人民日報批電視台為牟暴利濫播低俗相親節目
更新時間：2010-6-22 8:44:46 來源：大河網
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宋嵩 繪
編者的話
6月4日，本版以《相親節目，誰在玩“火”》為題，重點關注了時下一些電視相親交友類節目開辦過程中的一些不良傾向。當日“編後”中，我們提出，要警惕一些相親交友類節目正在“成為個性張揚、搏位出名的平台，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。近日，本報記者就這類節目的影響程度、社會成因、時代特點等，展開更進一步的采訪調查，本版與人民網聯手推出“相親類電視節目（網民）問卷調查”。希望通過這些調查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價值的信息，同時，對社會轉型期間媒體如何肩負社會責任、公共權利如何捍衛、道德底線如何堅守等爭議話題，提出我們的觀點。
近來，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前衝》、東方衛視《百裏挑一》……一時間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂，一批“個性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網絡，成為家喻戶曉的“明星”，隨之也引起社會廣泛爭議。
國家廣電總局日前下發通知，著手治理整頓相親類節目泛濫、造假、混淆正確價值取向等不良現象。電視相親節目從引“火”上身，到跳進“火坑”，前後不到半年時間。
節目鼓勵出位表演
“我們也沒想到節目能火成這樣。”《非誠勿擾》欄目組相關負責人告訴記者。
節目最初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的節目形式策劃案，結果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。
《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統婚戀交友節目形式並沒有成為《非誠勿擾》欄目組的選擇，“經過跟社會學者溝通以及觀摩國外的此類節目之後，最終確立了 ‘天涯社區’式的內容組織方式。”
在1月15日的第一期節目中，隨著“隻提供邂逅，不包辦愛情”的口號，24位女嘉賓、5位男嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠勿擾》正式與觀眾見麵。
“到位”的思路讓這個亞黃金時段的節目來了個開門紅，第一期的收視率達到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在後麵，3月下旬，《非誠勿擾》的收視率已經超過了穩坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂大本營》，坐上了娛樂節目老大的交椅。
“在早期節目中，他們比較注重嘉賓的特殊性，並且希望嘉賓在舞台上要有表現力，上節目放得開。”一位長期關注節目的知情人告訴記者，“那些嘉賓平時也都是特別能說，但有時候就是放得太開了。”記者從一份《非誠勿擾》選擇嘉賓標準中也尋到這樣的痕跡：有特殊經曆、情感故事者可優先考慮；職業類型比較特殊者可優先考慮；特別願意表達自己，個性特殊，表現力超強者可優先考慮。
小雪（化名）參加《非誠勿擾》的經曆也證實了這種說法。整個麵試過程中，編導最關注的還是她的性格特點，並希望幫她貼一個標簽，比如潑辣型，溫柔型，並要求她把這個特點無限放大，呈現一定的節目效果。“他們希望能講、敢表達的。”小雪透露了當時麵試中的一個細節。
“如果你遇到一個帶小孩有離異經曆的男嘉賓，你會講什麼？”小雪當時被編導問過一個這樣的問題。
“我們不太合適，但是希望你繼續努力，總會遇到一個好女人的。”小雪鼓勵型的回答卻得到了編導的否定。“如果這樣，我們就不需要你上台了，能這樣講話的人有的是。”小雪在編導的提示下又繼續回答“那你還配不上我”，直到這句話出來，編導才感到滿意。此外，編導還舉了馬諾等幾個比較敢表達的女嘉賓的例子對小雪進行啟發。
廣告價格水漲船高
靠著馬諾、朱真芳、劉雲超等一批“敢說話的人”起家，《非誠勿擾》一路高歌猛進，首複播的收視率都節節攀升，廣告價格也是水漲船高。
某廣告代理公司工作人員告訴記者，因為廣告銷售非常火爆，想在《非誠勿擾》上投放廣告，詳情要谘詢客戶經理。
