深入實施文旅文創融合戰略 乘勢而上打造高能級文旅

2023-9-17 14:24:35    來源：焦作日報

　　昨日，在我市打造高能級文旅成果發布會上，舉行了“引客入焦”活動簽約儀式。

（記者吉亞南攝）

　　豫見焦作，相約雲台，共享太極！

　　今年以來，在文旅部和省文旅廳的大力支持指導下，我市緊緊抓住文旅市場快速恢複的大好勢頭，搶抓機遇，明確靶向，使“熱情焦作、好客懷川”的城市氣質得到全麵彰顯，“山水富城·文武福地”的城市品牌得到充分展現，為“行走河南·讀懂中國”品牌體係貢獻焦作力量。

突出設計高起點

擘畫文旅產業大文章

　　2021年9月27日，焦作市第十二次黨代會作出了打造高能級文旅的戰略決策，旨在推動文旅文創融合戰略“焦作化”發展與實踐，爭當高質量發展的推動者、先行者和引領者，努力建設高品質國際文化旅遊目的地。“文旅項目要更好、文旅產業要更強、文旅品牌要更響、文旅影響更深遠”，市委書記葛巧紅強調，要把文旅文創深度融合作為新的增長極、在全域旅遊中作典範。市長李亦博要求，要堅持係統觀念、注重市場導向、增強運營思維、樹立品牌意識、強化產業理念，著力打造新的經濟增長點。文旅文創融合戰略專班充分發揮牽頭抓總作用，圍繞全市打造高能級文旅的安排部署，從焦作文旅自身發展的角度完善優化產品體係，順應需求側變化，推進供給側改革，促進融合發展，通過創新驅動、創意推動、景城互動、全域行動，持續推動文旅產業強勁複蘇、出圈出彩，全麵呈現焦作文旅發展的高水平、高顏值和高質量。

突出品牌高檔次

推進文旅產業大提升

　　以創建國家全域旅遊示範區品牌為引領，強抓國家A級旅遊景區、國家夜間文旅消費集聚區兩個核心品牌建設，統籌推動國家等級旅遊民宿、國家非遺項目、國家體育旅遊精品目的地等細分領域品牌創建，全麵構建“1+2+N”的高能級文旅新矩陣，不斷推動焦作文旅產業向新的高度躍升。目前，我市已擁有雲台山世界地質公園、人類非物質文化遺產太極拳兩個世界級品牌；成功創建了2個國家級、3個省級全域旅遊示範區；國家甲級旅遊民宿1家、省5星級旅遊民宿5家，國家非遺項目13項，數量均居全省第一；AAAAA級景區3家，AAAA級景區9家，A級以上景區42家；連續3年被評為“中國體育旅遊十佳精品目的地”。

突出項目高質量

形成文旅產業大支撐

　　圍繞做強山水遊、做優文化遊，做活城市遊，精心謀劃實施了43個在建項目，總投資395億元。其中，以《印象·太極》、白鹿倉黃河歌謠度假區、南水北調文旅小鎮、百年礦業遺址公園、陶瓷工業文化創意園、雲台天河生態廊道等一批標誌性、引領性文旅項目為代表，持續推動傳統文旅業態轉型升級，新興業態蓬勃發展，致力於把北部沿太行山自然山水景觀帶打造成一流的康養勝地，把南部沿黃河曆史文化景觀帶打造成焦作文旅新IP，把中心城區打造成為功能更完善、形象更突出的旅遊目的地。

突出業態高品質

加速文旅產業大轉型

　　堅持做優做強傳統業態，大力發展新興業態，努力構建多業態融合發展的新格局。通過大力發展鄉村旅遊，精心打造了4個全國，52個省級鄉村旅遊重點村、3個省級鄉村康養旅遊示範村，不斷推動鄉村旅遊更新迭代，打造鄉村旅遊的“焦作樣板”。加速推進雲台山、青天河、老家莫溝、陳家溝等7個高端旅遊民宿集群建設，建成運營了140多家精品民宿，持續放大焦作旅遊民宿在全省的領先優勢，全麵叫響“北方民宿之都”品牌，努力樹立民宿旅遊的“焦作標準”。圍繞“遊有所學、品讀焦作”的主題，培育建設了26家研學旅行實踐基地，精心打造“行走的課堂”，積極探索研學旅遊的“焦作路徑”。編製了目前國內唯一省級地方標準，開發建設了50個紅色資源旅遊訪問點，推出了一批精品紅色旅遊線路，受到了中組部點讚，打造紅色旅遊“焦作實踐”。大力開發“夜遊”“夜食”“夜購”“夜娛”等新“夜態”，不斷豐富完善“夜焦作”產品體係，推出了“焦作市十大文旅消費集聚區”“焦作市十大文旅市集”（尤其是城區五個文旅市集，從無到有，從有到優，極大豐富了城市夜間文旅消費場景，並在央視2套消費主張專題播出，引起巨大反響），努力構建“旅遊在景區、消費在城區”的市場格局，讓“活力夜焦作”越夜越精彩，越夜越美麗。

