“花樣”消費⑥丨小眾運動持續“出圈” 戶外經濟激發消費新活力
更新時間：2023-4-13 21:19:06 來源：新華社
時政要聞
核心提示：消費是經濟增長的重要引擎，當前，河南把恢複和擴大消費擺在優先位置，舉辦豐富多彩的促消費活動，釋放規模市場的巨大潛力，進一步提振信心、改善預期，助力經濟運行整體好轉。即日起，大河網推出《“花樣”消費》係列報道，聚焦河南各地以節興市、以節興商、以節聚勢，多措並舉繁榮消費場景，促進消費穩定增長，打造經濟增長新引擎。
大河網訊 陽光草坪，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能親近大自然的年輕人，在城市裏尋找到了自己的方式。一時間，賽艇、槳板、騎行、飛盤、腰旗橄欖球、陸衝等小眾運動走進大眾視野。這些“意外出圈”的小眾運動不僅帶來了新鮮刺激的感官體驗，鍛煉了體魄，同時也帶動了戶外經濟的發展。
【新業態】
賽艇：兼具優雅與競技魅力
4月10日，記者在鄭州龍子湖看到，平靜的湖麵上，一艘艘色彩豔麗、光滑流暢的梭形賽艇，優雅地劃過水麵，或單人一艇，或多人同劃，運動者身體舒展，姿勢優美。
“以前，賽艇在國內的知名度可能不夠響，但是現在已經有越來越多的年輕人通過了解，慢慢喜歡上了這項運動。”鄭州豐合賽艇俱樂部負責人程遠林說，因賽艇運動多在江河湖泊等自然水域中進行，視野開闊，空氣清新，陽光充足，參與者能夠充分貼近大自然享受心身沐浴和淨化。
“本來抱著好玩的心態接觸到賽艇，沒想到一下就愛上了，在開闊的水麵上滑行是一種精神的釋放。”剛結束運動的小王告訴記者，她每周都要來這裏訓練兩次，有時候自己，有時候和朋友一起，各有各的美好。
采訪過程中，正好碰到上小學三年級的杜奕宸同學跟著媽媽第一次來體驗賽艇。孩子媽媽告訴記者，因為孩子身高在同齡人裏較為突出，覺得這項運動既符合身高要求又新鮮有趣，想著帶孩子過來試試。“我覺得賽艇挺刺激的，又能被大自然包圍，挺好玩的，我喜歡。”杜奕宸一邊有模有樣地練習著模擬劃船機，一邊和記者說。
程遠林告訴記者，長期從事賽艇運動能有效地提高人體的心血管和呼吸係統功能，提高肌肉活力，調節神經係統平衡，有利於身體健康。“現在賽艇的受眾人群越來越多元化，這項運動在年輕人之間的傳播力也很強，來這裏的有老師、媒體人、咖啡師、設計師等各行各業的人。”程遠林說。
【新趨勢】
小眾運動融入大眾生活
露營、飛盤、槳板、陸衝、路亞等，越來越多的小眾運動開始在河南市場孵化，並迎來了爆發式的關注與參與。記者試著在小紅書、抖音、快手等多個生活方式平台，以河南、小眾運動、露營、騎行等關鍵詞進行搜索時發現，數不勝數的河南年輕人在各個平台分享著自己的新穎運動生活以及戶外穿搭，從露營地到騎行路線，從橄欖球到路亞垂釣，從飛盤到漿板，從板式網球到路衝，甚至還有北京、上海最新風靡的板式網球以及攻防箭，他們不但沒有缺席，而且在中原大地玩得熱火朝天。
近日，作為年輕人較為青睞的生活方式聚集平台，小紅書聯合中國社會科學院社會學研究所、青年研究機構DT研究院共同發布了《2023年度十大生活趨勢報告》。報告顯示，2022年在此平台上“野到家門口”的相關筆記數量同比上漲了287%，城市裏的公園、家門口的草坪、近郊的露營基地，都成了人們親近自然和撒野的場地，有人在客廳搭帳篷、鑽進睡袋睡覺，不出門也要來一場沉浸式露營。
