陽市文廣體旅局藝術科科長尹宏傑表示，安陽正全力做好甲骨文活化利用工作，推進文旅深度融合，培育特色文旅品牌，讓安陽成為展示中華文明的重要窗口城市，用文化為城市發展賦能。
除此之外，安陽還製定了打造殷墟甲骨文中華文化新地標的年度行動計劃，全力推動相關題材文藝創作和甲骨文活化利用工作。
“下一步，我們將錨定‘文化走出去，遊客引進來’目標，持續創新，不斷突破，著力打造殷墟甲骨文IP，將殷墟甲骨文活化表達，集中精力打造有代表性的文旅消費場景。”尹宏傑說。
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