“鑼鼓喧天”何以撬動“金山銀山”？

2024/5/13 15:42:02    來源：新華社

　　在一片鑼鼓喧天、人頭攢動中，三歲半的小女孩坐在姥爺羅鴻的肩膀上，看著舞龍舞獅表演硬是拽不走。羅鴻的老伴沒辦法，轉身去把已經退掉的酒店房間再續上一天。

　　“她早上看了動物園裏的獅子，現在說人演的獅子更好看。”羅鴻說，老兩口帶著外孫女從陝西西安來富平縣“微度假”，看了花燈、泡了溫泉、玩了兒童樂園，將要離開時跟著人流走到廣場，小孩一下就被演出“迷”住了。

　　這是記者11日下午在2024年中國民族民間舞龍舞獅公開賽首站比賽上看到的一幕。今年以來，隨著旅遊市場的持續複蘇，一些體育賽事順應趨勢走進景區舉辦。其中，不少廣受喜愛的民族體育項目吸引了眼球、聚攏了人氣，在賽事與景區的“雙向奔赴”之下，文旅消費多了新亮點。

　　中國少數民族體育協會龍獅運動委員會會長魏偉比賽期間一刻都沒閑著，不僅要監看賽場動態，還要關心選手和工作人員的衣食住行。盡管這項全新賽事的“首秀”仍有需要提升之處，但魏偉對比賽地陝西富平縣中華郡文化旅遊景區的保障能力表示了認可。

　　“選手入住的酒店都很新，走到賽場隻要幾分鍾。”魏偉坦言，主辦方將賽事首站比賽放在陝西，不僅是看中了當地深厚的民族體育傳統積澱，還有賽事在景區舉辦產生的“文旅體商”交融的聚合效應。

　　中華郡是國家AAAA級旅遊景區，其所在的荊山塬相傳是軒轅黃帝鑄鼎之地，以此典故打造的景區漢風古韻濃鬱；更由於這裏距離西安市主城區僅一個多小時車程，今年以來成為不少人“反向旅遊”“縣城旅遊”的打卡地。

　　“今年春節假期中華郡接待遊客將近200萬人次，接近去年全年接待量的三分之一。”景區總經理張奇告訴記者，他們承接本次公開賽的首站，就是看到了景區與舞龍舞獅項目的“調性”相一致。“舞龍舞獅是中國土生土長的傳統項目，很喜慶熱鬧，這與景區的‘中國風’很貼切。”

　　本次比賽在場外設置了舞龍舞獅體驗區，讓觀眾能夠高舉龍頭、頂起醒獅，沉浸式體驗這一運動的獨特魅力。張奇表示，還會邀請優秀選手賽後到一些點位扮演NPC（特定演員），同遊客互動交流。

　　今年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅遊部印發《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，提出發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力。張奇表示，他們在認真學習這一文件後決定引進賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名並承接了一場半程馬拉鬆賽，並為參賽者與遊客製定了一係列優惠政策。

　　“效果很理想，賽事期間景區共接待遊客30萬人，旅遊綜合收入達到了660萬元。”他說。

　　體育賽事對消費具有顯著的拉動作用，也是體育融入國家經濟社會發展大局的重要抓手。在不少專家和從業人員看來，體育運動愛好者是具有巨大消費潛力的客群，不僅體現在賽事報名、體育裝備方麵的熱衷，其奔赴各地所產生的餐飲、住宿、遊覽、文創等消費也頗為可觀。

　　“賽事進景區不是一件新鮮事，像一些山嶽舉辦的登高健步走都有二三十年的曆史。但隨著景區軟硬件的升級和賽事的規模化、規範化，在新的語境下談這一現象，其實是更具有產業發展意義的。”西安體育學院研究生部主任楊建設說，走進景區的賽事不僅讓更多人接觸到以往隔著屏幕才能看到的體育項目，也創造出更多融合消費的新業態、新場景、新賽道，鏈接起多方資源，放大了經濟效益。

　　一些喜慶歡騰的傳統體育項目，就更具有“三進”的優勢。民族舞專家、中國老年人體育協會廣場舞專委會教練與培訓部部長程丹彤曾向記者表示，這些本土項目就產生並發展在群眾身邊，未來想要更好地融入景區、街區、商圈，關鍵是提高賽事水平和品質，找到與這些場所吻合的主題、話題。

　　鑼鼓漸息，但掌聲不絕。12日下午，本次比賽三個項目的冠軍全部決出。魏偉詢問了全網瀏覽數據，又看著景區絡繹不絕的人潮，更堅定了把這項公開賽帶到更多地方的決心。得知羅鴻祖孫三人的故事後，魏偉摘下墨鏡，笑著說：

　　“賽事有了流量，景區裏才有更多‘留量’。”

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