央媒觀豫 ｜ 以漢服為媒，洛陽找到文旅轉型發展的“核心密碼”
更新時間：2023-11-10 20:39:37 來源：工人日報
時政要聞
突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”
以漢服為媒，洛陽找到文旅轉型發展的“核心密碼”
工人日報記者 餘嘉熙 通訊員 王佳寧
閱讀提示
今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。洛陽突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續培育全產業鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。
“來洛陽，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。
立足數千年的曆史文化積澱，洛陽發揮漢服經濟的長尾效應，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續培育全產業鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如，洛陽推出的滿城漢服秀、全城劇本殺、夜宿博物館等活動，背後靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創意。
業內人士指出，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅，洛陽則以漢服為媒，找到了文旅市場轉型發展的“核心密碼”。
全產業鏈打造沉浸式“穿越”體驗
“我這麼大年紀了，在其他地方穿漢服不好意思，來洛陽感覺很普遍，大家都這麼穿。”杭州40多歲的王女士和女兒跨越千餘公裏，來洛陽專程體驗漢服。
據統計，洛陽市共有400餘家漢服體驗店，形成了涵蓋漢服設計、製造、租售、妝造、跟拍等服務的產業鏈，讓整個城市都成了漢服的“秀場”。
“我們店裏大概有300套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風、宋製、明製等風格，能滿足遊客的多種需要。”洛邑古城景區桃禧漢服體驗館老板李冰洋表示，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務成為不少遊客的選擇。
除了推出漢服配飾，研發漢服盲盒、手辦等文創產品，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建築，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應天門、天堂明堂、九洲池等景區成為天然的攝影棚；“夢裏隋唐·盡在洛邑”漢服文化節、“神都華裳”國風走秀，讓一批批遊客樂此不疲……
此外，洛陽將漢服元素融入其他產業鏈節點，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節會”，多維度、持續地豐富著遊客的漢服體驗。
爆款IP與城市營銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻誌”全城劇本殺活動中，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個沉浸式劇本娛樂項目，讓遊客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節中，通過NPC（非玩家角色）演繹、互動，創新劇本新玩法，吸引大批遊客慕名而來。
“漢服+劇本殺”隻是洛陽市搶抓文旅產業新機遇的一個縮影。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具特色的城市標識。
“通過爆款IP，推動漢服體驗與其他業態的跨界融合，形成新業態新服務，讓遊客在多樣化體驗中強化旅行記憶。同時，通過線上渠道推動熱點話題與城市營銷交互傳播，持續推高城市熱度，是洛陽‘漢服經濟’火爆出圈的又一密碼。”業內專家表示。
以漢服高效引流，洛陽的城市營銷一炮而紅：通過與抖音、微博、快手、小紅書等社交媒體平台合作，共同策劃熱搜衝榜活動，並在攜程、美團等消費支付平台上精準推送漢服體驗產品。美團、大眾點評數據顯示，今年1月~7月，洛陽漢服相關的商家數超過700家，線上訂單量比去年增長超600%。
引爆“Z世代”的消費熱情
第40屆中國洛陽牡丹文化節期間，推出了“神都奇幻誌”全城劇本殺、“隋唐洛陽城國風穿越節”、博物館奇妙夜等一係列特色文旅活動，將目光投向青年。
“洛陽不僅抓住了移動端傳播平台、短視頻傳播載體、交互式傳播方式，更重要的是，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性、願意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費需求，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費熱情。”有專家表示。
洛陽這座千年古城，處處煥發著年輕新活力：借助互聯網平台設計線上購票、通關認證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區闖關打卡；創新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足並進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求；漢服秀、電糖公園音樂節、Cosplay漫展等活動，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領消費潮流……
為了打造更好的顧客體驗，洛陽持續釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定製100萬個“牡丹主題盒”，發放價值500萬元的旅遊寄遞券，在熱門景點設立綜合服務站、誌願服務崗，推出景區延長開放時間、遊客駕車違章靈活處理、公共交通延時服務、政府大院免費停車等措施；老城區開展“規範明碼標價行為維護市場價格秩序”行動，持續釋放“漢服友好”的城市態度。
