王仁海：新時代新使命 新文化新傳播
更新時間：2023-7-9 21:35:56 來源：大象時政
時政要聞
大象新聞記者 王海妹 張煜 李俊峰
7月9日，河南廣播電視台黨組書記、台長王仁海出席在陝西西安舉行的“盛世中華 何以中國”網上主題宣傳活動，並在主題分享會上，以“新時代新使命 新文化新傳播”為題與來自全國文博領域、媒體平台、網信部門的代表進行了案例分享交流。
以下是分享內容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會。6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，深刻揭示了中華文明的五個突出特性，係統闡釋了“兩個結合”的重大意義，為我們更好擔負起新的文化使命、創造屬於我們這個時代的新文化指明了方向、提供了遵循。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量，學習貫徹落實總書記的重要講話，我們最大的體會是河南台的文化探索之路，就是落實總書記“創造中國新文化”的實踐之路。下麵彙報一下河南台的做法、體會和思考：
落實總書記“兩創”要求，擔負創造新文化使命。
近年來，河南廣播電視台深入踐行習近平總書記關於傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要論述，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任，從博大精深的中華文明、中國文化中汲取營養、獲取靈感，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節日係列節目。節目回應時代需求，融入時代價值，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵、時代精神，成為滋潤當下、影響未來的新文化，具體來說就是實現三個創新：
一是在題材立意上創新視角，增強新文化的生命力。中國節日係列節目找準風氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產、文物考古、典籍著作、文學藝術、人文風光等方麵深耕細作，創新生產有意義、有意思、有意境的文化精品，生動演繹舞蹈、戲曲、書法、武術等優秀傳統文化符號，賦予其鮮明的時代意義，讓每一個節目都有文化的靈魂，做出了“新國風”，詮釋了“新文化”，引發Z世代對傳統文化的鍾愛之情。
二是在視聽表達上創新維度，增強新文化的吸引力。抓住當代年輕人對祖國強盛、民族複興的自豪感，樂於接受、主動參與、積極傳播優秀中華文化的移情性，策劃製作節目時樹立場景思維、極致思維、美學思維，向年輕、時尚群體靠近，與年輕受眾共情；首創了“網劇+網綜”的晚會節目樣態，加持新鮮、時尚、科技等表現元素，為廣大受眾營造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場景，透過故事表達情感，通過審美傳達思想。
三是在融合傳播上創新策略，增強新文化的影響力。節目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、製作內容。在宣推渠道上，構建起全媒體矩陣，實現大象新聞客戶端首發，7個千萬級新媒體大號跟進，人民日報、新華社等央媒、大V聯動，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增。中國節日係列節目已播出的3季、18期，全網話題及瀏覽量超過800億次，海外平台總觀看量近5000萬人次，先後獲得全國“五個一工程”獎、星光獎、白玉蘭獎，外交部將其作為中國文化的一張靚麗名片，70餘家駐外使領館和機構通過社交媒體向全球推介，實現了流量與口碑的雙豐收。
貫徹總書記“兩個結合”的指示，堅定創造新文化方向。
總書記關於“兩個結合”的新思想、新觀點、新論斷提出後，我們深學細悟更加確定之前的路走對了。接下來，我們將矢誌不渝地沿著總書記“兩個結合”要求指引的方向，以更加開闊的視角、更加有力的舉措，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠。
堅定新文化定位，守初心更要敢創新。6月8日，河南台的定位從“文化中國”變成“新時代新文化”，這是我們深入貫徹落實總書記“創造我們這個時代的新文化”重要指示精神的創新實踐。站在新起點，我們將不忘“與黨同心同德、與人民同向同行”的初心，緊貼時代要求、回應百姓需求，找準新時代文化表達的節奏點、突破點，做到思想更先進、藝術更精湛、技術更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓，繼續講好領袖故事、黃河故事、新時代新文化故事。
打造新文化平台，重流量更要領風尚。我們整合全台資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個新文化傳播自有平台。以大象客戶端為載體，以河南台優質文化節目為基礎，彙聚新文化創作、傳播、互動資源，形成文化產品發布、文化活動加持、文化評論引導的良性生態。以元宇宙技術賦能內容生產、傳播方式的創新，豐富受眾文化新體驗，開辟優秀傳統文化傳承創新的新天地。建設大象文創園，集聚全國創意、技術、人才等資源，築起文化創新創意的聚集地，保持文化傳播的不斷創新能力。
