“解鎖”新場景 催生新需求——中秋國慶假期消費新熱點觀察
更新時間：2023-10-9 15:08:43 來源：新華社
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感受與熱門IP形象互動的新潮，體驗“穿越”到古代市集的國潮，趕一場杭州亞運會的熱潮……剛剛過去的中秋國慶假期，各地消費市場熱點紛呈。記者在北京、長沙、杭州等地走訪發現，相比餐飲、購物等傳統消費，越來越多的消費新場景“解鎖”，吸引消費者“打卡”，催生新的需求空間。
（小標題）新潮主題，吸引年輕群體
與熱門IP形象互動合影、近距離體驗潮玩製作過程、在童話氛圍中品嚐特色美食……在北京朝陽公園內，開園不久的泡泡瑪特城市樂園在中秋國慶假期成為“爆款”，節日期間累計接待遊客數萬人次。
在這裏，遊客可一站式享受潮玩主題遊樂體驗和服務。“一進來孩子就說這裏好漂亮！”遊客孫女士帶孩子來逛，被園內五彩繽紛的色彩吸引。“除了用餐，還會帶孩子去挑一些周邊產品。”
“大家可以與IP人物互動、觀看沉浸式表演、輕鬆愉快地用餐，擁有美好的體驗。”泡泡瑪特城市樂園總經理胡健說，持續投入把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP形象互動的機會，是泡泡瑪特打造樂園的核心目的。
位於北京朝陽門外的THE BOX朝外|年輕力中心，空中籃球場、滑板場、小坡劇場、戶外市集與有著幾百年曆史的東嶽廟琉璃牌樓遙相呼應。這是由北京市朝陽區政府、朝陽文旅集團聯合URF盈展集團共同打造的城市更新項目，在這裏，“中國貨+時尚潮”成為年輕人的消費主流，假期日均客流量達到5萬人次，營業額接近1500萬元。
“通過洞察當代年輕人生活方式和消費需求，打造全新的社交平台，希望年輕人可以在這裏找到自己的樂趣。”URF盈展集團首席運營官司徒婉雯說，未來這裏將不斷與時尚、潮流、藝術、音樂和戶外品牌合作，在不同的體驗場景中建立與年輕人的聯係。
（小標題）國潮風尚，彰顯文化活力
走進湖南省長沙市天心區五一商圈一家商場負一層的潭州市集，映入眼簾的是明黃色古風燈籠、木拱橋、水車、牌坊，仿佛把人帶入古代繁華夜市，有種“一步千年”的感覺。中秋國慶假期，這裏舉辦了傳統魚龍巡遊、拜月儀式等活動。
不少身穿漢服的遊客或手持團扇身姿搖曳，或在“校場”體驗彎弓射箭，或端著一碗臭豆腐大快朵頤。據統計，潭州市集假期接待遊客12多萬人次，日均客流量較節前周末增長50%以上，店鋪銷售額增長近七成。
市集裏備受歡迎的角色扮演遊戲將故事背景設定於宋代，玩家可選擇書生、捕快、俠客等不同角色，沉浸式參與“破案”“科舉考試”等項目。角色扮演遊戲的導演劉以寧說，假期每天有30多人參加遊戲，角色由之前的3種增加到6種，玩家能有更豐富的體驗。
類似的國潮消費場景不在少數。在長沙天心閣公園，著一身漢服、放一盞河燈、張一把彎弓、品一抹糖霜等沉浸式玩法，讓遊客感受中秋佳節的古風古韻；在長沙美食地標“文和友”，照相館攝影師、理發店老板等10多個NPC（非玩家角色）帶領顧客，在複古街區裏感受老長沙文化。
長沙市天心區文化旅遊體育局局長張靈說，當前消費者更加青睞有文化積澱、國潮設計、科技體驗的場景，加強曆史文化的詮釋和活化，將催生更多體驗新奇的文旅消費項目。
（小標題）亞運熱潮，釋放賽事紅利
中秋國慶假期正值杭州亞運會舉辦，亞運特許商品受到追捧。記者在杭州湖濱步行街一家亞運特許商品零售店內看到，不少顧客的購物籃裏放滿了各種等待結賬的商品，收銀台前排起長隊。店內工作人員說，紀念幣、手辦、文具等深受大家喜愛，一些貨品上架不久就銷售一空。
“最近亞運徽章非常火，在微信朋友圈裏，交換、收集、展示徽章成了新時尚，我也給家人、朋友買幾枚湊個‘熱鬧’。”家住杭州的李女士告訴記者，這個假期裏她消費最多的幾筆支出，基本都用在了購買亞運周邊產品上。
從特許商店到主題旅遊線路，亞運熱潮催生一批消費新場景。節假日期間，杭州市文化廣電旅遊局推出100條亞運主題旅遊線路、50個亞運人文體驗點；推出“文藝秀全城·賦美迎亞運”文藝賦美展演活動，街舞、音樂會等演出在賽場周邊、景區入口、商場街區輪番上演。
杭州市文化廣電旅遊局有關負責人介紹說，從10月10日起，杭州還將派發第三期40萬份“亞運文旅大禮包”，每份包含“景區暢遊、地鐵暢行、電話暢聊”等權益。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林說，亞運會舉辦對文化消費的拉動意義較為明顯，杭州和浙江在全球知名度提升，有助於吸引更多體育賽事、音樂會、藝術展覽來此舉辦，亞運經濟紅利有望長期持續釋放。