記者隨即致電該客戶經理，對方表示，現在首播時段的插播廣告“肯定要等幾個月”，而且按照新的刊例價，“完全沒有折扣”。重播時段的插播廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價的基礎上打四折。
她告訴記者，因為節目收視率暴漲，廣告刊例價也已上調了4次，不但首播的廣告投放商沒有了四折的優惠，複播的刊例價也上調至跟首播一致。即使這樣，排隊商家也不在少數，“就算是上重播的廣告，也要提前一個月預訂”。
另外，該客戶經理還告訴記者，《非誠勿擾》中的軟廣告價位會更高，“一年的欄目冠名要1個多億，一個季度的口播要1000多萬。”
“其實廣告收入還不是欄目經營性收入的全部，根據慣例，利用高收視率來說明自己的品牌價值得到了提升，由此一些商業性活動的收入也會提高。”某廣告從業人員告訴記者。
嘉賓一夜成名“捷徑”
“馬諾已經賺足了人氣，出場價也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現在要幫她轉型，出唱片、排話劇，而且現在有幾家公司想簽她。”自稱是其經紀人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。
而3個月前，馬諾不過是北京一個不出名的平麵模特。
這一切的改變，源於她在《非誠勿擾》裏對公眾價值底線的挑戰：“寧願在寶馬車裏哭泣，也不願在自行車上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標簽。
《非誠勿擾》之後，負麵消息不斷的馬諾反而成了一些衛視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個欄目也借著馬諾的人氣，當期節目的收視效果頗為可觀。
但在正常情況下，“一個新人從出道到成名，最快也要6到10年的時間。”橙天娛樂副總裁伊簡梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時、費力的事情，有一個漫長的再培養和創作過程。
在張爍看來，馬諾的躥紅省去了在網站發帖製造話題的第一個環節。張爍也並不諱言，事情的整個過程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時候也會主動放些新聞點出來。”
“紅人不能缺少話題，說白了，我們與媒體之間也是互相利用。”張爍說馬諾紅起來之後，先是接到不少電視台上節目的邀請，同時商演和廣告也紛至遝來，現在是按照接近二線藝人的標準。再接著就有演藝公司想來簽她。張爍最近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個標簽。
“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈裏有發展，最終都會走‘漂白’這條路。”某娛樂圈人士告訴記者。
要收視率，更要社會責任
本報北京6月21日電 （記者呂紹剛）自從6月4日本版推出《相親節目，誰在玩“火”》報道以來，全國各地讀者踴躍來信，就相親節目發表看法。讀者們一致認為，近期《非誠勿擾》等真人秀類相親節目，舍棄真實，拒絕真誠，一些嘉賓的行為和言論，更是直接挑戰著社會倫理和價值底線，確有整頓的必要。同時，大家也呼籲，媒體要加強道德自律，不可為了盲目追求收視率，而放棄社會責任。
《非誠勿擾》不真誠
許多讀者都“炮轟”《非誠勿擾》等節目，刻意策劃和造假，缺少真實和真誠，忽悠公眾。
“所謂小飾店的老板、煤老板的女兒、火鍋店老板娘，不過是兼職模特、臨時演員、在校學生；所謂的婚戀交友，不過是用有彩排有設計的表演拿不知情的觀眾開涮。這不是把觀眾當猴耍嗎？也太不厚道了！”江蘇教育台的電視人、42歲的周雲龍說。
讀者黃行明曾是《非誠勿擾》的忠實觀眾，當初頗感興趣，但現在卻不再願意看了：“太多刻意策劃的痕跡了，比如說母女同場、雙胞胎姐妹、一高一矮的‘雙嬌’等等，讓人頗不自然。某些女嘉賓的言語純屬嘩眾取寵。”
不少讀者都表示，婚戀交友、情感訪談等節目形態，應當是真人、真事、真情。如果主持人開場有明確交代，說這是演的，那也無可厚非。遺憾的是，一些電視人不僅舍棄了真實，還在拒絕真誠。他們一邊大量選用托兒，一邊對公眾宣稱是嘉賓，麵對公眾的質疑，在媒體上還義正詞嚴地狡辯。
相親最終變“相金”
江蘇溧陽市埭頭鎮的讀者塗俊明，今年58歲。他以《熒屏如此“相親”太不靠譜》為題，洋洋灑灑數千言，重點指出，近期的一些相親節目，不是“相親”，而是“相金”，成為“炫富”、“拜金”的大舞台、“曝曬場”，帶來的是對整個社會價值觀的誤導。
