文旅文創看南陽③風起丹淅山水間
更新時間：2023-9-3 21:09:36 來源：大河網
時政要聞
大象新聞記者 申子仲 趙朝陽 鍾乾偉
南陽市淅川縣馬鐙鎮石橋村，南陽市最大的景區——丹江大觀苑，依丹江口水庫而興，仗伏牛山餘脈而建，欺山趕海集其大成，景如其名蔚然大觀。2023南陽市文旅文創高質量發展大會，開幕式就選在了丹江大觀苑西南域的一處景點：丹江印象。8月8日和9日，大象新聞記者實地走訪此地，探尋主辦方選址丹淅的良苦用心。
“丹江印象”隻待東風來
8月8日下午5點多甫至景區，落日餘暉中，雲蒸霞蔚層林盡染。淅川廣播電視台副台長李先鋒、景區管理部負責人鄧東陽便迫不及待領著記者“直奔主題”。
“丹江印象”所在的位置是一處峽穀，三麵環山，十分契合南陽盆地的整體地貌。李先鋒說，這裏平常是舉辦大型劇目演出的地方，這次大會開幕式選址淅川，丹江鼓樂在此奏響，全縣上下極為振奮，景區更是秣馬厲兵，眼下“萬事俱備，隻待東風”。
穀底南眺，水麵漸寬，渡橋飛架，氣勢如虹。
鄧東陽做起臨時導遊，稱大觀苑占據的，正是南水北調中線工程水源地北區位置。2005年由福森實業集團投資建設，規劃占地6.38萬平方公裏，現已建成大大小小景點和遊樂項目60餘處。
當日和次日走馬觀花，頓感丹江大觀苑內容之龐雜，絕對稱得上“大觀”二字。
“水”“楚”“商”“藥”“佛”五大主題人文景點，星羅密布於自然景觀之間，可謂“包羅萬象”。既有氣勢磅礴的中華世紀龍巨型塑像，也有放眼向洋地球儀造型的世界精英蠟像館，可謂“中西合璧”；充滿愛國主義教育色彩的移民民俗文化館、中華曆史長河，動感刺激的遊樂場，乃至遊覽直升機，可謂“應有盡有”。旅遊業的吃、住、行、遊、購、娛、體、學、研、養“十大要素”一個不缺。
大觀苑有多包容
記者還注意到兩個細節。
楚風樓上，身穿漢服的妹子給遊客表演編鍾。曲目不僅有《竹枝辭》《金殿樂》這樣的古曲，最後還奉上了一曲貝多芬的《歡樂頌》。而在懷舊林景點一處對應天幹地支、24星宿和24節氣的地壇上，赫然刻著“雙子”“巨蟹”等星座名稱。來大觀苑大觀一番，真是想不長知識都難。
大觀苑的包容性，如同煙波浩渺的丹江水。
鄧東陽指著一望無垠的水麵說，丹江水庫的淹沒區，就是楚時都城丹陽所在地，也是楚文化的發祥地。丹江水發源秦嶺，奔彙漢江。三千多年前，楚人依此為起點，金戈鐵馬南征天下，鼎食鍾鳴盡享繁華，可謂是“千年楚文化，一半在丹淅”。
大觀苑展示的“水文化”，表麵上看，是“小太平洋”的金字招牌。實質上，遠古文化內核就是楚文化，現代文化內核則是舍家為國的“移民文化”。
景區西有思源亭，中有移民民俗文化館，意在警示後人飲水思源，不忘淅川人民舍小家為大家的犧牲精神。1959年至1978年，為建成水庫蓄水，當地移民20.2萬人。2009年至2011年，為潤澤京津冀，集中移民16萬之眾。作為南水北調中線工程水源地和渠首所在地，這個全國移民最多的縣城，奉獻的太多太多。
網紅打卡地是怎樣練成的
說起丹江水，就不能不說丹江魚。
作為亞洲最大的人工淡水湖，丹江口水庫的魚類極為豐富，最常見的有紅尾、翹嘴、草魚、鯉魚、鰱魚、鯽魚、白條，也不乏鱸魚、江黃等名品。
距離“丹江印象”不遠的孔雀園裏，有一處600多平方米的圓形水池，水深不足半米，尚不沒膝。池子周邊，擺著一排大水缸，缸高齊腰，盛滿了清澈的丹江水。每逢周末雙休，景區都會在這裏舉辦“潑水節”，並往池子裏放魚，引來遊客爭相捕捉。
