為快樂買單，“大朋友”們也愛過六一

2023-6-1 10:31:06    來源：大河網

　　隨著六一兒童節臨近，兒童玩具、童裝童鞋等各類兒童產品在電商平台上熱賣。昨日，京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，在兒童節前期，果仁巧克力、西式糕點等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具成交額同比增長均超過5倍。

　　而越來越多的“大朋友”也加入到過兒童節的行列。調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節，他們認為，在過兒童節時能夠獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。線上的消費趨勢反映，“大朋友”們在兒童節前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產品。

　　甜蜜的兒童節：果仁巧克力、西式糕點、糖果熱賣

　　與往年相似，今年兒童節依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費”“玩樂消費”“運動消費”等相關產品呈現高速增長的趨勢。

　　大河報·豫視頻記者在《2023兒童節消費趨勢觀察》裏看到，在標識兒童節標簽的產品中，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品成交額同比增長分別達563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮幹、鴨肉零食等零食類產品的成交額也均超過了100%。同時，消費者關注度環比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

　　玩樂消費方麵，在標識兒童節標簽的產品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發光玩具成交額同比增長分別達509%、272%、219%、165%、110%，消費者對產品關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。

　　童心未泯的兒童節：“大朋友”們熱衷給自己買玩具

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂要過六一。調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節。

　　談及想過兒童節的原因，調研顯示，近60%的消費者選擇找個理由買自己喜歡的東西，認為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費者選擇童真，認為兒童節是一次回到小時候的機會；此外，成人間的互動祝福與關心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

　　成年人給自己買兒童節禮物會有何不同？以玩具品類為例，《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，16～25歲及46歲以上的人群愛給自己買玩具，而26～45歲人群則更傾向於為娃而買，購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。

　　其中，16～25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拚插類玩具、網遊周邊等，成交額同比增長分別達245%、186%、161%、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態模型產品，如船舶/艦艇、飛機模型、建築/DIY小屋等。

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