打好“四張牌” 走活“全盤棋”
——焦作市多措並舉全麵激活文旅市場

2022-6-23 9:47:17    來源：焦作網

雲台山年票銷量年突破40萬張，“漢服花朝節”抖音話題播放量達1600萬次，雲台山音樂露營地新晉網紅打卡地，“免門票、促銷費”對遊客免門票……，截止5月底，旅遊綜合收入30.45億元。這是疫情常態化下，焦作市全麵激活文化旅遊市場，打出“四張牌”，取得的耀眼成績。

 　　一、政策扶持，助推文旅全麵複蘇

今年以來，焦作市重點從創新活動、提質升級、助企紓困、打造爆款等方麵持續發力，多措並舉推動文化旅遊消費轉型升級，為“全球文旅創作者大會”、“黃河非遺點亮老家河南”、全國大學生鄉村振興創意大賽等活動在焦作雲台山舉辦營造良好氛圍，助推文旅企業全麵複蘇。

一是發放消費券，讓利惠民促消費。謀篇布局、多措並舉，用高質量的文旅供給，助力文旅市場恢複和發展。麵向全國發放文旅消費券，持續拉動文旅領域消費，“五一”“端午”“5·19”期間，雲台山等景區推出免門票和打折等惠民措施，舉辦“竹林七賢”沉浸式國風演藝等特色活動，吸引免票遊客59.1萬人，帶動旅遊消費22726萬元。

二是印發“口袋書”，助企紓困促複蘇。上半年，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發文旅行業惠企紓困政策“口袋書”，助推文旅企業紓困複蘇，確保惠企政策知曉率、兌現落實率達到100%。遴選雲台山等5家文旅企業入選省級“白名單”，陳家溝等9家文旅企業、建設項目入選市級“白名單”，支持焦作市雲台山等6家景區和企業爭取16筆貸款，貸款總額3.03億元，申請貸款貼息補助573萬元。

三是推出新線路，打造爆款樹亮點。大力發展鄉村旅遊，適時推出4條“鄉村四時好風光”鄉村旅遊精品線路，打造45個鄉村特色旅遊點，立足文旅資源發展優勢，傾力打造“北方民宿之都”，實現民宿數量和品質的“雙提升”，樹立北方民宿之標杆，雲上院子獲評全國首批甲級旅遊民宿。端午假期，雲上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆，總體入住率達80%以上，“焦作民風體驗之旅”入選文化和旅遊部全國鄉村旅遊精品旅遊線路。

二、打好“四張牌”，激活文旅消費市場

文旅行業受疫情影響降入冰點，焦作市圍繞“宣傳力度不減、市場聲量不斷、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節、線上引流和優惠活動“四張牌”。

一打年票牌，持續推出“去疫情，健康行”年票活動。雲台山景區連續三年推出“去疫情，健康行”年票活動，年票發售期間舉辦雲台山冰雪節，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳，形成“冰雪節+年票+跨年活動”的模式，迅速激活年票市場，銷售覆蓋全國各個省市，年銷量突破40萬張，提前實現“雲鎖客”，保住了“現金流”。

二打活動牌，繼續做強“漢服花朝節”活動。持續推動文旅深度融合，積極以漢服、竹林七賢文化為活動主題，邀請漢服達人、文旅達人參與活動，開展漢服巡遊、禮樂表演等傳統文化演出，連續舉辦4屆“雲台山漢服花朝節”掀起了“漢服+山水”的新熱潮，成為漢服愛好者的新“聖地”，成功將“錦繡中華·雲台山漢服花朝節”打造為爆款文化IP，抖音話題播放量達1600萬次，央視財經頻道《正點財經》欄目以《河南焦作：漢服盛會引客來  傳統文化增活力》為題，多次報道雲台山漢服花朝節。

三打創新牌，結合線上引流推出暑期雲台山音樂露營地等活動。近年來焦作成功把雲台山電音節、雲台山音樂節、雲台山國際馬拉鬆、雲台山冰雪嘉年華、雲台山音樂帳篷營地等一批活動推向市場，結合線上引流獲得了千萬次點讚、億萬次曝光，吸引了央視、人民網、新華網、今日頭條等百餘家媒體關注，形成了品牌效應。

四打惠民牌，推出省內遊客免門票等優惠活動。雲台山景區開展“豫見春天· 惠遊老家”給全省人民免門票活動，活動期間重磅推出漢服巡遊、劇本殺等百餘項演出體驗，形成多套入園門票組合優惠，多樣化滿足不同群體需求，緊抓青年群體需求，配套雲台山音樂露營地項目，實現火速“出圈”，對拉動二次消費、帶動周邊消費成效顯著。

三、項目為王，推動文旅高質量發展

焦作市以項目為引領，戰略謀劃落地16個總投資200億元的“雲係列”項目，著力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實的“山水富城·文武福地”。

一是謀劃“雲係列”項目，實現轉型發展。按照謀劃一批、建設一批、運營一批、儲備一批的“四個一”思路，圍繞度假遊、體驗遊、休閑遊，謀劃了涵蓋休閑度假、互動體驗、民宿文化和親子研學等4大類16個總投資200億元的“雲係列項目”，實現從觀光遊向休閑康養度假遊的轉型發展。目前，雲台山夜遊、雲台山文化旅遊學院等8個項目已經建成運營；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個項目正在有序推進，預計到2023年所有項目建成運營。

二是聚焦“休閑康養”項目，打造休閑康養示範基地。發揮“四大懷藥”藥食兩用優勢，做大做強懷山堂、聖博等懷藥文化與旅遊融合發展產業鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養產業集群。謀劃實施總投資37億元的EOD+養老康養項目，建設康養旅遊示範基地。依托山水及文化資源，推動雲台山、丹河峽穀、白鹿倉·黃河歌謠創建國家級旅遊度假區。

三是打造“沉浸式體驗”項目，建設“山水富城·文武福地”。以雲台山打造山水國風“劇本殺”、元宇宙虛擬旅遊為引領，帶動山水景區發展沉浸式體驗項目，持續推動文旅文創融合戰略見實效，趁勢而上打造高能級文旅，建設“山水富城·文武福地”。推出焦作·國際首創高塔實景演出、“醉夢修武”、“竹林七賢”、“印象·太極”沉浸式遊園演藝等4台重點演藝項目。

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