中原觀察丨“雙節”消費呈現了哪些新特點

2023-10-8 9:32:19    來源：河南日報

　　□於晴

　　省文化和旅遊廳發布“雙節”文旅數據顯示，全省接待遊客8480.1萬人次，旅遊收入587.6億元。這份成績單，無論跟去年，還是與2019年同期相比，都有不同程度增長。

　　當中秋遇上國慶，8天假期讓人們的出遊意願得到集中釋放。有人看湖光山色、秀美山川，有人享節日浪漫、燈火璀璨，有人徜徉古城老街、看曆史與現代交融，也有人流連於各種新奇場景、參與沉浸式體驗……這個假期，既有熱門景點的大流量，也有小眾目的地的新風景，可謂“熱點很熱、冷門不冷”，總有一處風景能夠遇到適合它的人。

　　河南假期消費市場人氣火爆、供需兩旺，尤其是文旅消費至少突出呈現了以下三大鮮明特點：

　　首先是滿滿的“文化感”。假期內，精彩紛呈的文旅活動，玩出了別樣的“文化味兒”。就在10月1日，一段視頻“出圈”了，鄭州一名小男孩在博物館繪聲繪色講解文物，吸引不少遊客駐足拍攝。在開封清明上河園，每天近200場演出讓遊客目不暇接，網友調侃“清明上河園的人比《清明上河圖》裏的還多”。這些現象都反映著“文化遊”“文博熱”在假日消費裏的魅力和熱度。

　　這個假期的“文化遊”火爆並非偶然。公眾對優秀傳統文化的興趣日趨濃厚，對旅遊品質的要求也水漲船高，因此，合理融入文化元素，才會給遊客留下難忘回憶。假日期間，我省舉辦各類惠民文化活動1.16萬場次，將“旅遊+”演出、非遺、策展等融為一體，一係列體驗豐富的文化活動備受青睞。

　　其次是鮮明的“休閑感”。知名景區“人從眾”是許多人假期不願出行的原因。為了躲避人潮，一些商業化程度較低的小眾目的地受到追捧，尤其是鄉村遊。或在鄉村尋一處閑適之地“反向度假”，或與家人來一次“無景點旅遊”，繞過售票式景點，自由自在地欣賞沿途風景。有數據顯示，假日期間，濟源、欒川、魯山、新密、林州、輝縣、修武、南召、淅川、盧氏、光山等地民宿入住率達80%至90%。

　　在網絡用語中，常用“村”來形容簡陋、土氣，缺乏時尚感。隨著鄉村出行住宿等文旅裝備設施不斷升級，鄉村不“村”正給城市遊客創造著隨性舒適的度假體驗。鄉村遊升溫也是旅遊市場自我調節的表現。當商業化程度較高的知名景區難以承載太多遊客，體驗感下降，人們自然會尋找新的選擇。慢節奏、悠閑化的鄉村遊遠離知名景點的喧囂，又滿足一些人個性化出行的需求，更可以深入體驗不一樣的風土人情。

　　最後是新潮的“沉浸感”。從假期文旅消費熱點來看，通過塑造特定的場景，以新潮的科技範兒帶來沉浸感，成為一種新時尚。在洛陽，走進隋唐大運河博物館，在全息投影等技術應用下，參觀者可以站在船頭，看水波蕩漾，覽湖光山色，體驗一次漕運之旅。當下，沉浸式體驗是河南文旅文創發展的著力點之一，各景區不遺餘力推陳出新，布局沉浸式體驗項目，讓遊覽從“看景”到“入景”。河南文旅資源豐富，遊客會因“漢服”“功夫”等文化符號而來，更會因新場景、新體驗而留下。目前來看，科技的力量不容小覷，賦予了河南文旅文創新動能。

　　假日消費亮點頻頻，關鍵就在“體驗”二字。今年“十一”黃金周，各類旅遊業態在升級，人們的旅行選擇更加多樣化、個性化。新需求預示著文旅發展新機遇。重體驗、優供給、增服務，更加敏銳地捕捉行業發展趨勢，推出更多時尚、新潮、個性化的文旅產品，打造更高質量的旅遊體驗，相信將會有更多人願意走出家門，擁抱詩和遠方。

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