“隨著此類相親節目拚殺升級，男女嘉賓話語也變得更大膽、更露骨、更瘋狂，有的甚至當堂吵架、譏諷、謾罵、扔鞋，溫馨相親全然成了低俗秀場。”他寫道，在對著金錢、名利“向前衝”之時，愛情、真誠、品德怎能不黯然失色？主流媒體熒屏如此惡拚，嘉賓誰說話大膽出格就讓誰上，這樣的節目究竟是審美，還是現醜？
深圳新安中學語文教師劉瓊表示，“相親節目大行其道，仿佛契合了‘剩女’時代的婚戀危機。但事實上，不少嘉賓才20歲出頭，有的還是在校學生，遠沒有到靠相親解決婚姻問題的地步。所以動機很可疑。”在她看來，一些嘉賓言行的“出位”，固然展現了婚戀觀、價值觀的多元，但我們更應看到，電視作為公共平台，不應該放大、縱容明顯不符合社會主義核心價值觀的思想和行為。不擇手段隻求一夜成名、拜金炫富、道德觀是非感模糊等等，對社會和諧發展，以及青少年的健康成長，都是不利的。
監督自律不可缺
讀者們大多把當前熒屏相親種種怪象，歸結為“都是收視率惹的禍”。不少電視台“開仗”於“相親”節目，爭奪惡拚收視率的“戰事”也頻頻升級。江蘇衛視與湖南衛視為相親節目誘發了版權糾紛，正是為了爭當“收視率冠軍”。
陝西安康讀者陳國琴表示，女嘉賓馬諾以“拜金女”備受觀眾指責，隨後又曝出了“豔照門”。然而，越是醜聞纏身，越是大紅大紫，這著實令人感到可悲：“這與當下一些媒體社會責任感的缺失密切相關。一些媒體為了追求收視率，不管不顧地利用‘豔照門’的影響力，繼續對馬諾們進行大加炒作。對於電視節目來說，收視率固然重要，但是，如果忽視了社會責任，那麼，終歸走不遠。”
來自湖南理工學院的讀者司念偉建議，媒體應建立道德評價和自律機製。娛樂節目如果一味盲目迎合市場需求，終將走向死胡同。“規範、監督，是保證節目良性發展的關鍵。有關管理部門必須加強有效管理，社會各方力量也要參與監督。此外，十分重要的一點，必須建立媒體的道德評價和自律機製。”他認為，必須強化對媒體和從業人員的監督檢查、獎勵懲罰，糾正低俗化傾向，維護傳媒業的良好社會形象。
電視相親節目如此走過半年
麵世
2009年12月24日，《我們約會吧》在湖南衛視開播。
2010年1月15日，《非誠勿擾》在江蘇衛視開播。
爭議
“寧願在寶馬車裏哭，也不願在自行車上微笑。”女嘉賓
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焦作網免責聲明： | |||||||
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6月4日，本版以《相親節目，誰在玩“火”》為題，重點關注了時下一些電視相親交友類節目開辦過程中的一些不良傾向。當日“編後”中，我們提出，要警惕一些相親交友類節目正在“成為個性張揚、搏位出名的平台，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。近日，本報記者就這類節目的影響程度、社會成因、時代特點等，展開更進一步的采訪調查，本版與人民網聯手推出“相親類電視節目（網民）問卷調查”。希望通過這些調查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價值的信息，同時，對社會轉型期間媒體如何肩負社會責任、公共權利如何捍衛、道德底線如何堅守等爭議話題，提出我們的觀點。
近來，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前衝》、東方衛視《百裏挑一》……一時間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂，一批“個性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網絡，成為家喻戶曉的“明星”，隨之也引起社會廣泛爭議。
國家廣電總局日前下發通知，著手治理整頓相親類節目泛濫、造假、混淆正確價值取向等不良現象。電視相親節目從引“火”上身，到跳進“火坑”，前後不到半年時間。
節目鼓勵出位表演
“我們也沒想到節目能火成這樣。”《非誠勿擾》欄目組相關負責人告訴記者。
節目最初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的節目形式策劃案，結果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。
《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統婚戀交友節目形式並沒有成為《非誠勿擾》欄目組的選擇，“經過跟社會學者溝通以及觀摩國外的此類節目之後，最終確立了 ‘天涯社區’式的內容組織方式。”
