廈馬20年，彰顯奔跑背後的產業力量

2022-11-29 8:52:25    來源：新華社

　　自2003年首屆賽事舉辦以來，廈門馬拉鬆已連續辦賽20年。作為國內頂尖的馬拉鬆賽事之一，廈馬在這20年的時間內進行了諸多探索和嚐試。奔跑的人群，代表著自信與活力，在這背後，體育對當地經濟的拉動效應也愈加彰顯。

　　《2021年廈門市體育產業發展狀況調查報告》顯示，廈馬自開始舉辦以來參賽人數已超72萬人次，全馬完賽選手超22萬人次，帶來的綜合經濟效益累積達44.9億元，品牌價值累積達22.93億元。同時，廈門馬拉鬆賽也為旅遊收入的增長帶來了積極效應。

　　相關專家認為，以廈馬為代表的馬拉鬆賽事的接連舉辦，在注入信心、拉動消費和塑造品牌等方麵對體育產業的發展起到了促進作用。

　　注入市場信心

　　清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，廈門馬拉鬆有著悠久的曆史，是國內標誌性的一項馬拉鬆賽事，廈門馬拉鬆的舉辦對於體育產業的發展有著積極的意義。

　　麵對著火熱的比賽場麵，廈門文廣體育有限公司總經理花雲也十分感慨，她說：“看到這樣蓬勃的、積極向上的場麵，我們自己也會很感動。舉辦一場馬拉鬆對一個城市的影響是滲透到所有環節裏麵的。”

　　廈門體育產業集團董事長吳明顯表示，賽事能夠激發出人們最真實、最激烈的情感。“賽事是體育產業發展的引擎，這幾場賽事的舉辦，給予了市場巨大的信心。”他說。

　　拉動相關消費

　　本屆廈門馬拉鬆同期還舉辦了2022福建省路跑產業博覽會，該博覽會展覽麵積近一萬平方米，設計了九大展區，涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創、康養健身、旅遊傳媒等領域。此外，廈馬還在全國範圍內開展了“廈門馬拉鬆歡樂購”活動，發放專屬“紅包”，促進馬拉鬆相關消費。

　　浙江大學國家體育產業研究基地主任周麗君表示，馬拉鬆可以帶動傳媒、廣告、商業讚助等，可以把客流量引入城市，激發城市旅遊和鄉村旅遊的活力。另外，舉辦馬拉鬆對城市的食、住、行、遊、購、娛等行業也都具有促進作用。

　　王雪莉分析稱，馬拉鬆對於城市消費的帶動不僅有短期效應，而且有長期效應。“馬拉鬆可以夯實體育消費的基礎，這對於城市後續的體育產業及其他產業的發展都有著潛移默化的影響。此外，廈馬這樣擁有良好傳統的賽事，不僅培養了馬拉鬆的市場，而且培養了賽事組織、賽事營銷、傳媒傳播等相關行業的人才，為其他類似賽事的舉辦提供了人才儲備。”王雪莉說。

　　吳明顯介紹，廈馬的成功帶動了體育產業的發展。廈門市為進一步邁向體育名城，在2018年成立了廈門體育產業集團，成功增辦了廈門環東半程馬拉鬆賽、廈門鐵人三項公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一係列賽事，為廈門打造出一批新的品牌賽事，促進了廈門整個體育產業的進一步發展。

　　提升城市品牌

　　20年的發展，廈馬已經成為廈門的一張城市名片。通過廈馬，越來越多的人來到廈門、愛上廈門，廈門也通過舉辦馬拉鬆賽，把城市的魅力和活力展現給了全世界。

　　周麗君認為，通過賽道設置、媒體傳播等等，馬拉鬆賽可以對城市進行全方位的展示。另外，馬拉鬆賽的成功舉辦，對於城市的組織能力、交通管理能力、後勤保障能力、宣傳能力等等都是一種肯定和促進。

　　王雪莉表示，廈馬有三個特點值得肯定，第一是賽事本身一直在進步，在專業化和精細化程度方麵一直在完善；第二是除了賽事本身，會著重舉辦博覽會等配套活動，讓賽事更好地發揮綜合效應；第三是注重品牌建設，在國內和國際上都積累了良好的口碑。

　　廈門大學新聞傳播學院教授黃合水認為，廈門馬拉鬆是利用體育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典範。

　　“20年以來，廈門馬拉鬆通過電視、廣播、紙質等媒體廣泛曝光，對城市的知名度有很大助益。”黃合水說，“通過電視直播，作為馬拉鬆賽道的環島路直接展現在受眾麵前，成為人們記住廈門的記憶點。”

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