行走河南·讀懂中國丨顛覆性創意 開辟文旅文創新賽道——“‘豫’見新文旅”係列觀察之一
更新時間：2023-7-23 10:10:41 來源：大河網
時政要聞
編者按
2023全省文旅文創發展大會提出，要豐富業態體驗，大力發展新文旅。加強顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，以新文旅出圈出彩帶動經濟社會高質量發展。本報今日起推出“‘豫’見新文旅”係列觀察，剖析洛陽推動新文旅產業發展的成功實踐和全省各地的積極探索，為推動形成文旅文創深度融合新格局提供路徑參考。
□本報記者 方舟 郭歌
前不久召開的2023全省文旅文創發展大會，讓此前已頻頻出圈的大會舉辦城市洛陽再次吸引世人目光。
全城劇本殺、滿城漢服秀、夜宿古墓……大會期間，來自四麵八方的參會者、觀摩者、采訪者津津樂道的這些洛陽文旅“爆款”，背後都離不開一個關鍵詞：顛覆性創意。
伴隨著對“詩和遠方”的向往，大眾旅遊從被動參與變成主動探索，越來越看重“創意”“新奇”。“人無我有，人有我新”的顛覆性創意，能吸引遊客的關注和打卡，沒有創意就難有“流量”，缺少震撼就隻有遺憾。
顛覆性創意，是洛陽文旅出圈的核心密碼之一，卻並非洛陽的“獨門秘籍”。
省委和省政府把文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體係，其中“壯大以創意為內核的文化產業”早已是題中之義。此次大會提出“以新文旅出圈出彩帶動經濟社會高質量發展”，加強顛覆性創意是重要抓手。在洛陽成功實踐的示範帶動下，各地創意迭出、好戲連台。
今年端午節，河南博物院首次夜間對公眾開放並推出“端午夜未央”主題活動，開啟預約不到2分鍾，1000張門票便被一搶而空，來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”。活動當天，河南博物院采取“展覽+特色活動”的方式，推出文物打卡蓋章、“華服來潮”換裝秀、華夏古樂端午詩樂會、“饕饕食集”等豐富多彩的互動品鑒項目，滿足不同觀眾的需求。
文博場所放下矜持、敞開懷抱，讓“躺著的曆史”動起來，讓年輕人和具象化的曆史進行一次親密接觸，既順應了他們對創意體驗的偏愛，又讓文物“活”起來、“火”起來。
今年“五一”前，省文旅投資集團聯合信陽市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節”，50多位國際瑜伽大師和上千名瑜伽愛好者齊聚雞公山“修身論道”，舉辦了千人瑜伽表演、國際瑜伽大師論壇、瑜伽文化市集等主題活動，集聞、聽、賞、品於一體，將瑜伽與信陽茶文化元素相結合，成功為景區引流，“五一”假期景區接待遊客數量比2019年同期增長51.23%。
瑜伽與茶文化、山水風光，舶來品與本土文化，看似無關的元素被重新創意組合，開辟出了“旅遊+體育”“旅遊+康養”的新賽道，給遊客帶來新體驗，讓老景區迸發新活力。
顛覆性創意的引入也能促進文旅產業與其他相關產業的融合，通過創意引領打造獨特的文創產品，推動產業轉型升級，形成更加完整和多元化的文旅產業鏈。
從簡單的文物複製品，到手機殼、鑰匙鏈、冰箱貼，再到充滿創意的考古盲盒、國潮手辦、數字藏品……在創意的加持下，文創產業經曆了從“1.0”到“4.0”的發展。在全省文旅文創發展大會期間舉行的“‘黃河之禮’全省文創產品和非遺項目主題展”上，二裏頭夏都遺址博物館聯合河南大河全媒體廣告集團有限公司推出的“最早的中國”創意卷軸、河南博物院與省文旅投資集團聯袂打造的“打卡河南”集章手冊等文創產品，也讓遊客借助巧妙的創意更好地“讀懂中國”。
時代文旅營銷戰略機構董事長熊曉傑認為，在“新文旅”的背景下，層出不窮的“新物種”將成為景區最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著文旅行業消費的方向。在一個小眾引導大眾的時代，它們可以為景區帶來新的賣點和活力。
當前，也有一些地區發展旅遊產業仍然局限於靠山吃山，依賴“門票經濟”、抱守傳統路徑，或者跟風複製其他地區創意，沒有從自身曆史、文化和自然特色中找到具有顛覆性和吸引力的創意點，亟須轉變思路，增強創新創意的積極性，加強頂層設計。
“有了創新、創造、創意的積極性，才能切實滿足億萬遊客對美好旅遊生活的向往和需要，也才能真正實現文旅消費的持續迭代升級。”中國旅遊研究院文化旅遊研究基地副主任肖建勇認為，洛陽推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，通過前瞻性設計，落地了一大批新型文旅項目，既實現了“彎道超車”，又搶先進入了“換道領跑”的新階段，經驗值得各地借鑒。
隨著全省文旅文創發展大會的召開，更多地區和從業者從洛陽等地的先進經驗中獲得啟迪，正鉚足勁頭，堅持創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能、跨界融合，大力發展新興文創產業，高標準打造文化產業新內核。
以顛覆性創意為引領，越來越多的文旅文創新賽道正在被開辟，這也將為我省推動文旅文創產業成支柱增添新的動能。