與此同時，戶外運動擁有一定的潮流屬性，逐漸在國內沉澱為一種文化，影響年輕人的生活方式。他們在穿搭上下功夫，身穿衝鋒衣，腳踩大黃靴，頭戴漁夫帽，在城市裏也要“山係”起來。久而久之，即便不是戶外運動的專業玩家，越來越多的年輕人也會因“潮流”對這些運動心生向往，願意嚐試較為輕量的小眾運動。
“戶外運動以自然環境為運動場地，吸引了越來越多的年輕人放下手中工作，到大自然中去享受戶外運動的快樂。戶外運動本身具有不同程度的挑戰性及刺激性，滿足了年輕人尋求冒險及超越的心理，可以有效釋放學習、生活壓力。”新鄉醫學院第二附屬醫院心身醫學二科副主任王元章從精神需求方麵對小眾運動的“出圈”進行了分析，通過戶外運動，不僅鍛煉了體魄，也能提高鍛煉者的專注力、記憶力和反應能力，有利於培養個人毅力以及自我情緒調控能力，還能在運動中培養團結合作的精神品質，獲得積極的心理能量，最終達到發掘個人潛力、實現個人價值的目的。
美國心理學家馬斯洛曾提出，需要是人內心世界的核心，人的需要是所有行為的根本動力。人的需要層次按由低到高分成生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重的需要和自我實現的需要五類。王元章認為，在戶外運動中，可以結交誌同道合的玩伴，展示自己的品質和能力，滿足自己愛與歸屬感的需要。同時，在戶外運動的合作競爭中，個人的能力與成就獲得認可，感到被他人尊重並信賴，使人對自己的力量和價值更加自信，從而在生活中變得更有能力和創造性，滿足了尊重的需要。當這些需要被滿足後，快樂會增加，會促使個人不斷追求實現自己的潛能，最終滿足最高層次的需要，使自己成為自己期望的人物。所以，戶外運動成為一種有效社交的方式被年輕人所接受。
【新經濟】
戶外運動升溫 釋放消費潛力
2023年的《政府工作報告》指出，各地區各部門多措並舉增強體育消費能力，改善體育消費條件，創新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放，為促消費、穩經濟做出積極貢獻。體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。近年來，在全民健身和消費升級的大背景下，新型運動消費快速發展，飛盤、攀岩、槳板、騎行、射箭、陸地衝浪、腰旗橄欖球等小眾體育運動迅速升溫“出圈”，呈現欣欣向榮的發展態勢，正在成為越來越多人運動健身的新選擇，同時也正在成為拉動河南經濟增長的有力支撐。
記者聯係到在鄭州較早開始舉辦露營活動以及露營市集的品牌主理人宋先生，他告訴記者，隨著河南經濟的持續發展，年輕人對生活“儀式感”的要求也在與日俱增，而精致露營恰好在正確的時間給了大家適當的出口。“露營行業的發展在河南可謂增速空前，作為一種便捷的‘戶外經濟’，它完全可以不仰賴任何小長假，在較短的時間內不僅完成了有效社交，也能感受到大自然的魅力。”宋先生說，精致露營主打的就是一種體驗感，而這也正是年輕新銳人群所需要的，女性露營者更願意為了露營體驗中的舒適感以及戶外穿搭買單，而男性露營者則側重於裝備的升級換代，從而達到“尋找圈子朋友”的目的。
迪卡儂中國副總裁黃敏曾在2022中國購物中心與連鎖品牌發展峰會暨洽談會上談到小眾運動已成為新的生活方式，大家會發現身邊有越來越多的人開始運動，人們穿著運動裝已經成為一種潮流時尚，也有越來越多的運動品牌出現在購物中心一樓的黃金位置。從經濟規律來看，當人均GDP達到1萬美金時，消費市場就開始從物質需求轉換為精神需求。“小眾運動的出圈是經濟規律必然的產物，小眾運動能夠滿足大家不同的精神需求。”黃敏說，小眾運動有非常強的社交屬性，非常個性化，可以讓大家體會到平時生活軌跡中體會不到的快樂。