拓展新文化傳播，有影響更要重認同。中華民族的偉大複興，為中國文化走出去積聚了強勁勢能，拓展了更多的載體和渠道，河南台將進一步順勢而為，借力新華社、中國日報、中國文化中心等機構的海外平台，借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平台，加大與駐外使領館的橫向溝通，構建國際化傳播體係。
實施文化節目“多品牌”戰略是河南台打開新時代新文化國際傳播格局的助推器。《中國節氣》《中國發明》《中國家宴》等文化節目集群嶄露頭角，戰略性、全方位詮釋中華優秀傳統文化的更多維度、更深內涵，提供更好、更多容易被世界理解的文化產品，增強全球對中華優秀傳統文化的認可、對中國現代文明的認同。
構建新文化業態，求發展更要添動能。文創文旅是文化的重要載體，已融入大眾日常。河南台將內容優勢轉化為產業優勢，拓展文旅文創產業鏈條，構築內涵豐富、內容飽滿的文化消費新場景、新生態，讓新文化真正融入百姓生活。與國內外頭部品牌合作，開發唐宮IP品牌衍生產品，打造沉浸式體驗服務；積極融入城市形象塑造，策劃實施了信陽茶文化節、洛陽牡丹節的全案營銷推廣，海南黎族文化節沉浸式實景演出的打造；製作了成都大運會、杭州亞運會宣傳片等，開辟了以國風國潮煥新城市形象的新模式，實現文化傳播和產業發展相互促進，為創造屬於我們這個時代的新文化持續注入動能。
“君子務本，本立而道生”。無論新聞宣傳還是文藝創作，河南台以改革為底層邏輯，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進供給側改革、宣傳思維模式、管理方式、生產方式、講述方式改革，建立了多勞多得的薪酬激勵製度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項目化擇優機製，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優質資源整合機製，變“單兵作戰”為“集團作戰”，改革激發了河南台隊伍的創造力，也是繼續前行的底氣所在。
路走對了，便無懼山高水長！我們將堅定文化自信，賡續曆史文脈，以守正創新的正氣和銳氣，擔當新時代新文化新使命，為建設中華民族現代文明傾盡全力、作出貢獻！
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大象新聞記者 王海妹 張煜 李俊峰
7月9日，河南廣播電視台黨組書記、台長王仁海出席在陝西西安舉行的“盛世中華 何以中國”網上主題宣傳活動，並在主題分享會上，以“新時代新使命 新文化新傳播”為題與來自全國文博領域、媒體平台、網信部門的代表進行了案例分享交流。
以下是分享內容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會。6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，深刻揭示了中華文明的五個突出特性，係統闡釋了“兩個結合”的重大意義，為我們更好擔負起新的文化使命、創造屬於我們這個時代的新文化指明了方向、提供了遵循。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量，學習貫徹落實總書記的重要講話，我們最大的體會是河南台的文化探索之路，就是落實總書記“創造中國新文化”的實踐之路。下麵彙報一下河南台的做法、體會和思考：
落實總書記“兩創”要求，擔負創造新文化使命。
近年來，河南廣播電視台深入踐行習近平總書記關於傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要論述，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任，從博大精深的中華文明、中國文化中汲取營養、獲取靈感，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節日係列節目。節目回應時代需求，融入時代價值，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵、時代精神，成為滋潤當下、影響未來的新文化，具體來說就是實現三個創新：
一是在題材立意上創新視角，增強新文化的生命力。中國節日係列節目找準風氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產、文物考古、典籍著作、文學藝術、人文風光等方麵深耕細作，創新生產有意義、有意思、有意境的文化精品，生動演繹舞蹈、戲曲、書法、武術等優秀傳統文化符號，賦予其鮮明的時代意義，讓每一個節目都有文化的靈魂，做出了“新國風”，詮釋了“新文化”，引發Z世代對傳統文化的鍾愛之情。