盡管池子裏的水很清，丹江大觀苑的總經理曹雅靜，還是將這個備受追捧的遊園項目戲稱為“渾水摸魚”。
“3年前‘潑水節’項目上馬，一下子就吸引來了眾多遊客。在戲水的基礎上，我們又增添了‘混水摸魚’的沉浸體驗，效果出奇的好。”曹雅靜是2011年從廣西桂林大學畢業後，來的福森藥業，當年才24歲。她學的是旅遊專業，從導遊做起，一步步成長為大觀苑的掌門人。在文旅文創融合發展方麵，曹雅靜有自己的獨到見解：“以創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能，實現‘以文塑旅’。通過產業結構優化調整、鄉村振興，實現‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互動性’，並不是網紅展的專屬概念，而是社會關係美學的範疇。”
“因為這個摸魚項目，孔雀園已經成了網紅打卡地。遊客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區內的酒店現場加工。”鄧東陽補充說，遊客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區內的酒店現場加工。“上個周末，有三家人過來玩，摸了8條魚，每條都在5斤以上。他們一合計，魚沒帶走，結果三家人聚在一起，美美吃了一頓全魚宴。”
商機留給慧眼人
丹江大觀苑的網紅打卡地，遍布景區內外。
景區外圍密布著100多家農家樂，主打丹江魚宴。石橋村東，有並排7家農家樂。28號飯店的老板娘劉陽，靠抖音直播帶火了生意。
劉陽本就是石橋村人，家離景區不遠，早些年還曾在景區內工作過。2018年，劉陽回家和家人一起創業，辦起了農家樂。平時就愛擺弄手機的她，閑來無事便尋思著搞直播，將家鄉的山山水水、生活日常、漁家捕釣、烹魚做法拿出來“顯擺”。沒想到粉絲量呼呼地漲，不少網友慕名來打卡。
“抖音直播一年多，粉絲漲到了近50萬，客人也比以前多了近一倍。”劉陽說，在她的帶動下，不少農家樂老板紛紛效仿，“我們這一排7家店，有5家老板都直播。”
正是“莫道生意內卷狠，商機留給慧眼人”。
說起來淅川這塊寶地，還是生意人鼻祖範蠡的老家。這位幫越王滅了吳國的大功臣，激流勇退棄了官，摟著西施闖商海。治國官位至相，從商富可敵國，一路“出任CEO，迎娶白富美”。
一直陪著記者做導遊的鄧東陽說，“商文化”也是丹江大觀苑的主題之一，景區中有範蠡閣、範蠡廣場，旨在傳播商聖範蠡的經商風範和商道理論。他還玩笑說：“範蠡是辭官之後從的商，自此和官家再無瓜葛。這樣算起來，他應該是位民營企業家。”
金銀花成為“致富花”
作為民營企業家的範蠡，一輩子何以如此“開掛”。從其政道、商道理論中，便可見一斑。
範蠡的經典政道論述，便是那句充滿無奈和智慧的“飛鳥盡良弓藏，狡兔死走狗烹”。而範蠡的商道理論，也頗多金句。“時不至，不可強生；事不變，不可強成”，意思是時機不成熟，不可以強行去創造業績；“得時無怠，時不再來；天予不取，反為之災”，意思是機會一旦錯過就不在，不能把握老天賜予的機會，反而會受到懲罰。
在改革走向縱深，民企信心重振的當下，丹江大觀苑的“東家”——河南福森藥業集團，無疑把握住了文旅文創與產業融合發展的先機。
