央媒觀豫 | “90後”女孩劉維：文創“上新”讓文物“活起來”

2022-11-13 19:38:14    來源：新華網

　　27歲的劉維3年前從英國留學歸來後，進入河南博物院文創辦工作。從做銷售、參與文創研發到接觸品牌運營，如今已成為市場推廣總監。

　　“我和河南博物院文創是一起成長起來的。”劉維清晰地記得自己到崗第二天，院裏18平方米的文創小店剛剛開門營業，“當時我們還沒有自己的品牌”。

　　展櫃、實物、說明牌是博物館的“老三件”，曾是劉維——也是很多人印象裏的博物館。“工作以後，我發現博物館其實很有趣、吸引人。”劉維說。

　　2020年，河南博物院“失傳的寶物”係列考古盲盒成為爆款。手握迷你版洛陽鏟，一層層剝開包裹著神秘“文物”的洛陽土，忐忑、期待……親手挖“文物”帶給體驗者別樣的驚喜。

　　“每一件‘文物’都是精美複刻的。鎮院之寶杜嶺方鼎通長87厘米，放進盲盒隻有拳頭大小，設計團隊不得不提高設計、翻模難度保住‘饕餮之眼’等細節。”劉維說，“我們是文博機構，產品質量是第一位的，不能有一點文化內容上的偏差。”

　　“工匠精神”也能玩出新花樣。河南博物院文創較早入駐淘寶店鋪，以多種形式的直播活動吸引了全國受眾，並建立起粉絲群。

　　“因為河南簡稱豫，我們的粉絲自稱為‘芋頭’。我們會邀請他們參與新品研發或者優化的研討會，還會為粉絲好的設計思路成立專門的項目團隊。”劉維說。

　　在與文創愛好者互動的過程中汲取新潮玩法的靈感，是河南博物院提出的“動態文創”理念。

　　“雕刻的寶物·傳拓盲盒”是爆款文創“考古盲盒”的係列之一。其中一款寶物原型是周口市博物館館藏的“百忍圖讚”石碑。購買者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小複刻的“百忍圖讚”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。

　　這一起源於東漢的技法被文創帶火後，吸引了不少粉絲實地“打卡”周口市博物館，隻為親眼看看“百忍圖讚”石碑。於是，原本藏於倉庫中的石碑被請回了展廳。

　　通過探索新表達、玩轉新技術、推出新文創，河南博物院正在跳出“老三件”。剛剛結束的第九屆“中國博物館及相關產品與技術博覽會”上，河南博物院互動產品“甲骨文今日宜”正式上線。

　　“以往文創的思路多以開發文創產品為主，多是快消品或帶有文物符號的紀念品，現在探索的是利用文創開展文化服務。”劉維說。

　　如今，河南博物院已擁有自有文創品牌“豫來遇潮”，文創區域一千平方米，注冊商標近20個，並與近200家企業建立了長效合作機製。2021年4300萬元的銷售額，不僅讓文物“活”起來，經費反哺院內開支，還有力支持到自身建設。

　　讓文創產品帶著文物“出道”。“無論是線上還是線下，我們希望以文創這種方式，讓更多的人走進博物館來了解曆史文化，不隻是了解河南博物院的館藏文物。”劉維說。

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