【新評說】
發揮乘數效應 拉動線下經濟增長
“在現在的戶外經濟中，有很大一部分屬於小眾運動。這些小眾運動項目門檻低、趣味性強、體驗價格親民，既能鍛煉身體，又有社交屬性，順應了人民群眾多層次、個性化、高品質的健康生活新需求，契合了新時代人民群眾的生活觀和消費觀，通過培育發展‘體育+旅遊’‘體育+娛樂’等沉浸式體育消費新業態新模式，深度融入廣大人民群眾的生活，進一步激發人民群眾的體育消費活力和動力，拓展人民群眾的體育消費領域。”河南省營商環境和社會信用建設中心發展研究部主任、高級經濟師張東陽對新業態下的經濟發展進行了分析。
他表示，依托小眾體育運動，各地可以因地製宜，不斷豐富“體育+”數字產品和消費內容，打造更多集競技、休閑、娛樂、旅遊、健身等於一體的體育運動新場景，延伸體育消費產業鏈條，為廣大人民群眾提供更健康、更豐富的運動體驗，推動體育消費提質擴容、提檔升級，撬動龐大的體育消費市場，通過發揮乘數效應、邊際效應促進體育產業發展，成為拉動線下經濟增長的重要一環。
不難看出，小眾體育運動走紅的背後是平台在社交裂變之下營造出的社群經濟——有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，在消費中自發形成的一種無形的關係群體。社群的成功營造，讓參與者找到了擁有相同生活理念與生活態度的同伴，更讓他們憑借強烈的“歸屬感”，自願為體驗式消費埋單。
張東陽說，推動小眾體育運動的持久發展，還需要政府、協會、學校、媒體、社群、俱樂部、廠商等多方協同配合，強化小眾體育運動規劃設計，從標準規則製定、政策引導、賽事籌辦、活動組織、教育培訓、氛圍營造、場地管理、產品供給等方麵不斷發力，深挖市場潛力，精準供需匹配，完善服務體係，優化小眾體育運動項目服務供給，打造可持續、多元化的商業模式，為河南經濟增長注入新動能。
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大河網訊 陽光草坪，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能親近大自然的年輕人，在城市裏尋找到了自己的方式。一時間，賽艇、槳板、騎行、飛盤、腰旗橄欖球、陸衝等小眾運動走進大眾視野。這些“意外出圈”的小眾運動不僅帶來了新鮮刺激的感官體驗，鍛煉了體魄，同時也帶動了戶外經濟的發展。
【新業態】
賽艇：兼具優雅與競技魅力
4月10日，記者在鄭州龍子湖看到，平靜的湖麵上，一艘艘色彩豔麗、光滑流暢的梭形賽艇，優雅地劃過水麵，或單人一艇，或多人同劃，運動者身體舒展，姿勢優美。
“以前，賽艇在國內的知名度可能不夠響，但是現在已經有越來越多的年輕人通過了解，慢慢喜歡上了這項運動。”鄭州豐合賽艇俱樂部負責人程遠林說，因賽艇運動多在江河湖泊等自然水域中進行，視野開闊，空氣清新，陽光充足，參與者能夠充分貼近大自然享受心身沐浴和淨化。
“本來抱著好玩的心態接觸到賽艇，沒想到一下就愛上了，在開闊的水麵上滑行是一種精神的釋放。”剛結束運動的小王告訴記者，她每周都要來這裏訓練兩次，有時候自己，有時候和朋友一起，各有各的美好。
采訪過程中，正好碰到上小學三年級的杜奕宸同學跟著媽媽第一次來體驗賽艇。孩子媽媽告訴記者，因為孩子身高在同齡人裏較為突出，覺得這項運動既符合身高要求又新鮮有趣，想著帶孩子過來試試。“我覺得賽艇挺刺激的，又能被大自然包圍，挺好玩的，我喜歡。”杜奕宸一邊有模有樣地練習著模擬劃船機，一邊和記者說。