二是在視聽表達上創新維度，增強新文化的吸引力。抓住當代年輕人對祖國強盛、民族複興的自豪感，樂於接受、主動參與、積極傳播優秀中華文化的移情性，策劃製作節目時樹立場景思維、極致思維、美學思維，向年輕、時尚群體靠近，與年輕受眾共情；首創了“網劇+網綜”的晚會節目樣態，加持新鮮、時尚、科技等表現元素，為廣大受眾營造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場景，透過故事表達情感，通過審美傳達思想。
三是在融合傳播上創新策略，增強新文化的影響力。節目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、製作內容。在宣推渠道上，構建起全媒體矩陣，實現大象新聞客戶端首發，7個千萬級新媒體大號跟進，人民日報、新華社等央媒、大V聯動，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增。中國節日係列節目已播出的3季、18期，全網話題及瀏覽量超過800億次，海外平台總觀看量近5000萬人次，先後獲得全國“五個一工程”獎、星光獎、白玉蘭獎，外交部將其作為中國文化的一張靚麗名片，70餘家駐外使領館和機構通過社交媒體向全球推介，實現了流量與口碑的雙豐收。
貫徹總書記“兩個結合”的指示，堅定創造新文化方向。
總書記關於“兩個結合”的新思想、新觀點、新論斷提出後，我們深學細悟更加確定之前的路走對了。接下來，我們將矢誌不渝地沿著總書記“兩個結合”要求指引的方向，以更加開闊的視角、更加有力的舉措，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠。
堅定新文化定位，守初心更要敢創新。6月8日，河南台的定位從“文化中國”變成“新時代新文化”，這是我們深入貫徹落實總書記“創造我們這個時代的新文化”重要指示精神的創新實踐。站在新起點，我們將不忘“與黨同心同德、與人民同向同行”的初心，緊貼時代要求、回應百姓需求，找準新時代文化表達的節奏點、突破點，做到思想更先進、藝術更精湛、技術更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓，繼續講好領袖故事、黃河故事、新時代新文化故事。
打造新文化平台，重流量更要領風尚。我們整合全台資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個新文化傳播自有平台。以大象客戶端為載體，以河南台優質文化節目為基礎，彙聚新文化創作、傳播、互動資源，形成文化產品發布、文化活動加持、文化評論引導的良性生態。以元宇宙技術賦能內容生產、傳播方式的創新，豐富受眾文化新體驗，開辟優秀傳統文化傳承創新的新天地。建設大象文創園，集聚全國創意、技術、人才等資源，築起文化創新創意的聚集地，保持文化傳播的不斷創新能力。
拓展新文化傳播，有影響更要重認同。中華民族的偉大複興，為中國文化走出去積聚了強勁勢能，拓展了更多的載體和渠道，河南台將進一步順勢而為，借力新華社、中國日報、中國文化中心等機構的海外平台，借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平台，加大與駐外使領館的橫向溝通，構建國際化傳播體係。
實施文化節目“多品牌”戰略是河南台打開新時代新文化國際傳播格局的助推器。《中國節氣》《中國發明》《中國家宴》等文化節目集群嶄露頭角，戰略性、全方位詮釋中華優秀傳統文化的更多維度、更深內涵，提供更好、更多容易被世界理解的文化產品，增強全球對中華優秀傳統文化的認可、對中國現代文明的認同。
構建新文化業態，求發展更要添動能。文創文旅是文化的重要載體，已融入大眾日常。河南台將內容優勢轉化為產業優勢，拓展文旅文創產業鏈條，構築內涵豐富、內容飽滿的文化消費新場景、新生態，讓新文化真正融入百姓生活。與國內外頭部品牌合作，開發唐宮IP品牌衍生產品，打造沉浸式體驗服務；積極融入城市形象塑造，策劃實施了信陽茶文化節、洛陽牡丹節的全案營銷推廣，海南黎族文化節沉浸式實景演出的打造；製作了成都大運會、杭州亞運會宣傳片等，開辟了以國風國潮煥新城市形象的新模式，實現文化傳播和產業發展相互促進，為創造屬於我們這個時代的新文化持續注入動能。
“君子務本，本立而道生”。無論新聞宣傳還是文藝創作，河南台以改革為底層邏輯，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進供給側改革、宣傳思維模式、管理方式、生產方式、講述方式改革，建立了多勞多得的薪酬激勵製度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項目化擇優機製，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優質資源整合機製，變“單兵作戰”為“集團作戰”，改革激發了河南台隊伍的創造力，也是繼續前行的底氣所在。
路走對了，便無懼山高水長！我們將堅定文化自信，賡續曆史文脈，以守正創新的正氣和銳氣，擔當新時代新文化新使命，為建設中華民族現代文明傾盡全力、作出貢獻！
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