豫股新軍啟示錄丨致歐科技：品牌力是最寬的“護城河”

2023-7-25 16:55:43    來源：河南日報

致歐科技在德國布局的海外倉。受訪者供圖

　　編者按

　　我省從去年開始實施推進企業上市五年倍增行動，力爭5年內上市公司總數突破200家。在一年多時間裏，我省新增境內外上市公司19家，目前我省上市公司總數已達160家。

　　在搶跑上市的賽道上，為什麼這些企業能夠脫穎而出？其共同的核心競爭力就是創新，技術領先、實力突出，以“關鍵一招”贏得資本市場青睞；同時，企業又能夠借助資本市場“強筋健骨”，實現自身的發展和躍升。本報推出“豫股新軍啟示錄”係列報道，為我省眾多上市後備企業提供解題思路。

　　□本報記者 王映

　　采訪這天，致歐科技剛好披露上半年業績預告：扣非後淨利潤2億元至2.2億元，同比增長89.49%至108.44%。

　　7月14日，致歐科技在深交所創業板上市尚未“滿月”，這份大幅增長的經營答卷，讓公司管理層長舒一口氣。“我們走在一條難而正確的路上。”致歐科技董事會秘書秦永吉說。

　　一家企業的命運，往往決定於關鍵處的幾步。

　　2012年，出海“賣貨”賺得第一桶金的致歐科技沒有流連於喧囂的服裝、消費電子等賽道，而是切入相對“僻靜”的家居家具門類，從細分品牌深入，打造品牌矩陣，尋求更多溢價發展。

　　“建立全球化品牌是中國製造未來發展的必由之路。”致歐科技創始人宋川認為，沒有品牌，隻能在微笑曲線中賺取利潤最低的生產加工環節；品牌是唯一可以成為一家持久長青且與消費者建立緊密關係的優質企業的路徑，而互聯網平台技術的發展，給予中國製造向全球品牌轉型升級的機會。

　　品牌力的鍛造需要精耕細作和日積月累，致歐科技在德國、英國、美國、日本等目標市場設立運營主體，在營銷、設計、供應鏈等方麵實現本地化經營，境內外自營倉麵積超過28萬平方米，快速響應、快速迭代、柔性供應，提升了消費者的購物體驗。更優品質、更高效率構築起寬大的“護城河”，助力致歐科技成為亞馬遜平台頭部品牌。

　　2018年，致歐科技的日子已過得十分“安逸”了，但它又以擁抱資本市場的方式，實現更高層次的躍升。

　　公司A輪融資由安克創新領投，5個月後又投了4500萬元。目前，安克創新仍是致歐科技第二大股東。“安克創新是國內跨境電商行業的翹楚，在產品開發、精細化運營管理等方麵帶來很多交流經驗。”秦永吉說。

　　從A輪的6.55億元到C輪的80億元，短短四年致歐科技估值上漲逾10倍。“外部投資機構的進入，讓公司真正構建起現代企業製度，規範了公司治理結構，對發展起到極為重要的推動作用。”秦永吉告訴記者，從2018年到2022年，致歐科技營收從15.95億元增至54.55億元，複合增長率達36.01%。

　　“一路見證了中國企業從單純的產品模仿，進化為提供性價比產品的進口替代和外銷，再到具備能力為全球客戶提供創新產品服務的過程。”重倉“下注”致歐科技的IDG資本合夥人連萌表示，期待中國出現更多由創新驅動的世界級公司。

　　作為創業板上市公司，致歐科技始終有著鮮亮的科創色彩。

　　“公司經營管理已實現全鏈條數字化。”秦永吉介紹，致歐科技主要依靠線上銷售，客戶在平台下單後，從下達指令給供應商生產到派送產品至海外倉，從報關、清關到回款、售後，整個流程要涉及數千個產品品類、對接200多家供應商、覆蓋60多個國家的市場，複雜度很高，“數字化、精準化的加持，為公司自身積澱了更多競爭力。”

　　致歐科技亦不吝在產品研發上的投入。2019年—2022年，研發費用由1043萬元增至4501萬元，年複合增長率達62.81%。

　　“全球家居用品行業仍處於高速發展期。”秦永吉說，致歐科技上市所募集的資金，將全麵加碼倉儲物流體係、研發設計中心和運營管理中心的建設，持續加固海外運營能力和自有品牌優勢，向著“全球互聯網家居領先品牌”的目標奔跑。

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