淅川廣播電視台副台長李先鋒說，淅川境內有荊紫關古鎮、香嚴寺、八仙洞、坐禪穀、陶岔渠首等豐富的旅遊資源。其中“一腳踏三省”的荊紫關，古街悠悠肆號林立。香嚴寺千米壁畫，稱雄中原。而這兩處在當地最具影響力的名勝，福森藥業均有“染指”予以開發。大觀苑內展示“藥文化”主題的藥王殿和中草藥采摘園，隻是福森藥業的“小手筆”。在九重鎮唐王橋村，福森藥業更是打造了萬畝金銀花基地，可觀賞、可采摘、可研學、可入藥，不僅滿足了企業自身需求，也成了當地農民實實在在的“致富花”。
淅川縣委書記談“淅川路徑”
“近年來，我們大力實施文旅興縣行動，精心培育南水北調文旅品牌，推動文旅資源優勢轉化為文旅發展勝勢，積極爭創國家全域旅遊示範區，探索出一條水源地文化旅遊與生態文明高質量協調發展的‘淅川路徑’。”南陽市委常委、淅川縣委書記周大鵬向大象新聞記者，詳解了“淅川路徑”的站位布局——
一是以水為綱，構建旅遊大格局。依托山水資源稟賦，做好生態旅遊、景區旅遊、旅遊推介“三篇文章”，全力爭創國家全域旅遊示範區。二是以文塑旅，豐富旅遊新內涵。重點打造紅色研學遊、南水北調精神傳承遊、曆史文化體驗遊“三大文化遊”，不斷豐富文化內涵，促進文旅融合發展。三是以質求勝，推動文旅新提升。強化政策、資金和服務保障，激勵鄉村旅遊及民宿上檔升級，建成縣域智慧旅遊服務平台，奮力打造國內一流的旅遊、休閑、度假、康養勝地。
談及具體舉措與成效，周大鵬書記說，今年以來，淅川縣以創建國家全域旅遊示範區為抓手，通過築巢引鳳，持續推進文旅招商。內引外聯，先後組織龍之界、攜程集團、河南國建文旅集團、山西坤大集團等單位進行招商考察，現已達成合作項目1個；積極統籌謀劃，爭取項目資金。整合包裝香嚴寺整體開發、宋崗旅遊港、荊紫關古鎮旅遊區綜合開發等項目，謀劃爭取項目資金10億元，各項評估申報工作正在有序推進；依托政策驅動，高效提質鄉村旅遊。發放產業獎補資金370餘萬元，完成一批鄉村旅遊示範點和精品民宿打造提升。利用亞行等各類整合項目資金1600餘萬元，對示範村遊客中心、遊步道等基礎設施完善提升。
元氣仙翁的叮囑
“是信任、是關注、是支持，更是鼓勵和鞭策。”針對這次南陽市文旅文創大會在淅川縣組織舉辦，周大鵬書記說，他們將充分利用這個平台優勢，展現淅川優勢文旅資源風采，進一步加強與兄弟縣市區的交流學習、協同合作。“我們將以這次大會為契機，統籌協調，加壓鼓勁，著力唱響淅川文旅品牌，為南陽文旅文創高質量發展貢獻淅川智慧和力量。”
李先鋒還向記者透露說，弘揚移民精神的《丹江夜雨》、表現非遺民俗文化的《丹江號子》等劇目，以及香嚴寺的“迎駕”、楚風樓的編鍾演藝，縣裏聘請了專家深度挖掘著力拓展；結合林果業和中草藥基地的發展，縣裏適時推出時令瓜果采摘和賞花等“節日”，不斷催火鄉村遊；對淅川“八大件”傳統美食、龍山黃酒、楚河佳釀、寺灣桑茶，以及大鼓書、上集快板等非遺項目的傳播，也創新開展了科技賦能的“雲展示”……
在景區旅客服務中心的購物區“禮遇丹江”，記者還看到了福森藥業開發的係列衍生品，包括保健飲品、衣帽服飾、工藝禮品三大係列。其中的桂圓紅棗茶、菊花決明子茶、艾草眼罩、元氣太陽帽、風景折扇，幾乎是遊客到此必購的伴手禮，這些產品還有一個統一的名號，叫“元氣家族”。
代言人是一位卡通人物“元氣仙翁”：大大的腦袋，鶴發童顏，在中草藥公仔的陪伴下，悠然打著拳。也不知道是太極、八卦，還是五禽戲、八段錦。
誇張的卡通人物形象，隻有三根胖乎乎的手指，好像也在叮囑遊客：“南陽，一個值得三顧的地方。”
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焦作網免責聲明： | |||||||