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2023全省文旅文創發展大會提出，要豐富業態體驗，大力發展新文旅。加強顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，以新文旅出圈出彩帶動經濟社會高質量發展。本報今日起推出“‘豫’見新文旅”係列觀察，剖析洛陽推動新文旅產業發展的成功實踐和全省各地的積極探索，為推動形成文旅文創深度融合新格局提供路徑參考。
□本報記者 方舟 郭歌
前不久召開的2023全省文旅文創發展大會，讓此前已頻頻出圈的大會舉辦城市洛陽再次吸引世人目光。
全城劇本殺、滿城漢服秀、夜宿古墓……大會期間，來自四麵八方的參會者、觀摩者、采訪者津津樂道的這些洛陽文旅“爆款”，背後都離不開一個關鍵詞：顛覆性創意。
伴隨著對“詩和遠方”的向往，大眾旅遊從被動參與變成主動探索，越來越看重“創意”“新奇”。“人無我有，人有我新”的顛覆性創意，能吸引遊客的關注和打卡，沒有創意就難有“流量”，缺少震撼就隻有遺憾。
顛覆性創意，是洛陽文旅出圈的核心密碼之一，卻並非洛陽的“獨門秘籍”。
省委和省政府把文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體係，其中“壯大以創意為內核的文化產業”早已是題中之義。此次大會提出“以新文旅出圈出彩帶動經濟社會高質量發展”，加強顛覆性創意是重要抓手。在洛陽成功實踐的示範帶動下，各地創意迭出、好戲連台。
今年端午節，河南博物院首次夜間對公眾開放並推出“端午夜未央”主題活動，開啟預約不到2分鍾，1000張門票便被一搶而空，來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”。活動當天，河南博物院采取“展覽+特色活動”的方式，推出文物打卡蓋章、“華服來潮”換裝秀、華夏古樂端午詩樂會、“饕饕食集”等豐富多彩的互動品鑒項目，滿足不同觀眾的需求。
文博場所放下矜持、敞開懷抱，讓“躺著的曆史”動起來，讓年輕人和具象化的曆史進行一次親密接觸，既順應了他們對創意體驗的偏愛，又讓文物“活”起來、“火”起來。
今年“五一”前，省文旅投資集團聯合信陽市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節”，50多位國際瑜伽大師和上千名瑜伽愛好者齊聚雞公山“修身論道”，舉辦了千人瑜伽表演、國際瑜伽大師論壇、瑜伽文化市集等主題活動，集聞、聽、賞、品於一體，將瑜伽與信陽茶文化元素相結合，成功為景區引流，“五一”假期景區接待遊客數量比2019年同期增長51.23%。
瑜伽與茶文化、山水風光，舶來品與本土文化，看似無關的元素被重新創意組合，開辟出了“旅遊+體育”“旅遊+康養”的新賽道，給遊客帶來新體驗，讓老景區迸發新活力。
顛覆性創意的引入也能促進文旅產業與其他相關產業的融合，通過創意引領打造獨特的文創產品，推動產業轉型升級，形成更加完整和多元化的文旅產業鏈。
從簡單的文物複製品，到手機殼、鑰匙鏈、冰箱貼，再到充滿創意的考古盲盒、國潮手辦、數字藏品……在創意的加持下，文創產業經曆了從“1.0”到“4.0”的發展。在全省文旅文創發展大會期間舉行的“‘黃河之禮’全省文創產品和非遺項目主題展”上，二裏頭夏都遺址博物館聯合河南大河全媒體廣告集團有限公司推出的“最早的中國”創意卷軸、河南博物院與省文旅投資集團聯袂打造的“打卡河南”集章手冊等文創產品，也讓遊客借助巧妙的創意更好地“讀懂中國”。
時代文旅營銷戰略機構董事長熊曉傑認為，在“新文旅”的背景下，層出不窮的“新物種”將成為景區最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著文旅行業消費的方向。在一個小眾引導大眾的時代，它們可以為景區帶來新的賣點和活力。
當前，也有一些地區發展旅遊產業仍然局限於靠山吃山，依賴“門票經濟”、抱守傳統路徑，或者跟風複製其他地區創意，沒有從自身曆史、文化和自然特色中找到具有顛覆性和吸引力的創意點，亟須轉變思路，增強創新創意的積極性，加強頂層設計。
“有了創新、創造、創意的積極性，才能切實滿足億萬遊客對美好旅遊生活的向往和需要，也才能真正實現文旅消費的持續迭代升級。”中國旅遊研究院文化旅遊研究基地副主任肖建勇認為，洛陽推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，通過前瞻性設計，落地了一大批新型文旅項目，既實現了“彎道超車”，又搶先進入了“換道領跑”的新階段，經驗值得各地借鑒。
隨著全省文旅文創發展大會的召開，更多地區和從業者從洛陽等地的先進經驗中獲得啟迪，正鉚足勁頭，堅持創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能、跨界融合，大力發展新興文創產業，高標準打造文化產業新內核。
以顛覆性創意為引領，越來越多的文旅文創新賽道正在被開辟，這也將為我省推動文旅文創產業成支柱增添新的動能。
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