尊重原創不應隻是道歉和解
□一 見

2022-5-27 15:41:23    來源：焦作日報

　　近日，奧迪汽車發布了一條觸動人心的廣告，請來劉德華拍攝主題廣告，既是宣傳產品和企業形象，也是應時宜景，弘揚傳統文化。短片中所闡述的人生態度：“小滿為人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引發了網友的強烈共鳴。

　　原以為這是一條“神作”廣告，結果沒想到卻是“仿作”！廣告發布當晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發視頻稱：奧迪當日發布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。第二天，奧迪就此事發布聲明致歉，表示已責成創意代理公司盡快就所涉文案侵權情況進行處理，會給公眾一個滿意的答複，在事實正式澄清之前，將全麵下架該視頻。

　　一時間，品牌方的聲譽、華仔的名譽、廣告商的美譽，在該事件的不斷發酵中都嚴重受損。可沒想到是“小滿事件”還沒處理圓滿，該廣告片導演又被曝所拍攝的另一則寶馬廣告片涉嫌抄襲國外音樂MV，本田廣告也被質疑抄襲。

　　廣告有廣告圈，但抄襲不能成圈。從各種論文抄襲，到各種短視頻文案被搬運，這種拿來稍微改改，就一模一樣的“巧合”，實在是離譜！更離譜的是，抄襲比原創獲利，模仿比創新更容易獲得流量。被舉報最多就是視頻下架，可該獲得的流量，該賺到的錢一樣都沒少。

　　對此，人民日報評發表評論指出，廣告文案被譏為複製粘貼般抄襲，奧迪公開致歉並承認“監管不力、審核不嚴”。一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創就是保護創新，抄襲是行業醜聞，更涉嫌違法，必須零容忍。

　　5月25日上午，該事件有了最新進展，原作者“北大滿哥”通過社交平台發表了最新聲明，稱三方目前已達成協議，對小滿作品的文案進行了免費授權，並希望此事到此為止。

　　三方火速和解，讓“小滿事件”畫上了句號翻了篇，但抄襲卻不能就此含糊也順帶翻了篇。如果每次抄襲獲得流量之後，僅僅下架作品達成和解，就能輕而易舉、不勞而獲、全身而退，那麼誰還會去尊重原創支持創新？

　　這起事件不能以道歉和解結束，而應成行業反思的契機，如何構築建立有效防範機製？讓大家充分認識到保護版權就是保護知識的價值，尊重原創就是尊重創造的意義。隻有全社會共同嗬護、凝心聚力，才能讓原創之花絢麗綻放、文化行業果實累累。

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