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大象新聞記者 申子仲 趙朝陽 鍾乾偉
南陽市淅川縣馬鐙鎮石橋村，南陽市最大的景區——丹江大觀苑，依丹江口水庫而興，仗伏牛山餘脈而建，欺山趕海集其大成，景如其名蔚然大觀。2023南陽市文旅文創高質量發展大會，開幕式就選在了丹江大觀苑西南域的一處景點：丹江印象。8月8日和9日，大象新聞記者實地走訪此地，探尋主辦方選址丹淅的良苦用心。
“丹江印象”隻待東風來
8月8日下午5點多甫至景區，落日餘暉中，雲蒸霞蔚層林盡染。淅川廣播電視台副台長李先鋒、景區管理部負責人鄧東陽便迫不及待領著記者“直奔主題”。
“丹江印象”所在的位置是一處峽穀，三麵環山，十分契合南陽盆地的整體地貌。李先鋒說，這裏平常是舉辦大型劇目演出的地方，這次大會開幕式選址淅川，丹江鼓樂在此奏響，全縣上下極為振奮，景區更是秣馬厲兵，眼下“萬事俱備，隻待東風”。
穀底南眺，水麵漸寬，渡橋飛架，氣勢如虹。
鄧東陽做起臨時導遊，稱大觀苑占據的，正是南水北調中線工程水源地北區位置。2005年由福森實業集團投資建設，規劃占地6.38萬平方公裏，現已建成大大小小景點和遊樂項目60餘處。
當日和次日走馬觀花，頓感丹江大觀苑內容之龐雜，絕對稱得上“大觀”二字。
“水”“楚”“商”“藥”“佛”五大主題人文景點，星羅密布於自然景觀之間，可謂“包羅萬象”。既有氣勢磅礴的中華世紀龍巨型塑像，也有放眼向洋地球儀造型的世界精英蠟像館，可謂“中西合璧”；充滿愛國主義教育色彩的移民民俗文化館、中華曆史長河，動感刺激的遊樂場，乃至遊覽直升機，可謂“應有盡有”。旅遊業的吃、住、行、遊、購、娛、體、學、研、養“十大要素”一個不缺。
大觀苑有多包容
記者還注意到兩個細節。
楚風樓上，身穿漢服的妹子給遊客表演編鍾。曲目不僅有《竹枝辭》《金殿樂》這樣的古曲，最後還奉上了一曲貝多芬的《歡樂頌》。而在懷舊林景點一處對應天幹地支、24星宿和24節氣的地壇上，赫然刻著“雙子”“巨蟹”等星座名稱。來大觀苑大觀一番，真是想不長知識都難。
大觀苑的包容性，如同煙波浩渺的丹江水。
鄧東陽指著一望無垠的水麵說，丹江水庫的淹沒區，就是楚時都城丹陽所在地，也是楚文化的發祥地。丹江水發源秦嶺，奔彙漢江。三千多年前，楚人依此為起點，金戈鐵馬南征天下，鼎食鍾鳴盡享繁華，可謂是“千年楚文化，一半在丹淅”。
大觀苑展示的“水文化”，表麵上看，是“小太平洋”的金字招牌。實質上，遠古文化內核就是楚文化，現代文化內核則是舍家為國的“移民文化”。
景區西有思源亭，中有移民民俗文化館，意在警示後人飲水思源，不忘淅川人民舍小家為大家的犧牲精神。1959年至1978年，為建成水庫蓄水，當地移民20.2萬人。2009年至2011年，為潤澤京津冀，集中移民16萬之眾。作為南水北調中線工程水源地和渠首所在地，這個全國移民最多的縣城，奉獻的太多太多。
網紅打卡地是怎樣練成的
說起丹江水，就不能不說丹江魚。
作為亞洲最大的人工淡水湖，丹江口水庫的魚類極為豐富，最常見的有紅尾、翹嘴、草魚、鯉魚、鰱魚、鯽魚、白條，也不乏鱸魚、江黃等名品。
距離“丹江印象”不遠的孔雀園裏，有一處600多平方米的圓形水池，水深不足半米，尚不沒膝。池子周邊，擺著一排大水缸，缸高齊腰，盛滿了清澈的丹江水。每逢周末雙休，景區都會在這裏舉辦“潑水節”，並往池子裏放魚，引來遊客爭相捕捉。