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突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”
以漢服為媒，洛陽找到文旅轉型發展的“核心密碼”
工人日報記者 餘嘉熙 通訊員 王佳寧
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今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。洛陽突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續培育全產業鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。
“來洛陽，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下。
立足數千年的曆史文化積澱，洛陽發揮漢服經濟的長尾效應，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，持續培育全產業鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如，洛陽推出的滿城漢服秀、全城劇本殺、夜宿博物館等活動，背後靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創意。
業內人士指出，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅，洛陽則以漢服為媒，找到了文旅市場轉型發展的“核心密碼”。
全產業鏈打造沉浸式“穿越”體驗
“我這麼大年紀了，在其他地方穿漢服不好意思，來洛陽感覺很普遍，大家都這麼穿。”杭州40多歲的王女士和女兒跨越千餘公裏，來洛陽專程體驗漢服。
據統計，洛陽市共有400餘家漢服體驗店，形成了涵蓋漢服設計、製造、租售、妝造、跟拍等服務的產業鏈，讓整個城市都成了漢服的“秀場”。
“我們店裏大概有300套服裝，以漢服為主，涵蓋唐風、宋製、明製等風格，能滿足遊客的多種需要。”洛邑古城景區桃禧漢服體驗館老板李冰洋表示，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務成為不少遊客的選擇。
除了推出漢服配飾，研發漢服盲盒、手辦等文創產品，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建築，多民族文化在此融合；小橋流水、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應天門、天堂明堂、九洲池等景區成為天然的攝影棚；“夢裏隋唐·盡在洛邑”漢服文化節、“神都華裳”國風走秀，讓一批批遊客樂此不疲……
此外，洛陽將漢服元素融入其他產業鏈節點，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節會”，多維度、持續地豐富著遊客的漢服體驗。
爆款IP與城市營銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻誌”全城劇本殺活動中，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個沉浸式劇本娛樂項目，讓遊客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節中，通過NPC（非玩家角色）演繹、互動，創新劇本新玩法，吸引大批遊客慕名而來。
“漢服+劇本殺”隻是洛陽市搶抓文旅產業新機遇的一個縮影。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具特色的城市標識。
“通過爆款IP，推動漢服體驗與其他業態的跨界融合，形成新業態新服務，讓遊客在多樣化體驗中強化旅行記憶。同時，通過線上渠道推動熱點話題與城市營銷交互傳播，持續推高城市熱度，是洛陽‘漢服經濟’火爆出圈的又一密碼。”業內專家表示。
以漢服高效引流，洛陽的城市營銷一炮而紅：通過與抖音、微博、快手、小紅書等社交媒體平台合作，共同策劃熱搜衝榜活動，並在攜程、美團等消費支付平台上精準推送漢服體驗產品。美團、大眾點評數據顯示，今年1月~7月，洛陽漢服相關的商家數超過700家，線上訂單量比去年增長超600%。
引爆“Z世代”的消費熱情
第40屆中國洛陽牡丹文化節期間，推出了“神都奇幻誌”全城劇本殺、“隋唐洛陽城國風穿越節”、博物館奇妙夜等一係列特色文旅活動，將目光投向青年。
“洛陽不僅抓住了移動端傳播平台、短視頻傳播載體、交互式傳播方式，更重要的是，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性、願意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費需求，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費熱情。”有專家表示。
洛陽這座千年古城，處處煥發著年輕新活力：借助互聯網平台設計線上購票、通關認證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區闖關打卡；創新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足並進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求；漢服秀、電糖公園音樂節、Cosplay漫展等活動，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領消費潮流……
為了打造更好的顧客體驗，洛陽持續釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定製100萬個“牡丹主題盒”，發放價值500萬元的旅遊寄遞券，在熱門景點設立綜合服務站、誌願服務崗，推出景區延長開放時間、遊客駕車違章靈活處理、公共交通延時服務、政府大院免費停車等措施；老城區開展“規範明碼標價行為維護市場價格秩序”行動，持續釋放“漢服友好”的城市態度。
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