程遠林告訴記者，長期從事賽艇運動能有效地提高人體的心血管和呼吸係統功能，提高肌肉活力，調節神經係統平衡，有利於身體健康。“現在賽艇的受眾人群越來越多元化，這項運動在年輕人之間的傳播力也很強，來這裏的有老師、媒體人、咖啡師、設計師等各行各業的人。”程遠林說。
【新趨勢】
小眾運動融入大眾生活
露營、飛盤、槳板、陸衝、路亞等，越來越多的小眾運動開始在河南市場孵化，並迎來了爆發式的關注與參與。記者試著在小紅書、抖音、快手等多個生活方式平台，以河南、小眾運動、露營、騎行等關鍵詞進行搜索時發現，數不勝數的河南年輕人在各個平台分享著自己的新穎運動生活以及戶外穿搭，從露營地到騎行路線，從橄欖球到路亞垂釣，從飛盤到漿板，從板式網球到路衝，甚至還有北京、上海最新風靡的板式網球以及攻防箭，他們不但沒有缺席，而且在中原大地玩得熱火朝天。
近日，作為年輕人較為青睞的生活方式聚集平台，小紅書聯合中國社會科學院社會學研究所、青年研究機構DT研究院共同發布了《2023年度十大生活趨勢報告》。報告顯示，2022年在此平台上“野到家門口”的相關筆記數量同比上漲了287%，城市裏的公園、家門口的草坪、近郊的露營基地，都成了人們親近自然和撒野的場地，有人在客廳搭帳篷、鑽進睡袋睡覺，不出門也要來一場沉浸式露營。
與此同時，戶外運動擁有一定的潮流屬性，逐漸在國內沉澱為一種文化，影響年輕人的生活方式。他們在穿搭上下功夫，身穿衝鋒衣，腳踩大黃靴，頭戴漁夫帽，在城市裏也要“山係”起來。久而久之，即便不是戶外運動的專業玩家，越來越多的年輕人也會因“潮流”對這些運動心生向往，願意嚐試較為輕量的小眾運動。
“戶外運動以自然環境為運動場地，吸引了越來越多的年輕人放下手中工作，到大自然中去享受戶外運動的快樂。戶外運動本身具有不同程度的挑戰性及刺激性，滿足了年輕人尋求冒險及超越的心理，可以有效釋放學習、生活壓力。”新鄉醫學院第二附屬醫院心身醫學二科副主任王元章從精神需求方麵對小眾運動的“出圈”進行了分析，通過戶外運動，不僅鍛煉了體魄，也能提高鍛煉者的專注力、記憶力和反應能力，有利於培養個人毅力以及自我情緒調控能力，還能在運動中培養團結合作的精神品質，獲得積極的心理能量，最終達到發掘個人潛力、實現個人價值的目的。
美國心理學家馬斯洛曾提出，需要是人內心世界的核心，人的需要是所有行為的根本動力。人的需要層次按由低到高分成生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重的需要和自我實現的需要五類。王元章認為，在戶外運動中，可以結交誌同道合的玩伴，展示自己的品質和能力，滿足自己愛與歸屬感的需要。同時，在戶外運動的合作競爭中，個人的能力與成就獲得認可，感到被他人尊重並信賴，使人對自己的力量和價值更加自信，從而在生活中變得更有能力和創造性，滿足了尊重的需要。當這些需要被滿足後，快樂會增加，會促使個人不斷追求實現自己的潛能，最終滿足最高層次的需要，使自己成為自己期望的人物。所以，戶外運動成為一種有效社交的方式被年輕人所接受。
【新經濟】
戶外運動升溫 釋放消費潛力
2023年的《政府工作報告》指出，各地區各部門多措並舉增強體育消費能力，改善體育消費條件，創新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放，為促消費、穩經濟做出積極貢獻。體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。近年來，在全民健身和消費升級的大背景下，新型運動消費快速發展，飛盤、攀岩、槳板、騎行、射箭、陸地衝浪、腰旗橄欖球等小眾體育運動迅速升溫“出圈”，呈現欣欣向榮的發展態勢，正在成為越來越多人運動健身的新選擇，同時也正在成為拉動河南經濟增長的有力支撐。