盡管池子裏的水很清，丹江大觀苑的總經理曹雅靜，還是將這個備受追捧的遊園項目戲稱為“渾水摸魚”。
“3年前‘潑水節’項目上馬，一下子就吸引來了眾多遊客。在戲水的基礎上，我們又增添了‘混水摸魚’的沉浸體驗，效果出奇的好。”曹雅靜是2011年從廣西桂林大學畢業後，來的福森藥業，當年才24歲。她學的是旅遊專業，從導遊做起，一步步成長為大觀苑的掌門人。在文旅文創融合發展方麵，曹雅靜有自己的獨到見解：“以創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能，實現‘以文塑旅’。通過產業結構優化調整、鄉村振興，實現‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互動性’，並不是網紅展的專屬概念，而是社會關係美學的範疇。”
“因為這個摸魚項目，孔雀園已經成了網紅打卡地。遊客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區內的酒店現場加工。”鄧東陽補充說，遊客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區內的酒店現場加工。“上個周末，有三家人過來玩，摸了8條魚，每條都在5斤以上。他們一合計，魚沒帶走，結果三家人聚在一起，美美吃了一頓全魚宴。”
商機留給慧眼人
丹江大觀苑的網紅打卡地，遍布景區內外。
景區外圍密布著100多家農家樂，主打丹江魚宴。石橋村東，有並排7家農家樂。28號飯店的老板娘劉陽，靠抖音直播帶火了生意。
劉陽本就是石橋村人，家離景區不遠，早些年還曾在景區內工作過。2018年，劉陽回家和家人一起創業，辦起了農家樂。平時就愛擺弄手機的她，閑來無事便尋思著搞直播，將家鄉的山山水水、生活日常、漁家捕釣、烹魚做法拿出來“顯擺”。沒想到粉絲量呼呼地漲，不少網友慕名來打卡。
“抖音直播一年多，粉絲漲到了近50萬，客人也比以前多了近一倍。”劉陽說，在她的帶動下，不少農家樂老板紛紛效仿，“我們這一排7家店，有5家老板都直播。”
正是“莫道生意內卷狠，商機留給慧眼人”。
說起來淅川這塊寶地，還是生意人鼻祖範蠡的老家。這位幫越王滅了吳國的大功臣，激流勇退棄了官，摟著西施闖商海。治國官位至相，從商富可敵國，一路“出任CEO，迎娶白富美”。
一直陪著記者做導遊的鄧東陽說，“商文化”也是丹江大觀苑的主題之一，景區中有範蠡閣、範蠡廣場，旨在傳播商聖範蠡的經商風範和商道理論。他還玩笑說：“範蠡是辭官之後從的商，自此和官家再無瓜葛。這樣算起來，他應該是位民營企業家。”
金銀花成為“致富花”
作為民營企業家的範蠡，一輩子何以如此“開掛”。從其政道、商道理論中，便可見一斑。
範蠡的經典政道論述，便是那句充滿無奈和智慧的“飛鳥盡良弓藏，狡兔死走狗烹”。而範蠡的商道理論，也頗多金句。“時不至，不可強生；事不變，不可強成”，意思是時機不成熟，不可以強行去創造業績；“得時無怠，時不再來；天予不取，反為之災”，意思是機會一旦錯過就不在，不能把握老天賜予的機會，反而會受到懲罰。
在改革走向縱深，民企信心重振的當下，丹江大觀苑的“東家”——河南福森藥業集團，無疑把握住了文旅文創與產業融合發展的先機。