在1月15日的第一期節目中，隨著“隻提供邂逅，不包辦愛情”的口號，24位女嘉賓、5位男嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠勿擾》正式與觀眾見麵。
“到位”的思路讓這個亞黃金時段的節目來了個開門紅，第一期的收視率達到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在後麵，3月下旬，《非誠勿擾》的收視率已經超過了穩坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂大本營》，坐上了娛樂節目老大的交椅。
“在早期節目中，他們比較注重嘉賓的特殊性，並且希望嘉賓在舞台上要有表現力，上節目放得開。”一位長期關注節目的知情人告訴記者，“那些嘉賓平時也都是特別能說，但有時候就是放得太開了。”記者從一份《非誠勿擾》選擇嘉賓標準中也尋到這樣的痕跡：有特殊經曆、情感故事者可優先考慮；職業類型比較特殊者可優先考慮；特別願意表達自己，個性特殊，表現力超強者可優先考慮。
小雪（化名）參加《非誠勿擾》的經曆也證實了這種說法。整個麵試過程中，編導最關注的還是她的性格特點，並希望幫她貼一個標簽，比如潑辣型，溫柔型，並要求她把這個特點無限放大，呈現一定的節目效果。“他們希望能講、敢表達的。”小雪透露了當時麵試中的一個細節。
“如果你遇到一個帶小孩有離異經曆的男嘉賓，你會講什麼？”小雪當時被編導問過一個這樣的問題。
“我們不太合適，但是希望你繼續努力，總會遇到一個好女人的。”小雪鼓勵型的回答卻得到了編導的否定。“如果這樣，我們就不需要你上台了，能這樣講話的人有的是。”小雪在編導的提示下又繼續回答“那你還配不上我”，直到這句話出來，編導才感到滿意。此外，編導還舉了馬諾等幾個比較敢表達的女嘉賓的例子對小雪進行啟發。
廣告價格水漲船高
靠著馬諾、朱真芳、劉雲超等一批“敢說話的人”起家，《非誠勿擾》一路高歌猛進，首複播的收視率都節節攀升，廣告價格也是水漲船高。
某廣告代理公司工作人員告訴記者，因為廣告銷售非常火爆，想在《非誠勿擾》上投放廣告，詳情要谘詢客戶經理。
記者隨即致電該客戶經理，對方表示，現在首播時段的插播廣告“肯定要等幾個月”，而且按照新的刊例價，“完全沒有折扣”。重播時段的插播廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價的基礎上打四折。
她告訴記者，因為節目收視率暴漲，廣告刊例價也已上調了4次，不但首播的廣告投放商沒有了四折的優惠，複播的刊例價也上調至跟首播一致。即使這樣，排隊商家也不在少數，“就算是上重播的廣告，也要提前一個月預訂”。
另外，該客戶經理還告訴記者，《非誠勿擾》中的軟廣告價位會更高，“一年的欄目冠名要1個多億，一個季度的口播要1000多萬。”
“其實廣告收入還不是欄目經營性收入的全部，根據慣例，利用高收視率來說明自己的品牌價值得到了提升，由此一些商業性活動的收入也會提高。”某廣告從業人員告訴記者。
嘉賓一夜成名“捷徑”
“馬諾已經賺足了人氣，出場價也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現在要幫她轉型，出唱片、排話劇，而且現在有幾家公司想簽她。”自稱是其經紀人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。
而3個月前，馬諾不過是北京一個不出名的平麵模特。
這一切的改變，源於她在《非誠勿擾》裏對公眾價值底線的挑戰：“寧願在寶馬車裏哭泣，也不願在自行車上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標簽。
《非誠勿擾》之後，負麵消息不斷的馬諾反而成了一些衛視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個欄目也借著馬諾的人氣，當期節目的收視效果頗為可觀。
但在正常情況下，“一個新人從出道到成名，最快也要6到10年的時間。”橙天娛樂副總裁伊簡梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時、費力的事情，有一個漫長的再培養和創作過程。
在張爍看來，馬諾的躥紅省去了在網站發帖製造話題的第一個環節。張爍也並不諱言，事情的整個過程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時候也會主動放些新聞點出來。”
