鄉村振興的美學路徑——河南省修武縣域經濟發展新觀察

2020-10-16 8:59:28    來源：焦作日報

　　以美學設計優化城鄉建設規劃，以美學項目帶動全域旅遊升級，以美學符號打造產業發展品牌……近年來，河南省修武縣根據“綠水青山就是金山銀山”的戰略思路，以美學設計驅動，用美學項目帶動，實現文旅農業資源效益倍增，促進了美麗鄉村建設。這一“美學經濟”探索，打破了“產業升級隻能靠科技驅動”的固化思維，蹚出了縣域經濟高質量發展新路，更好滿足了群眾對美好生活的向往。

　　美學項目引領產業升級

　　“石頭牆、石頭房，炊煙嫋嫋農家糧”，深山中的西村鄉金陵坡村，廢棄了20多年的學校，被改造成留住鄉愁、古色古香的雲上院子，13間客房不僅房型各不相同，就連庭院也各有特色。

　　“這裏每晚住宿雖然高達一兩千元，依然是遊客的網紅打卡地，靠的就是獨特美學設計。”雲上院子創辦人、設計師彭誌華說。今年受到疫情影響，入住率有所下降，但從五一起，修武縣的雲上院子、雲上森兮等50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以來，不提前預約常常訂不到房間。

　　以雲上院子為代表的精品民宿，是修武縣用美學理念升級旅遊業的縮影。修武縣是文旅農業大縣，工業基礎薄弱，大專院校匱乏，靠科技驅動產業升級力不從心。為此，該縣因地製宜，把美學設計作為核心競爭力，放大綠水青山、曆史文化、民風民俗和傳統村落等資源優勢，全力提升全域旅遊品質。

　　在郇封鎮後雁門村，原來論重量賣的雲台冰菊，經過美學設計提質後，從論重量賣到按朵賣，經濟效益明顯增加。如今這裏年產值突破1億元，還帶動周邊500多名農民就業。該項目負責人宋曉龍說，以健康生活為賣點，以雲台冰菊為看點，美學理念拉長冰菊產業鏈，提升了價值鏈，讓消費者有了層次豐富的體驗感。

　　河南省焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說：“美學應用之處，即是體驗升級之處。美學項目是提升全域旅遊品質、驅動縣域經濟高質量發展的有效抓手。”

　　美學符號彙聚發展勢能

　　2018年，七賢鎮立足“竹林七賢”文化，設計出“小七”卡通形象，很快走紅網絡。七賢鎮深挖這個“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主題樂園等7個產業項目，帶動總投資1.8億元。

　　“預計‘小七’將帶來超50億元的項目投資，2020年全鎮旅遊經濟收入將達到1億元。”七賢鎮黨委書記張輝說，鎮裏還開發了“小七”+黨建、“小七”+旅遊、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創新催化劑和產業發展推進器。

　　“小七”是修武縣打造的眾多美學符號之一。該縣結合自身發展優勢，編製美學經濟發展規劃，通過新媒體、網紅等進行營銷，打響修武美學品牌。

　　“鄉村民宿可以美，旅遊可以美，修武縣創造性地將美學理念融入城建、工農業、黨建、全域旅遊等領域，提升的是群眾對美好生活的體驗感。”中央美術學院設計學博士、鄭州輕工業大學副教授李玲說。

　　修武縣還把美學理念引入基層黨建，將187個村級活動場所，打造成既有“顏值”又有“內涵”的新時代黨建綜合體。

　　從複興本地的絞胎瓷，到運糧河黑臭水體生態化改造，再到大沙河兩岸鋪開的稻田……修武縣打造山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群和76個重點項目，為縣域經濟、生態、黨建、社會等方麵的高質量發展彙聚出巨大能量。

　　鄉村振興中應深挖美學價值

　　中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風撰文說，從美學的角度切入文旅工作，可以創造一個生機勃勃的美學世界，把社會大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。

　　“修武縣在鄉村振興中深挖美學經濟，取得了有益探索。”郭鵬說，實踐表明，推廣美學經濟，社會有需求，群眾有利益，投資者有意願，隻要政府有引導、政策有扶持，美學經濟前景廣闊。

　　鄭州大學政治與公共管理學院副教授蘭洋等認為，美學應該成為鄉村發展規劃的重要考量因素。通過原創的美學設計，能加快推進一、二、三產業交叉融合，激活和“綠水青山”息息相關的曆史文化、農產品、傳統村落等資源，促進農民增收，避免破壞農村自然風貌，全麵推動鄉村振興。

　　新華社記者 王 丁 王聖誌 劉懷丕

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