平台企業營收為何快速增長？

2023-10-13 10:48:57    來源：新華社

　　從購物消費旅遊出行，到文化娛樂社交互動，2023年的中秋節、國慶節假期期間，互聯網平台經濟展現出較強的活力，各大頭部平台企業在假期的經營數據成為市場關注熱點。

　　在京東，與去年國慶假期前三天相比，今年假期前三天，水果禮盒消費增長775%、海鮮卡券銷售增長75%、演唱會門票綜合銷售金額增長5883%、餐飲綜合消費增長2467%；在抖音平台，抖音網友發布吃喝玩樂內容同比增長73%、酒旅訂單量同比增長9倍、出境遊訂單同比增長7倍、超600萬個生活服務團購達人發布2600多萬條視頻……

　　隨著中國經濟複蘇步伐加快，各大互聯網平台企業表現出較強的增長勢頭。

　　百度今年一季度營收同比增長9.62%，二季度實現同比增長14.87%；京東集團在2022年營收突破萬億元之後，2023年上半年同比實現增長4.66%；騰訊控股2023年中報同比增長11.02%，毛利率超過20%；阿裏巴巴集團2024財年一季報同比增長14%；美團2023年上半年實現營收同比增長超過30%……

　　國家在今年上半年出台了一係列經濟政策，為平台企業業績增長提供了有力的基礎。

　　值得注意的是，國家多次強調平台企業在經濟發展中的重要作用，為互聯網平台企業營造了積極可預期的經營環境。今年7月中旬召開的平台企業座談會傳遞出明確的信號：在全麵建設社會主義現代化國家新征程上，平台經濟大有可為。

　　與此同時，在中國經濟高質量發展的推動下，平台企業不斷抓住並用好增量機遇。例如，短視頻平台通過直播帶貨的形式，成功拓展了各自的電商業務，頭部社交平台產品中孵化出如視頻號、小遊戲等新的業務增長點。

　　“互聯網平台企業普遍調整了發展策略，嚴控投資，強調高質量發展，更專注擅長領域。”中金公司研究部互聯網行業首席分析師白洋說。

　　白洋認為，互聯網平台比著看誰能以更低的價格為消費者提供更優質的產品或服務，這使得互聯網平台作為一個整體，在消費大盤中獲得了更高的份額。例如在電商領域，2023年上半年實物商品網上零售額同比增長10.8%，高於社會消費品零售額的同比增長8.2%。

　　服務民生、賦能產業、創新引領，互聯網平台企業未來還有很大的發展空間。上海新金融研究院副院長劉曉春說，平台經濟發展不是要重複傳統平台模式的發展曆程。隨著經濟社會各領域全麵數字化，在提升麵向消費端的經濟能效的同時，平台要大力發展麵向產業端的多種類型的平台經濟模式。

　　“中國本土市場高強度的競爭環境，使得互聯網平台企業在對用戶的洞察、運營和營銷方式、流量分配機製等方麵都積累了大量實戰經驗，也鍛煉出了競爭力較強的人才隊伍。”白洋認為，中國互聯網平台甚至開始在全球引領一些趨勢，“未來中國互聯網平台發展不限於國內市場，海外也是重要的拓展方向。”

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