淅川廣播電視台副台長李先鋒說，淅川境內有荊紫關古鎮、香嚴寺、八仙洞、坐禪穀、陶岔渠首等豐富的旅遊資源。其中“一腳踏三省”的荊紫關，古街悠悠肆號林立。香嚴寺千米壁畫，稱雄中原。而這兩處在當地最具影響力的名勝，福森藥業均有“染指”予以開發。大觀苑內展示“藥文化”主題的藥王殿和中草藥采摘園，隻是福森藥業的“小手筆”。在九重鎮唐王橋村，福森藥業更是打造了萬畝金銀花基地，可觀賞、可采摘、可研學、可入藥，不僅滿足了企業自身需求，也成了當地農民實實在在的“致富花”。
淅川縣委書記談“淅川路徑”
“近年來，我們大力實施文旅興縣行動，精心培育南水北調文旅品牌，推動文旅資源優勢轉化為文旅發展勝勢，積極爭創國家全域旅遊示範區，探索出一條水源地文化旅遊與生態文明高質量協調發展的‘淅川路徑’。”南陽市委常委、淅川縣委書記周大鵬向大象新聞記者，詳解了“淅川路徑”的站位布局——
一是以水為綱，構建旅遊大格局。依托山水資源稟賦，做好生態旅遊、景區旅遊、旅遊推介“三篇文章”，全力爭創國家全域旅遊示範區。二是以文塑旅，豐富旅遊新內涵。重點打造紅色研學遊、南水北調精神傳承遊、曆史文化體驗遊“三大文化遊”，不斷豐富文化內涵，促進文旅融合發展。三是以質求勝，推動文旅新提升。強化政策、資金和服務保障，激勵鄉村旅遊及民宿上檔升級，建成縣域智慧旅遊服務平台，奮力打造國內一流的旅遊、休閑、度假、康養勝地。
談及具體舉措與成效，周大鵬書記說，今年以來，淅川縣以創建國家全域旅遊示範區為抓手，通過築巢引鳳，持續推進文旅招商。內引外聯，先後組織龍之界、攜程集團、河南國建文旅集團、山西坤大集團等單位進行招商考察，現已達成合作項目1個；積極統籌謀劃，爭取項目資金。整合包裝香嚴寺整體開發、宋崗旅遊港、荊紫關古鎮旅遊區綜合開發等項目，謀劃爭取項目資金10億元，各項評估申報工作正在有序推進；依托政策驅動，高效提質鄉村旅遊。發放產業獎補資金370餘萬元，完成一批鄉村旅遊示範點和精品民宿打造提升。利用亞行等各類整合項目資金1600餘萬元，對示範村遊客中心、遊步道等基礎設施完善提升。
元氣仙翁的叮囑
“是信任、是關注、是支持，更是鼓勵和鞭策。”針對這次南陽市文旅文創大會在淅川縣組織舉辦，周大鵬書記說，他們將充分利用這個平台優勢，展現淅川優勢文旅資源風采，進一步加強與兄弟縣市區的交流學習、協同合作。“我們將以這次大會為契機，統籌協調，加壓鼓勁，著力唱響淅川文旅品牌，為南陽文旅文創高質量發展貢獻淅川智慧和力量。”
李先鋒還向記者透露說，弘揚移民精神的《丹江夜雨》、表現非遺民俗文化的《丹江號子》等劇目，以及香嚴寺的“迎駕”、楚風樓的編鍾演藝，縣裏聘請了專家深度挖掘著力拓展；結合林果業和中草藥基地的發展，縣裏適時推出時令瓜果采摘和賞花等“節日”，不斷催火鄉村遊；對淅川“八大件”傳統美食、龍山黃酒、楚河佳釀、寺灣桑茶，以及大鼓書、上集快板等非遺項目的傳播，也創新開展了科技賦能的“雲展示”……
在景區旅客服務中心的購物區“禮遇丹江”，記者還看到了福森藥業開發的係列衍生品，包括保健飲品、衣帽服飾、工藝禮品三大係列。其中的桂圓紅棗茶、菊花決明子茶、艾草眼罩、元氣太陽帽、風景折扇，幾乎是遊客到此必購的伴手禮，這些產品還有一個統一的名號，叫“元氣家族”。
代言人是一位卡通人物“元氣仙翁”：大大的腦袋，鶴發童顏，在中草藥公仔的陪伴下，悠然打著拳。也不知道是太極、八卦，還是五禽戲、八段錦。
誇張的卡通人物形象，隻有三根胖乎乎的手指，好像也在叮囑遊客：“南陽，一個值得三顧的地方。”
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