借力“雙十一” 中小企業加速跑

2023-10-24 16:23:35    來源：新華社CNML文字

　今年中秋國慶“超級黃金周”的火熱消費場景依舊曆曆在目，轉眼之間，“雙十一”這場年度購物盛會再度來臨。記者在各大電商平台近日發布的活動方案中發現，為了搶抓疫情防控平穩轉段後首個“雙十一”消費節點，新老商家熱情高漲、積極參與，其中，中小品牌商家表現亮眼，全力跑出發展“加速度”。

　　設計產品、聯係廠商、推廣宣傳……這幾天，第一次參加“雙十一”的“90後”淘寶店主幺菁忙得“腳打後腦勺”。大學畢業後，幺菁於今年1月開了第一家網店，主打潮流玩具和IP周邊產品。開業10個月來，憑借大學期間的粉絲積累和富有創意的特色產品，她和團隊已上線20多個新品，累計賣出3萬個毛絨玩具，成交額環比開店之初增長了400%。

　　從消費者到新商家，幺菁對今年的“雙十一”充滿期待：希望可以通過這個契機讓更多人喜歡自己的原創作品，也希望團隊可以走得更遠。

　　中小企業是國民經濟和社會發展的生力軍、實現經濟高質量發展的重要基礎，更是擴大就業、改善民生的重要支撐。今年以來，隨著一係列穩增長政策“組合拳”落實落細，經濟運行中積極因素累積增多，經營主體發展信心不斷提升：工信部數據顯示，前三季度，中小企業經濟運行多項關鍵指標回升向好；中國中小企業協會數據顯示，第三季度中小企業發展指數達到89.2，比上季度上升0.2點，高於2022年同期水平。

　　曆經10餘年發展，“雙十一”成為觀察我國消費複蘇和消費趨勢的一扇重要窗口。而作為數量最多、最具活力的群體，中小企業品牌則是每年“雙十一”的重要參與者，在極大豐富市場供給的同時，也為自身探尋著成長路徑。

　　“今年的天貓‘雙十一’將是中小商家參與數量最多的一屆。”淘天集團首席執行官戴珊介紹說，得益於多維度創新，第三季度入駐天貓的新品牌數量同比增長105%，3個月的商家入駐總數超過去年半年，其中絕大多數是中小商家；淘寶上中小商家的收入指數已連續兩個季度上升，經營形勢持續向好。

　　當前，我國處在消費結構升級的關鍵階段，消費正根據收入、年齡、文化水平、地域等因素不斷分層和分級。在此背景下，一批中小企業通過加強品牌經營、創新流量打法等方式在電商平台實現跨越式增長，成長為網紅品牌、新銳品牌，但也有一些品牌因為產品創新力不足、供應鏈數智化程度不高，在“雙十一”等大促節點遭遇缺貨、爆倉、延誤、客服響應不及時等問題，影響了自身市場競爭力。

　　為了助力中小品牌商家收獲新增量市場、獲取更多發展動能，今年“雙十一”期間，各大電商平台陸續推出支持舉措：京東提供包括30億專項提額在內的多元融資服務，預計可幫助商家節省息費超過5000萬元；拚多多擴大百億補貼品牌商品池範圍，助力國貨品牌多賣貨；天貓對於今年首次參加活動的新商家，放寬可報名商品數量，淘寶提供20億元流量推廣補貼，還有免費的流量加速包、淘寶好價節等專屬營銷資源……

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業的支持力度，電商平台響應政策號召釋放利好，營造多元化有活力的環境氛圍，有利於助推新一輪中小微商家創新創業潮流，更好為企業加速發展賦能。

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