記者聯係到在鄭州較早開始舉辦露營活動以及露營市集的品牌主理人宋先生，他告訴記者，隨著河南經濟的持續發展，年輕人對生活“儀式感”的要求也在與日俱增，而精致露營恰好在正確的時間給了大家適當的出口。“露營行業的發展在河南可謂增速空前，作為一種便捷的‘戶外經濟’，它完全可以不仰賴任何小長假，在較短的時間內不僅完成了有效社交，也能感受到大自然的魅力。”宋先生說，精致露營主打的就是一種體驗感，而這也正是年輕新銳人群所需要的，女性露營者更願意為了露營體驗中的舒適感以及戶外穿搭買單，而男性露營者則側重於裝備的升級換代，從而達到“尋找圈子朋友”的目的。
迪卡儂中國副總裁黃敏曾在2022中國購物中心與連鎖品牌發展峰會暨洽談會上談到小眾運動已成為新的生活方式，大家會發現身邊有越來越多的人開始運動，人們穿著運動裝已經成為一種潮流時尚，也有越來越多的運動品牌出現在購物中心一樓的黃金位置。從經濟規律來看，當人均GDP達到1萬美金時，消費市場就開始從物質需求轉換為精神需求。“小眾運動的出圈是經濟規律必然的產物，小眾運動能夠滿足大家不同的精神需求。”黃敏說，小眾運動有非常強的社交屬性，非常個性化，可以讓大家體會到平時生活軌跡中體會不到的快樂。
【新評說】
發揮乘數效應 拉動線下經濟增長
“在現在的戶外經濟中，有很大一部分屬於小眾運動。這些小眾運動項目門檻低、趣味性強、體驗價格親民，既能鍛煉身體，又有社交屬性，順應了人民群眾多層次、個性化、高品質的健康生活新需求，契合了新時代人民群眾的生活觀和消費觀，通過培育發展‘體育+旅遊’‘體育+娛樂’等沉浸式體育消費新業態新模式，深度融入廣大人民群眾的生活，進一步激發人民群眾的體育消費活力和動力，拓展人民群眾的體育消費領域。”河南省營商環境和社會信用建設中心發展研究部主任、高級經濟師張東陽對新業態下的經濟發展進行了分析。
他表示，依托小眾體育運動，各地可以因地製宜，不斷豐富“體育+”數字產品和消費內容，打造更多集競技、休閑、娛樂、旅遊、健身等於一體的體育運動新場景，延伸體育消費產業鏈條，為廣大人民群眾提供更健康、更豐富的運動體驗，推動體育消費提質擴容、提檔升級，撬動龐大的體育消費市場，通過發揮乘數效應、邊際效應促進體育產業發展，成為拉動線下經濟增長的重要一環。
不難看出，小眾體育運動走紅的背後是平台在社交裂變之下營造出的社群經濟——有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，在消費中自發形成的一種無形的關係群體。社群的成功營造，讓參與者找到了擁有相同生活理念與生活態度的同伴，更讓他們憑借強烈的“歸屬感”，自願為體驗式消費埋單。
張東陽說，推動小眾體育運動的持久發展，還需要政府、協會、學校、媒體、社群、俱樂部、廠商等多方協同配合，強化小眾體育運動規劃設計，從標準規則製定、政策引導、賽事籌辦、活動組織、教育培訓、氛圍營造、場地管理、產品供給等方麵不斷發力，深挖市場潛力，精準供需匹配，完善服務體係，優化小眾體育運動項目服務供給，打造可持續、多元化的商業模式，為河南經濟增長注入新動能。
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