（記者白田田、楊淑君、孫蕾、顧小立）
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感受與熱門IP形象互動的新潮，體驗“穿越”到古代市集的國潮，趕一場杭州亞運會的熱潮……剛剛過去的中秋國慶假期，各地消費市場熱點紛呈。記者在北京、長沙、杭州等地走訪發現，相比餐飲、購物等傳統消費，越來越多的消費新場景“解鎖”，吸引消費者“打卡”，催生新的需求空間。
（小標題）新潮主題，吸引年輕群體
與熱門IP形象互動合影、近距離體驗潮玩製作過程、在童話氛圍中品嚐特色美食……在北京朝陽公園內，開園不久的泡泡瑪特城市樂園在中秋國慶假期成為“爆款”，節日期間累計接待遊客數萬人次。
在這裏，遊客可一站式享受潮玩主題遊樂體驗和服務。“一進來孩子就說這裏好漂亮！”遊客孫女士帶孩子來逛，被園內五彩繽紛的色彩吸引。“除了用餐，還會帶孩子去挑一些周邊產品。”
“大家可以與IP人物互動、觀看沉浸式表演、輕鬆愉快地用餐，擁有美好的體驗。”泡泡瑪特城市樂園總經理胡健說，持續投入把IP做深做厚，為消費者提供更多線下與IP形象互動的機會，是泡泡瑪特打造樂園的核心目的。
位於北京朝陽門外的THE BOX朝外|年輕力中心，空中籃球場、滑板場、小坡劇場、戶外市集與有著幾百年曆史的東嶽廟琉璃牌樓遙相呼應。這是由北京市朝陽區政府、朝陽文旅集團聯合URF盈展集團共同打造的城市更新項目，在這裏，“中國貨+時尚潮”成為年輕人的消費主流，假期日均客流量達到5萬人次，營業額接近1500萬元。
“通過洞察當代年輕人生活方式和消費需求，打造全新的社交平台，希望年輕人可以在這裏找到自己的樂趣。”URF盈展集團首席運營官司徒婉雯說，未來這裏將不斷與時尚、潮流、藝術、音樂和戶外品牌合作，在不同的體驗場景中建立與年輕人的聯係。
（小標題）國潮風尚，彰顯文化活力
走進湖南省長沙市天心區五一商圈一家商場負一層的潭州市集，映入眼簾的是明黃色古風燈籠、木拱橋、水車、牌坊，仿佛把人帶入古代繁華夜市，有種“一步千年”的感覺。中秋國慶假期，這裏舉辦了傳統魚龍巡遊、拜月儀式等活動。
不少身穿漢服的遊客或手持團扇身姿搖曳，或在“校場”體驗彎弓射箭，或端著一碗臭豆腐大快朵頤。據統計，潭州市集假期接待遊客12多萬人次，日均客流量較節前周末增長50%以上，店鋪銷售額增長近七成。
市集裏備受歡迎的角色扮演遊戲將故事背景設定於宋代，玩家可選擇書生、捕快、俠客等不同角色，沉浸式參與“破案”“科舉考試”等項目。角色扮演遊戲的導演劉以寧說，假期每天有30多人參加遊戲，角色由之前的3種增加到6種，玩家能有更豐富的體驗。
類似的國潮消費場景不在少數。在長沙天心閣公園，著一身漢服、放一盞河燈、張一把彎弓、品一抹糖霜等沉浸式玩法，讓遊客感受中秋佳節的古風古韻；在長沙美食地標“文和友”，照相館攝影師、理發店老板等10多個NPC（非玩家角色）帶領顧客，在複古街區裏感受老長沙文化。
長沙市天心區文化旅遊體育局局長張靈說，當前消費者更加青睞有文化積澱、國潮設計、科技體驗的場景，加強曆史文化的詮釋和活化，將催生更多體驗新奇的文旅消費項目。
（小標題）亞運熱潮，釋放賽事紅利
中秋國慶假期正值杭州亞運會舉辦，亞運特許商品受到追捧。記者在杭州湖濱步行街一家亞運特許商品零售店內看到，不少顧客的購物籃裏放滿了各種等待結賬的商品，收銀台前排起長隊。店內工作人員說，紀念幣、手辦、文具等深受大家喜愛，一些貨品上架不久就銷售一空。
“最近亞運徽章非常火，在微信朋友圈裏，交換、收集、展示徽章成了新時尚，我也給家人、朋友買幾枚湊個‘熱鬧’。”家住杭州的李女士告訴記者，這個假期裏她消費最多的幾筆支出，基本都用在了購買亞運周邊產品上。
從特許商店到主題旅遊線路，亞運熱潮催生一批消費新場景。節假日期間，杭州市文化廣電旅遊局推出100條亞運主題旅遊線路、50個亞運人文體驗點；推出“文藝秀全城·賦美迎亞運”文藝賦美展演活動，街舞、音樂會等演出在賽場周邊、景區入口、商場街區輪番上演。
杭州市文化廣電旅遊局有關負責人介紹說，從10月10日起，杭州還將派發第三期40萬份“亞運文旅大禮包”，每份包含“景區暢遊、地鐵暢行、電話暢聊”等權益。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林說，亞運會舉辦對文化消費的拉動意義較為明顯，杭州和浙江在全球知名度提升，有助於吸引更多體育賽事、音樂會、藝術展覽來此舉辦，亞運經濟紅利有望長期持續釋放。
（記者白田田、楊淑君、孫蕾、顧小立）
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