“紅人不能缺少話題，說白了，我們與媒體之間也是互相利用。”張爍說馬諾紅起來之後，先是接到不少電視台上節目的邀請，同時商演和廣告也紛至遝來，現在是按照接近二線藝人的標準。再接著就有演藝公司想來簽她。張爍最近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個標簽。
“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈裏有發展，最終都會走‘漂白’這條路。”某娛樂圈人士告訴記者。
要收視率，更要社會責任
本報北京6月21日電 （記者呂紹剛）自從6月4日本版推出《相親節目，誰在玩“火”》報道以來，全國各地讀者踴躍來信，就相親節目發表看法。讀者們一致認為，近期《非誠勿擾》等真人秀類相親節目，舍棄真實，拒絕真誠，一些嘉賓的行為和言論，更是直接挑戰著社會倫理和價值底線，確有整頓的必要。同時，大家也呼籲，媒體要加強道德自律，不可為了盲目追求收視率，而放棄社會責任。
《非誠勿擾》不真誠
許多讀者都“炮轟”《非誠勿擾》等節目，刻意策劃和造假，缺少真實和真誠，忽悠公眾。
“所謂小飾店的老板、煤老板的女兒、火鍋店老板娘，不過是兼職模特、臨時演員、在校學生；所謂的婚戀交友，不過是用有彩排有設計的表演拿不知情的觀眾開涮。這不是把觀眾當猴耍嗎？也太不厚道了！”江蘇教育台的電視人、42歲的周雲龍說。
讀者黃行明曾是《非誠勿擾》的忠實觀眾，當初頗感興趣，但現在卻不再願意看了：“太多刻意策劃的痕跡了，比如說母女同場、雙胞胎姐妹、一高一矮的‘雙嬌’等等，讓人頗不自然。某些女嘉賓的言語純屬嘩眾取寵。”
不少讀者都表示，婚戀交友、情感訪談等節目形態，應當是真人、真事、真情。如果主持人開場有明確交代，說這是演的，那也無可厚非。遺憾的是，一些電視人不僅舍棄了真實，還在拒絕真誠。他們一邊大量選用托兒，一邊對公眾宣稱是嘉賓，麵對公眾的質疑，在媒體上還義正詞嚴地狡辯。
相親最終變“相金”
江蘇溧陽市埭頭鎮的讀者塗俊明，今年58歲。他以《熒屏如此“相親”太不靠譜》為題，洋洋灑灑數千言，重點指出，近期的一些相親節目，不是“相親”，而是“相金”，成為“炫富”、“拜金”的大舞台、“曝曬場”，帶來的是對整個社會價值觀的誤導。
“隨著此類相親節目拚殺升級，男女嘉賓話語也變得更大膽、更露骨、更瘋狂，有的甚至當堂吵架、譏諷、謾罵、扔鞋，溫馨相親全然成了低俗秀場。”他寫道，在對著金錢、名利“向前衝”之時，愛情、真誠、品德怎能不黯然失色？主流媒體熒屏如此惡拚，嘉賓誰說話大膽出格就讓誰上，這樣的節目究竟是審美，還是現醜？
深圳新安中學語文教師劉瓊表示，“相親節目大行其道，仿佛契合了‘剩女’時代的婚戀危機。但事實上，不少嘉賓才20歲出頭，有的還是在校學生，遠沒有到靠相親解決婚姻問題的地步。所以動機很可疑。”在她看來，一些嘉賓言行的“出位”，固然展現了婚戀觀、價值觀的多元，但我們更應看到，電視作為公共平台，不應該放大、縱容明顯不符合社會主義核心價值觀的思想和行為。不擇手段隻求一夜成名、拜金炫富、道德觀是非感模糊等等，對社會和諧發展，以及青少年的健康成長，都是不利的。
監督自律不可缺
讀者們大多把當前熒屏相親種種怪象，歸結為“都是收視率惹的禍”。不少電視台“開仗”於“相親”節目，爭奪惡拚收視率的“戰事”也頻頻升級。江蘇衛視與湖南衛視為相親節目誘發了版權糾紛，正是為了爭當“收視率冠軍”。
陝西安康讀者陳國琴表示，女嘉賓馬諾以“拜金女”備受觀眾指責，隨後又曝出了“豔照門”。然而，越是醜聞纏身，越是大紅大紫，這著實令人感到可悲：“這與當下一些媒體社會責任感的缺失密切相關。一些媒體為了追求收視率，不管不顧地利用‘豔照門’的影響力，繼續對馬諾們進行大加炒作。對於電視節目來說，收視率固然重要，但是，如果忽視了社會責任，那麼，終歸走不遠。”
來自湖南理工學院的讀者司念偉建議，媒體應建立道德評價和自律機製。娛樂節目如果一味盲目迎合市場需求，終將走向死胡同。“規範、監督，是保證節目良性發展的關鍵。有關管理部門必須加強有效管理，社會各方力量也要參與監督。此外，十分重要的一點，必須建立媒體的道德評價和自律機製。”他認為，必須強化對媒體和從業人員的監督檢查、獎勵懲罰，糾正低俗化傾向，維護傳媒業的良好社會形象。
電視相親節目如此走過半年
麵世
2009年12月24日，《我們約會吧》在湖南衛視開播。
2010年1月15日，《非誠勿擾》在江蘇衛視開播。
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