突出宣傳高成效

拓展文旅產業大市場

　　宣傳是焦作文旅出圈出彩的重要手段和途徑，也是焦作文旅多年來快速發展的成功經驗。圍繞講好“焦作故事”，我市主動迎合全民全域全媒體時代，建立聯合營銷機製，使人人成為焦作文旅的宣傳員，不斷擴大焦作的“朋友圈”。同時，堅持中央、省、地方三級聯動，傳統媒體與新媒體同頻共振，全方位持續製造熱點、傳播亮點、形成焦點。通過持續活動營銷，堅持以節點串聯全年，以文旅拉動全盤，做到活動不間斷，場場有新意，“一節日一主題，一主題一方案”。先後打造了“一賽一節”“雲台山音樂節”“焦作端午節”等一係列文旅節慶IP。雲台山音樂節兩天時間吸引了來自國內外的10萬樂迷，迅速登頂全國熱搜榜單，受到文旅部肯定。2023“焦作端午節”創曆年端午節旅遊接待之最，主會場在我市武陟嘉應觀，“龍騰懷川、‘粽’情焦作”，百人舞龍、千人砂鍋、萬人研學，當天遊客規模在5萬人，首次形成了以端午為品牌市場引流的旅遊接待高峰。端午期間，旅遊人數和綜合收入均位於全省前列。通過用好政策營銷，充分調動旅行商開拓市場的積極性和主動性，實現精準營銷。今年以來，我市共接待旅遊包機16架、旅遊專列10趟，客源市場遍布全國各地和海內外，並實現了在韓國、泰國、馬來西亞等國外市場的“擴容”，“山水富城·文武福地”的品牌更具有影響力和吸引力。

突出服務高水平

促進文旅產業大繁榮

　　服務是文旅行業永遠的主題。為擦亮“焦作服務”品牌，推進文旅產業持續繁榮發展，我市堅持做好“三項服務”。提出了“熱情焦作，好客懷川”的城市服務品牌。第一，做好麵向市場主體的全流程服務。秉持“人人都是營商環境、個個都是城市形象”的理念，樹立焦作“投資窪地、興業沃土”的對外形象，以“無礙”的營商環境精心培育一批文旅龍頭企業，開創高質量發展新局麵。目前，我市共有文旅企業500多家，國家級文化產業示範基地1家、省級4家，正在籌備上市企業1家。第二，做好麵向市場客群的全過程服務。結合標準化、人性化、個性化服務，在全市文旅和涉旅行業開展“服務標兵”評選活動，以“頭雁”的示範帶動作用，引領“群雁”展翅齊飛，打造焦作優質服務“雁陣”。通過示範引領，內生自覺，為遊客入焦、在焦、離焦提供全程、全時、全域、全心服務，從而以“無尚”的待客環境贏得遊客的口碑，不斷增加“焦作服務”的知名度和美譽度。第三，做好麵向市場環境的全要素服務。圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”六要素進行服務升級、監管保障，堅持全市“一盤棋”共同發力，切實營造良好的道路運輸、餐飲住宿、商場購物、街區文明和旅遊消費環境，確保廣大遊客在焦作吃住行、遊購娛，放心舒心安心、順心貼心開心，以“無憂”的市場環境用心用情踐行“不讓一位遊客在焦作受委屈，更讓每一位遊客受感動”的服務承諾，扮靚風景後麵的“風景”。

　　積力之所舉，則無不勝；眾智之所為，則無不成。麵向未來，焦作將堅定不移深入實施文旅文創融合戰略，乘勢而上打造高能級文旅，擦亮“山水富城·文武福地”品牌，以更加開放的文明姿態、更加堅定的文化自信、更加出彩的文旅形象，奮力實現高品質國際文化旅遊目的地的遠大目標！

 

（記者孫軍）

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